Comment trader les actions ASOS : le guide complet

Découvrez tout sur ASOS, y compris des informations sur l'histoire de l'entreprise et l'évolution de son cours, les heures de négociation de ses actions, et comment trader des CFD sur les actions ASOS avec Capital.com.

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Qu'est-ce que ASOS ?

ASOS est un détaillant de mode en ligne basé au Royaume-Uni, spécialisé dans les vêtements, accessoires et produits de beauté tendance et abordables. Fondée en 2000, ASOS s’est d’abord concentrée sur la vente de mode inspirée des styles de célébrités (As Seen On Screen), mais a depuis évolué pour devenir une plateforme mondiale de commerce en ligne destinée aux jeunes adultes.

Action ASOS : points clés pour les traders de CFD

• Informations sur l’action : ASOS est cotée sur le marché principal de la Bourse de Londres (LSE) sous le symbole ASC.

• Modèle économique : l’entreprise adopte un modèle direct au consommateur, en vendant ses propres marques aux côtés de marques tierces.

• Facteurs de marché : La performance de l’action ASOS est influencée par les tendances de consommation, les conditions économiques, la dynamique de la chaîne d’approvisionnement et la croissance du secteur du e-commerce.

• Concurrents : elle est en concurrence avec Boohoo, Zalando, et Shein, entre autres.

• Défis récents : ASOS a été confrontée à des problèmes de chaîne d’approvisionnement, des pressions sur les marges et des changements dans le comportement des consommateurs, ce qui a influencé la volatilité de son action – créant potentiellement des opportunités de trading.

Quel est l'historique du cours de l'action ASOS ?

Le cours de l’action ASOS a connu d’importantes fluctuations depuis ses débuts en tant que société cotée en bourse. Le détaillant de mode a fait ses débuts sur le marché AIM de la Bourse de Londres en 2001, avec des actions initialement échangées à seulement quelques pence. Au fil des années, ASOS s’est imposée comme un acteur majeur de la mode en ligne, connaissant une croissance explosive de ses revenus et de son cours de bourse.

Croissance initiale et essor du e-commerce

ASOS a bénéficié de l’expansion rapide du shopping en ligne dans les années 2010. En 2013, son cours avait dépassé les 50 £, porté par une forte croissance des ventes, une expansion internationale et une base de clients fidèles, alimentant l’optimisme des investisseurs. Au plus haut en mars 2018, les actions ASOS ont atteint un sommet historique d’environ 77 £, portées par une croissance régulière du chiffre d’affaires et une expansion agressive sur les marchés internationaux.

Difficultés de la chaîne d’approvisionnement et pressions du marché

Cependant, fin 2018, ASOS a rencontré des difficultés. Un avertissement sur les bénéfices en décembre a surpris les investisseurs, car la hausse des coûts et les problèmes logistiques ont entamé les marges. Cela a entraîné une chute du cours de l’action de près de 40 % en une seule journée, passant d’environ 50 £ à 30 £. Les turbulences se sont poursuivies en 2019, ASOS étant confrontée à des problèmes d'inefficacité dans ses entrepôts, à une augmentation des taux de retour et à une concurrence accrue de la part des acteurs de la fast fashion.

Pic lié à la pandémie et déclin post-Covid

Comme de nombreuses entreprises du e-commerce, ASOS a connu une hausse de la demande portée par la pandémie en 2020, avec un rebond de son action autour de 58 £ alors que les confinements ont accéléré les achats en ligne. Cependant, avec la réouverture des économies et le retour des dépenses des consommateurs vers les magasins physiques, la dynamique d’ASOS s’est essoufflée. Fin 2021, le cours de l’action est tombé sous les 20 £, en raison des pressions sur les coûts, des perturbations de la chaîne d’approvisionnement et de l’affaiblissement de la demande qui ont pesé sur les bénéfices.

2022 chute et efforts de restructuration

La baisse s’est accentuée en 2022, les actions ASOS chutant sous les 5 £ – bien loin de leurs sommets atteints quelques années plus tôt. Les pressions inflationnistes, le ralentissement des dépenses des consommateurs et les excédents de stocks ont pesé sur l’entreprise. Les investisseurs ont également réagi négativement aux changements de direction et à la refonte stratégique visant à réduire les coûts et à améliorer la rentabilité.

