Nike rafforza la propria presenza in India con una nuova scarpa da corsa, alla ricerca di nuovi motori di crescita
di Danielle Kaye
NEW YORK, 29 ottobre (Reuters) - Nike NKE.N ha presentato mercoledì la sua prima scarpa da corsa progettata specificamente per l'India, segnando l'ultima mossa del colosso dell'abbigliamento sportivo per raggiungere i consumatori del Paese più popoloso del mondo, mentre deve fare i conti con un calo delle vendite in altre regioni chiave, tra cui la Cina.
La scarpa, denominata Vegam Run, fa seguito all’annuncio di Nike, all’inizio di questo mese, relativo all’apertura di un nuovo campus in India, dove l’azienda sta cercando di affermarsi sulla scia del boom della corsa.
Ecco ulteriori dettagli:
La scarpa da corsa sarà disponibile sul marketplace indiano Flipkart a partire dal 1° novembre, al prezzo di ₹3.795 (circa 40 dollari). Secondo quanto detto da Nike, lo sviluppo del prodotto ha richiesto circa cinque mesi.
L’amministratore delegato Elliott Hill, al suo secondo anno di mandato, sta puntando su una linea di prodotti rinnovata per risollevare le sorti del colosso dell’abbigliamento sportivo in difficoltà; secondo gli analisti, il successo dipenderà in gran parte da modelli progettati a livello locale nei mercati chiave.
Nike sta cercando di espandersi in India in un momento in cui la Cina, storicamente motore di utili dell’azienda, continua a mostrare una particolare debolezza. Le vendite in Cina, che rappresentano circa il 15% del ricavo annuo di Nike, sono diminuite per nove trimestri consecutivi (link) mentre i rivali internazionali e i gruppi nazionali di abbigliamento sportivo guadagnano terreno.
Da inizio anno, le azioni hanno subito un crollo (link) di oltre il 40%. Tuttavia , il settore globale della corsa di Nike si è rivelato un punto di forza, registrando una crescita a doppia cifra per sei trimestri consecutivi.
«Il nostro settore Nike Performance non è ancora abbastanza grande da compensare la pressione che stiamo riscontrando nei segmenti Nike Sportswear, Jordan Brand e Greater China», ha avvertito Hill agli analisti questo mese, dopo che la società aveva previsto un calo sorprendentemente marcato del ricavo annuale.
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