Как торговать акциями ASOS: полное руководство

Узнайте все об акциях ASOS, а также об истории компании и динамике цен акций этой компании, о расписании торгов и о том, как торговать CFD на акции ASOS на Capital.com.

На страницу рынка

Что такое ASOS?

ASOS – британский онлайн-ритейлер модной одежды, специализирующийся на продаже доступной одежды, аксессуаров и косметики. Основанная в 2000 году, ASOS изначально специализировалась на продаже одежды, созданной под вдохновением знаменитостями. Аббревиатура расшифровывается как As Seen On Screen, что в переводе означает «как с экрана телевизора». Но с тех пор превратилась в международный интернет-магазин, ориентированный на молодежь.

Акции ASOS: ключевые моменты для CFD-трейдеров

• Информация об акциях: Акции ASOS представлены на Лондонской фондовой биржи (LSE) под тикером ASC.
• Бизнес-модель: компания работает по модели прямых продаж потребителю, распространяя продукцию как под собственным брендом, так и марки сторонних производителей.

• Рыночные факторы: на динамику акций ASOS влияют тенденции потребительских расходов, экономические условия, динамика цепочек поставок и рост сектора электронной коммерции.

• Конкуренты: площадка конкурирует, в частности, с Boohoo, Zalando и Shein.

• Недавние сложности: ASOS столкнулась с проблемами в цепочке поставок, давлением на маржу и изменениями в поведении потребителей, что спровоцировало волатильность ее акций и открыло потенциальные возможности трейдерам для торговли.

Какова история цены акций ASOS?

Цена акций ASOS с первых дней своего существования в качестве публичной компании переживала резкие колебания. Модный ритейлер дебютировал на Альтернативном инвестиционном рынке (AIM) Лондонской фондовой биржи (LSE) в 2001 году. Первоначально акции торговались по цене всего в несколько пенсов. За прошедшие годы ASOS зарекомендовала себя как доминирующий онлайн-ритейлер модной одежды, демонстрируя стремительный рост как доходов, так и стоимости акций.

Ранний рост и бум электронной коммерции

ASOS выиграла от быстрого распространения онлайн-шопинга в 2010 годах. К 2013 году цена акций компании превысила £50, поскольку значительный рост продаж, международная экспансия и постоянная клиентская база вселили оптимизм в инвесторов. На своем пике в марте 2018 года акции ASOS достигли рекордной отметки в £77, что было обусловлено постоянным ростом прибыли и активным продвижением на мировых рынках.

Проблемы в цепочке поставок и давление рынка

Однако к концу 2018 года ASOS столкнулась с проблемами. Отчет о прибыли в декабре шокировал инвесторов, поскольку растущие расходы и проблемы с логистикой снизили маржу. Это привело к резкому падению цены акций почти на 40% в течение дня, – примерно с £50 до £30. Турбулентность сохранялась и в 2019 году, поскольку ASOS боролась с неэффективностью складов, ростом показателя возвратов и нарастающей конкуренцией в сфере быстрой моды.

Всплеск во время пандемии и «постковидное» замедление

Как и многие интернет-магазины, в 2020 году ASOS столкнулась с резким ростом спроса, вызванным пандемией, и ее акции подскочили примерно до £58, поскольку карантин подстегнул онлайн-покупки. Однако по мере восстановления экономики и возвращения покупателей в физические магазины, популярность ASOS пошла на убыль. К концу 2021 года цена акций упала ниже £20, поскольку рост издержек, сбои в цепочке поставок и ослабление спроса сказались на прибыли.

Крах 2022 года и попытка реструктуризации

Экономический спад усилился в 2022 году, когда акции ASOS упали ниже £5, что значительно ниже максимумов, достигнутых за несколько лет до этого. Инфляционное давление, замедление потребительских расходов и избыток складских запасов негативно сказались на бизнесе. Инвесторы также негативно отреагировали на смену руководства и пересмотр стратегии, направленный на сокращение издержек и повышение прибыльности.

