Un giudice statunitense non bloccherà le pubblicità di Eli Lilly sui farmaci dimagranti e si pronuncia contro Novo Nordisk
di Jonathan Stempel
26 ottobre (Reuters) - Lunedì un giudice statunitense ha respinto la richiesta di Novo Nordisk NOVOb.CO volta a impedire a Eli Lilly LLY.N di proseguire le pubblicità di farmaci dimagranti che l’azienda farmaceutica danese riteneva falsa e fuorviante.
Novo Nordisk aveva chiesto un’ingiunzione preliminare per sospendere la pubblicità di Eli Lilly per tutta la durata del procedimento.
Il giudice distrettuale statunitense Zahid Quraishi di Trenton, nel New Jersey, ha respinto tale richiesta, definendo la tesi di Novo Nordisk relativa al danno irreparabile «inadeguata a giustificare il provvedimento straordinario richiesto».
I farmaci dimagranti sono diventati un’attività di grande rilievo per le grandi aziende farmaceutiche. Gli Stati Uniti sono uno dei pochi Paesi che consentono la pubblicità diretta al consumatore di medicinali soggetti a prescrizione medica.
Novo Nordisk ha citato in giudizio (link) Eli Lilly a luglio, sostenendo che le pubblicità del farmaco contro l’obesità Zepbound e del trattamento per il diabete Mounjaro confrontassero dosi più elevate di tali prodotti con dosi più basse di Wegovy e Ozempic di Novo Nordisk.
Secondo Novo Nordisk, gli annunci pubblicitari che sostenevano la superiorità dei farmaci di Eli Lilly violavano le leggi sulla pubblicità ingannevole e sulla concorrenza sleale, giustificando un’ingiunzione (link).
Eli Lilly ha negato qualsiasi illecito.
Novo Nordisk sta lavorando per riconquistare quote di mercato negli Stati Uniti per i propri farmaci iniettabili contro l’obesità , un mercato che, secondo le previsioni, supererà i 100 miliardi di dollari entro la fine del decennio.
Il giudice Quraishi ha emesso la sentenza a seguito di un’udienza tenutasi il 27 e il 28 agosto.
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