En février 2022, ASOS est passée du marché AIM au marché principal de la Bourse de Londres (LSE), dans le but d’améliorer sa liquidité et d’attirer une base plus large d’investisseurs institutionnels. Cependant, cette transition a coïncidé avec une détérioration des conditions de marché, limitant tout impact positif immédiat sur la performance de l’action.

Signes de reprise en 2023 et au-delà

ASOS a pris des mesures pour stabiliser ses opérations en 2023, en se concentrant sur la gestion des stocks, la réduction des coûts et l’amélioration de la rentabilité. Ces efforts, associés à un rebond du commerce en ligne, ont aidé l’action à remonter autour de 10 £ début 2024. Bien qu’ASOS soit encore loin de son sommet, un modèle économique plus allégé et un recentrage sur une croissance rentable ont suscité un optimisme prudent chez les investisseurs et les traders.

Les performances passées ne sont pas un indicateur fiable pour l'avenir.

Quels sont les facteurs susceptibles d'influer sur le cours de l'action ASOS ?

Le cours de l’action ASOS peut être influencé par divers facteurs fondamentaux, à la fois spécifiques au secteur et liés aux tendances économiques générales. Voici plusieurs éléments clés que les traders devraient surveiller.

• Dépenses des consommateurs et conditions économiques: ASOS évolue dans le monde dynamique du commerce en ligne, ce qui la rend particulièrement sensible aux changements dans les habitudes de consommation. Les ralentissements économiques, l’inflation et les variations du revenu disponible peuvent avoir un impact significatif sur la demande d’articles de mode. En période d’incertitude économique, les dépenses discrétionnaires diminuent généralement, ce qui peut peser sur les ventes et le cours de l’action d’ASOS.

• Chaîne d’approvisionnement et gestion des stocks : une logistique efficace et une bonne gestion des stocks sont essentielles à la rentabilité d’ASOS. Les perturbations dans les chaînes d’approvisionnement, la hausse des coûts de fret et les surplus de stock peuvent entraîner une compression des marges et des inquiétudes chez les investisseurs. Par le passé, des cas de mauvaise gestion des stocks et d’inefficacités opérationnelles chez ASOS ont entraîné de fortes baisses du cours de l’action.

• Performance financière générale / rapports de résultats : Les publications de résultats trimestriels d’ASOS sont des événements clés pouvant influencer les mouvements du cours de l’action. Les investisseurs analysent de près la croissance du chiffre d’affaires, les marges bénéficiaires et l’efficacité des coûts. Si les résultats dépassent les attentes, l’action peut grimper, tandis que des données financières décevantes – notamment une croissance des ventes inférieure aux prévisions ou des perspectives revues à la baisse – peuvent entraîner des ventes massives. Les prévisions financières ainsi que l’analyse du marché durant cette période clé peuvent vous aider à comprendre les progrès réalisés et les perspectives futures.

• Concurrence et positionnement sur le marché : ASOS est en concurrence avec Boohoo, Zalando, Shein et les détaillants traditionnels qui développent leur présence en ligne. Les gains ou pertes de parts de marché peuvent influencer le sentiment des investisseurs. La capacité à se différencier par les prix, les marques exclusives et des services de livraison rapide joue un rôle crucial dans le maintien de l’attractivité d’ASOS.

• Évolutions des tendances de la mode et des préférences des consommateurs: ASOS prospère en restant à l’avant-garde des tendances de la mode. Les changements dans le comportement des consommateurs, les préoccupations liées à la durabilité ou une baisse de la demande pour ses styles phares pourraient affecter les ventes. La capacité de l’entreprise à réagir rapidement aux tendances et à maintenir l’engagement de son audience est essentielle à sa croissance à long terme.

• Fluctuations des devises et exposition internationale : ASOS génère une part importante de son chiffre d’affaires sur les marchés internationaux. Cela rend l’action sensible aux fluctuations des taux de change, en particulier les mouvements de la livre sterling face aux principales devises comme l’euro et le dollar américain. Une livre plus faible peut augmenter les revenus à l’étranger une fois convertis en livres sterling, tandis qu’une livre plus forte peut réduire la rentabilité.