В феврале 2022 года ASOS перешла с AIM на основной рынок LSE, стремясь повысить ликвидность и привлечь более широкую базу институциональных инвесторов. Однако переходный период совпал с ухудшением рыночных условий, что ограничило любое непосредственное положительное влияние на динамику акций.

Признаки восстановления в 2023 году и последующий период

В 2023 году ASOS предприняла шаги по стабилизации своей деятельности, сосредоточив внимание на управлении запасами, сокращении затрат и повышении прибыльности. Эти усилия в сочетании с оживлением онлайн-торговли помогли акциям добраться примерно до £10 к началу 2024 года. Несмотря на то, что ASOS по-прежнему далека от своего пика, более компактная бизнес-модель и акцент на прибыльности сформировали осторожный оптимизм среди инвесторов и трейдеров.

Результаты прошлых периодов не являются надежным показателем будущих результатов.

Какие факторы влияют на цену акций ASOS?

Цена акций ASOS зависит от множества фундаментальных факторов, как специфичных для отрасли, так и более общих экономических тенденций. Вот несколько ключевых факторов, которые следует учитывать:

• Потребительские расходы и состояние экономики: ASOS работает в быстро меняющемся мире онлайн-ритейла, что делает ее очень чувствительной к изменениям в потребительских привычках. Экономические спады, инфляция и изменения в безусловном доходе могут существенно повлиять на спрос на модные вещи. В периоды экономической неопределенности дискреционные расходы часто сокращаются, что может негативно сказаться на продажах ASOS и цене акций.

• Управление цепочкой поставок и запасами: решающее значение для прибыльности ASOS имеют эффективная логистика и управление складскими запасами. Сбои в цепочках поставок, рост затрат на перевозку и складские излишки могут привести к снижению маржи и обеспокоенности инвесторов. Прошлые случаи, когда ASOS страдала от неправильного управления складами и операционной неэффективности, приводили к резкому снижению цен на акции.

• Финансовые показатели и отчеты о прибыли: Ежеквартальные отчеты ASOS о прибыли и убытках считаются ключевыми, так как могут повлиять на цену ее акций. Инвесторы внимательно анализируют рост прибыли, маржу и экономическую эффективность. Если результаты превзойдут ожидания, акции могут вырасти, в то время как слабые финансовые показатели – особенно рост продаж ниже ожиданий, – могут привести к распродажам. Финансовые рекомендации наряду с анализом рынка в столь важный сезон отчетности могут помочь оценить прогресс и перспективы на будущее. 

• Конкуренция и позиционирование на рынке: ASOS конкурирует с Boohoo, Zalando, Shein и традиционными ритейлерами, которые наращивают свое присутствие в интернете. Увеличение или сокращение доли рынка может повлиять на настроения инвесторов. Чтобы сохранить привлекательность, ASOS важно научиться выделяться за счет конкурентных цен, эксклюзивных брендов и быстрой доставки.

• Изменения в тенденциях моды и предпочтениях потребителей: ASOS преуспевает, опережая тенденции моды. Изменения в поведении потребителей, вопросы экологичности или снижение спроса на основные виды продукции могут повлиять на продажи. Способность компании быстро реагировать на тенденции и поддерживать взаимодействие со своей аудиторией имеет жизненно важное значение для долгосрочного роста.

• Колебания валютных курсов и международные риски: Значительную часть своих доходов ASOS получает на международных рынках. Это делает акции чувствительными к колебаниям обменного курса, особенно курса британского фунта по отношению к крупным мировым валютам, таким как евро и доллар США. Более слабый фунт может увеличить доход из-за рубежа в пересчете обратно в фунт стерлингов, в то время как укрепление национальной валюты может снизить прибыльность.

• Нормативно-правовая среда и стандарт ESG: индустрия розничной торговли все чаще подвергается пристальному вниманию экологов, сторонников этичного производства, а также по вопросам устойчивости и условий труда. В прошлом ASOS уже получала критику касательно условий труда в цепочке поставок. Любые негативные отзывы в прессе, действия регуляторов или опасения относительно ESG могут повлиять на доверие инвесторов и динамику акций.

В какие часы торгуются акции ASOS?

