Vendite di McDonald's negli Stati Uniti in calo per la prima volta in sei trimestri, nonostante strategia volta a offrire miglior rapporto qualità-prezzo
4 novembre (Reuters) - McDonald's MCD.N registra un calo delle vendite negli Stati Uniti superiore alle attese, poiché i consumatori in difficoltà finanziaria hanno ridotto le spese per i pasti fuori casa, prolungando un rallentamento che ha messo alla prova gli sforzi della catena di fast food per riconquistare i clienti a basso reddito con menu convenienti.
Tuttavia, le sue azioni salgono del 2,4% nelle contrattazioni pre-mercato, poiché la società ha superato le stime sugli utili trimestrali grazie a una riduzione di circa il 4% dei costi operativi e delle spese.
Negli ultimi due anni, McDonald's ha lanciato una serie di offerte, come un menu a meno di 3 dollari e una colazione a 4 dollari, poiché l'aumento del costo della vita costringe i consumatori a optare per alternative più economiche offerte dalla concorrenza, dai minimarket e dai pasti cucinati in casa.
Le vendite comparabili nel principale mercato di McDonald's scendono dello 0,2% nel trimestre conclusosi il 30 settembre, mancando le aspettative degli analisti che prevedevano un calo dello 0,1%, secondo i dati raccolti da LSEG. Si è trattato del primo calo di questo tipo per l’azienda dopo cinque trimestri di crescita.
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L’affluenza dei clienti è rimasta sotto pressione nel terzo trimestre e, secondo la società di analisi Placer.ai, le visite ai ristoranti McDonald’s sono diminuite del 4,6% nel trimestre rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
L’affluenza è rimasta al di sotto dei livelli di un anno fa anche nel mese di ottobre, nonostante il ritorno della promozione «McDonald’s Monopoly» e dei «Boo Buckets» a tema Halloween.
L’amministratore delegato Chris Kempczinski ha detto mercoledì in un comunicato che la società è “incoraggiata dal miglioramento registrato nel corso del trimestre a seguito del nostro intervento sul rapporto qualità-prezzo”. Il direttore finanziario Ian Border aveva comunicato agli investitori, in occasione di un evento del 23 settembre, che le vendite negli Stati Uniti sarebbero state probabilmente negative per il trimestre, ma che settembre avrebbe registrato probabilmente un risultato positivo.
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La società madre del rivale Burger King, Restaurant Brands International (link)QSR.TO, ha superato le aspettative di vendita la scorsa settimana, grazie a sconti e promozioni. Yum Brands YUM.N ha detto martedì che le vendite della catena Tex-Mex Taco Bell sono tornate a crescere (link) dopo un contraccolpo legato alla sicurezza alimentare.
Le vendite comparabili globali di McDonald’s aumentano dell’1,5%, in linea con le aspettative.
L’utile rettificato sale a 3,57 dollari per azione dai 3,22 dollari dell’anno precedente, superando le aspettative di 3,38 dollari.
McDonald's ha annunciato (link) a giugno la sua nuova strategia di rilancio denominata "NEXT". Essa prevede la semplificazione delle operazioni, la modernizzazione del design dei ristoranti e investimenti nella formazione dei dipendenti, e mira a migliorare l’efficienza a livello di ristorante di 250 punti base, generando circa 100.000 dollari di flusso di cassa annuo aggiuntivo per il ristorante medio negli Stati Uniti.
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