• Facteurs réglementaires et ESG: Le secteur du commerce de détail est de plus en plus surveillé en matière d’approvisionnement éthique, de durabilité et de conditions de travail. ASOS a déjà été critiquée par le passé pour les conditions de travail dans sa chaîne d’approvisionnement, et toute mauvaise presse, action réglementaire ou inquiétude liée aux critères ESG pourrait affecter la confiance des investisseurs et la performance de l’action.

Quels sont les horaires de trading de l’action ASOS ?

Les heures de trading de l’action ASOS sont du lundi au vendredi de 8 h 00 à 16 h 30 (heure du Royaume-Uni), en fonction de sa cotation à la Bourse de Londres.

Si vous choisissez de trader des CFD, vous pouvez suivre la performance de l’action ASOS en temps réel grâce au graphique complet du cours de l’action ASOS.

Surveiller l’activité de l’entreprise peut vous aider à repérer tout événement fondamental ou technique susceptible d’influencer les mouvements à court terme de la valeur de l’action.

Stratégies de trading sur ASOS

Vous pouvez utiliser des stratégies simples comme le trading de tendance, de cassure ou en range pour naviguer sur les mouvements du cours de l’action ASOS.Le trading de tendance suit la direction générale d’ASOS, comme des baisses à long terme liées à l’évolution des dépenses des consommateurs ou des hausses après de bons résultats. Le trading de cassure vise les mouvements de cours au-delà des résistances ou supports clés, souvent observés après des annonces importantes de l’entreprise. Le trading en range se concentre sur les fluctuations répétées du cours d'ASOS, fréquentes lorsque l’action se stabilise entre deux publications de résultats.

Les indicateurs techniques comme le RSI et le MACD aident à identifier les tendances, tandis que des facteurs fondamentaux tels que les résultats financiers, la performance du secteur du commerce de détail et l’évolution du sentiment des consommateurs jouent un rôle clé. Restez informé des fondamentaux plus larges grâce à nos actualités et analyses, et découvrez-en plus sur l’analyse technique.

Comment trader les actions ASOS avec des CFD

Si vous souhaitez prendre position sur l’action ASOS, vous avez deux options. Tout d'abord, vous pouvez acheter des actions physiques de la société par l'intermédiaire de la bourse sur laquelle elle est cotée. Dans ce cas, investir dans les actions ASOS signifie que vous posséderez une ou plusieurs parts de l’entreprise. On peut considérer là qu'il s'agit d'un investissement à long terme, puisque vous tablez sur une augmentation du prix au fil du temps.

Vous pouvez également trader un produit dérivé tel qu’un contrat sur différence (CFD) basé sur le cours boursier de l’action ASOS, et spéculer sur ses mouvements de cours sans posséder réellement l’actif. Un CFD est un contrat financier, généralement conclu entre un courtier et un trader, dans lequel l'une des parties accepte de payer à l'autre la différence de valeur d'un titre, entre l'ouverture et la clôture de la transaction.

Contrairement à la propriété physique d'une action, vous pouvez détenir une position longue (en spéculant sur une hausse du prix) ou une position courte (en spéculant sur une baisse du prix). Il s'agit d'un investissement ou d'une transaction à court terme, car les CFD sont généralement utilisés sur des périodes plus courtes.

En savoir plus sur le trading de CFD.

Utiliser l'effet de levier

Une autre différence clé entre l’achat d’actions ASOS physiques et le trading via un produit dérivé est l’effet de levier que l’on peut utiliser avec ce dernier. Les CFD sont généralement tradés sur marge, ce qui signifie qu’un trader peut avoir une exposition à des positions plus importantes avec un investissement relativement faible. Avec cette méthode, vos gains comme vos pertes peuvent être amplifiés, ce qui rend le trading avec effet de levier risqué. Vous pouvez apprendre comment trader des actions grâce à notre guide complet sur le trading d’actions.

Pour trader les CFD sur l’action ASOS avec nous, il vous suffit de créer un compte Capital.com, et une fois votre compte vérifié, vous pouvez utiliser notre plateforme web avancée ou télécharger notre application intuitive et facile à utiliser. Quelques minutes suffisent pour démarrer et accéder aux marchés les plus tradés au monde.

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Pourquoi trader des CFD ASOS avec Capital.com ?

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