Часы торговли акциями ASOS: с понедельника по пятницу с 8:00 до 16:30 UK, так как акции представлены на Лондонской фондовой бирже.

Если вы решите торговать CFD, то за динамикой акций ASOS можно следить в режиме реального времени на графике цены акций ASOS.

Мониторинг деятельности компании поможет не пропустить любые ключевые фундаментальные или технические события, которые могут спровоцировать краткосрочные колебания стоимости акций.

Стратегии торговли акциями ASOS

Вы можете использовать базовые стратегии, такие как торговля по тренду, на пробой и в диапазоне. Это позволит ориентироваться в динамике цен на акции ASOS.Торговля по тренду предполагает следование за более общим направлением движения ASOS. Например, можно торговать на долгосрочных спадах, обусловленных изменением покупательской способности, или на подъемах после хорошего отчета о прибыли. Торговые цели на прорыве: цена выходит за пределы ключевого сопротивления или поддержки, что часто наблюдается после важных заявлений компании. Торговля в диапазоне фокусируется на повторяющихся колебаниях цен на акции ASOS, которые часто происходят при стабилизации акций в промежутках между отчетами о прибылях.

Технические индикаторы, вроде RSI и MACD, помогают выявить тенденции, в то время как ключевую роль играют все же фундаментальные факторы, такие как отчет о прибыли, показатели розничного сектора и изменение настроения потребителей. Вы можете следить за фундаментальными показателями в нашем разделе новостей и аналитики, а также узнать больше о техническом анализе.

Как торговать акциями ASOS с помощью CFD

Если вы хотите открыть позицию по акциям ASOS, у вас есть два варианта. В первом случае вы можете купить физические акции компании через биржу, на которой они котируются. В этом случае инвестиции в акции ASOS означают владение акциями компании. Можно считать данную инвестицию долгосрочной, так как вы надеетесь, что цена акций со временем вырастет.

Как альтернативный вариант, можно присмотреться к деривативам. Например, контрактам на разницу цены (CFD). Они позволяют спекулировать на изменениях рыночной цены акций ASOS, не владея фактическим активом. CFD – это финансовый контракт между брокером и трейдером, согласно которому одна сторона обязуется выплатить другой разницу в стоимости инструмента на момент открытия и закрытия сделки.

В отличие от физического владения акциями, при торговле CFD вы можете открывать как длинные (извлекая прибыль из роста цены акций), так и короткие позиции (извлекая прибыль из ее падения). Обычно это краткосрочные инвестиции, потому что в большинстве случаев сделки с CFD проводятся за короткое время.

Подробнее о торговле CFD

Использование левереджа

Еще одним ключевым отличием между покупкой физических акций ASOS и торговлей через деривативы заключается в том, что деривативы позволяют использовать левередж. Контракты на разницу цен (CFD) обычно торгуются с маржой. То есть трейдер может открывать более крупные позиции с относительно небольшим собственным капиталом. Этот метод позволяет как увеличить вашу потенциальную прибыль, так и приумножает убытки. Соответственно, торговля с левереджем очень рискованная. Подробнее о том, как торговать акциями, – в нашем подробном гайде.

Чтобы торговать CFD на акции ASOS у нас на платформе, просто зарегистрируйтесь на Capital.com. Открыв аккаунт и пройдя верификацию, вы сможете использовать нашу продвинутую веб-платформу или интуитивно понятное мобильное приложение для трейдинга.Чтобы начать работу и получить доступ к наиболее торгуемым активам в мире, потребуется всего несколько минут.

Создать аккаунт Открыть демо-аккаунт

В чем преимущество торговли CFD на акции ASOS на Capital.com?

Что такое торговля CFD с Capital.com? Интуитивно понятная и удобная платформа, служба поддержки 24/7, справедливые и прозрачные цены, а также отмеченное наградами обучение, которое даст вам опыт работы на рынке.* Платформу можно легко интегрировать с TradingView и MT4. Вы также сможете отточить свои торговые стратегии в нашем демо-аккаунте.  

*Признана лучшей платформой для образования на ForexBrokers.com 2024 Annual Awards

Часто задаваемые вопросы