Publicis conferma le previsioni, grazie alla domanda di marketing basato sull’intelligenza artificiale che traina la crescita trimestrale
di Leo Marchandon
13 ottobre (Reuters) - Publicis PUBP.PA **conferma** le previsioni per l'intero anno dopo che martedì la crescita organica del terzo trimestre del colosso pubblicitario francese **supera** le aspettative del mercato, trainata dalla domanda dei clienti per il marketing basato sull'intelligenza artificiale.
I **ricavi** organici **crescono** del 5% nel trimestre, superando il consenso fornito dalla società, **pari** al 4,8%.
Il mercato pubblicitario globale si è consolidato in tre gruppi dopo che Omnicom OMC.N **completa** l’acquisizione di Interpublic (link) lo scorso anno. I nuovi “Tre Grandi”, che includono anche la britannica WPP WPP.L, si aggiudicano ora il 91% delle principali gare d’appalto, in aumento rispetto al 74% di un anno fa, **afferma** il CEO di Publicis Arthur Sadoun, citando i dati di Convergence.
I clienti che un tempo impiegavano sei mesi per confrontare quattro o cinque agenzie ora ne scelgono una nel giro di poche settimane, e quelli che optano per Publicis lo fanno per la sua vasta base di dati sui consumatori, **aggiunge** Sadoun.
Il modello online del gruppo monitora 9 adulti su 10 attivi su Internet in tutto il mondo, informazioni che Publicis abbina ai dati dei clienti dei marchi e all’analisi basata sull’intelligenza artificiale per pianificare le campagne di marketing.
«L’intelligenza artificiale non distrugge necessariamente posti di lavoro quando c’è crescita», **afferma** Sadoun. Publicis contava circa 65.000 dipendenti nel 2017, quando **inizia** a implementare internamente strumenti di intelligenza artificiale, e oggi ne conta circa 115.000, **aggiunge**.
Il volume netto di nuovi affari, ovvero i contratti acquisiti al netto di quelli persi, **raggiunge** i 2,2 miliardi di dollari nel trimestre, secondo un calcolo degli analisti di JPMorgan. I **ricavi** netti **crescono** del 7,9% a 3,81 miliardi di euro.
Tra i contratti acquisiti figura l’account media di PepsiCo, **conferma** Sadoun, affermando che Publicis **si assicura** circa 2 punti percentuali di crescita per il prossimo anno, sufficienti per superare il mercato per l’ottavo anno consecutivo.
Il settore media di Publicis, che rappresenta il 62% dei **ricavi** netti, **cresce** di una percentuale a una cifra alta. La divisione di consulenza Publicis Sapient **registra** un leggero calo a causa della cautela dei clienti nei confronti di progetti costosi, ma **torna** a crescere negli Stati Uniti e dovrebbe tornare in positivo nel quarto trimestre, **afferma** Sadoun.
Publicis prevede un margine operativo annuo leggermente superiore al 18,2% dello scorso anno e un flusso di cassa libero di circa 2,2 miliardi di euro.
(1 dollaro = 0,8951 euro)
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