Puma riduce le previsioni relative alla perdita operativa per il 2026; le vendite trimestrali superano le aspettative del mercato
di Ozan Ergenay
30 ottobre (Reuters) - Venerdì il produttore tedesco di abbigliamento sportivo Puma PUMG.DE ha ridotto l’intervallo delle previsioni relative alla perdita operativa per il 2026, abbassando leggermente il valore medio a causa della domanda dei consumatori poco vivace, nonostante le vendite del terzo trimestre abbiano superato le aspettative del mercato.
** Puma, che sta cercando di rilanciare l’appeal del proprio marchio per competere meglio con i rivali più grandi Adidas ADSGn.DE e Nike NKE.N, sta affrontando una domanda più debole e livelli elevati di scorte presso i rivenditori di articoli sportivi, attraverso i quali genera la maggior parte delle proprie vendite.
** L’azienda prevede ora una perdita operativa compresa tra 80 e 130 milioni di euro nel 2026, rispetto a una precedente previsione che indicava una perdita compresa tra 50 e 150 milioni di euro.
** La perdita operativa di Puma nel terzo trimestre è di 11,4 milioni di euro, contro un utile di 16,2 milioni di euro di un anno fa e una previsione media degli analisti che indicava una perdita di 10 milioni di euro.
** La cifra include un effetto positivo di 29,8 milioni di euro derivante dai rimborsi dei dazi statunitensi e costi una tantum pari a 11,7 milioni di euro legati al programma di efficienza dei costi dell’azienda, ha precisato la società.
** «La nostra performance nel terzo trimestre è stata in linea con le aspettative, poiché abbiamo continuato a guidare Puma in questo anno di transizione, gettando al contempo le basi per la crescita futura», ha detto in un comunicato l’amministratore delegato Arthur Hoeld.
** Gli analisti di Jefferies hanno affermato che i risultati continuano a indicare un «complesso rilancio» dell’attrattiva di Puma presso i consumatori, mentre l’azienda cerca di rilanciare la crescita. Le azioni della società registrano un rialzo del 6% nelle prime contrattazioni.
** Puma sta investendo nella pubblicità per rafforzare il proprio marchio e sta portando avanti iniziative volte a migliorare la propria reputazione come produttore di abbigliamento sportivo ad alte prestazioni, in particolare nel settore della corsa, dove ha lavorato sulla tecnologia delle proprie scarpe.
** Le vendite trimestrali scendono del 5% a 1,77 miliardi di euro, ma superano leggermente le aspettative di mercato, pari a 1,75 miliardi di euro. Le scorte diminuiscono del 24,3% a 1,6 miliardi di euro, sulla scia dei minori volumi di acquisto.
** «Forse l’unico dato incoraggiante oggi è la riduzione dei livelli delle scorte, già scesi al di sotto dell’obiettivo previsto per la fine di quest’anno», ha affermato Jefferies nella nota agli investitori.
** (1 dollaro = 0,8957 euro)
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