Netflix in calo: le prospettive poco incoraggianti alimentano i timori sull'andamento degli spettatori e sulla crescita dei ricavi

di Kanishka Ajmera e Siddarth S

21 ottobre (Reuters) - NETFLIX NFLX.O scende del 6% nelle contrattazioni pre-mercato di mercoledì, dopo che le tiepide prospettive relative agli utili e alla pubblicità della società acuiscono i timori degli investitori riguardo al rallentamento del numero di spettatori e della crescita dei ricavi, in un contesto di forte concorrenza nel settore dello streaming.

** Il titolo perde oltre il 26% quest’anno e, se le attuali perdite dovessero persistere, il gigante dello streaming è destinato a perdere circa 19 miliardi di dollari di valore di mercato .

** L’andamento del titolo sottolinea le crescenti sfide che Netflix deve affrontare : dalla sconfitta nella guerra di offerte per Warner Bros Discovery all’inizio di quest’anno, alla difesa del proprio modello di abbonamento a pagamento contro i rivali digitali gratuiti, fino alla competizione in un mercato dello streaming sempre più consolidato.

** Mentre gli spettatori si orientano verso piattaforme gratuite e generate dagli utenti come YouTube e TikTok, Netflix deve anche fare i conti con un cambiamento nelle preferenze a favore dei video di breve durata rispetto ai contenuti premium.

** Netflix, che dal 2025 non comunica più il numero di abbonati, registra un aumento dell’11,8% dei ricavi del terzo trimestre (link), raggiungendo i 12,87 miliardi di dollari, in linea con le previsioni di Wall Street ma con il tasso di crescita più basso degli ultimi tre anni.

** L’azienda riduce inoltre le previsioni relative alla pubblicità per il 2026 a circa 2,7 miliardi di dollari, in calo rispetto ai circa 3 miliardi previsti in precedenza.

** «La crescita di Netflix ha chiaramente subito un rallentamento», affermano gli analisti di Evercore ISI in una nota.

** Evercore attribuisce questo rallentamento alla maturità del mercato; alla concorrenza costante da parte di piattaforme come YouTube, Amazon e Disney; alle potenziali sfide poste dai contenuti di breve durata come TikTok e YouTube; e a una gestione inadeguata dei contenuti.

** Durante una conferenza telefonica post-bilancio, il co-amministratore delegato Ted Sarandos riconosce che l’azienda «potrebbe fare di meglio».

** Secondo i dati raccolti da LSEG, oltre 20 società di intermediazione abbassano i propri obiettivi di prezzo sul titolo a seguito dei risultati.

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IL CAMBIAMENTO ALLA GUIDA SEGNALA UN INTERVENTO PER AFFRONTARE I TIMORI SULLA CRESCITA

Il co-amministratore delegato Ted Sarandos ha detto martedì che l’azienda intende concentrarsi sul proprio core business, ovvero la produzione di serie TV e film di qualità, per rendere Netflix un servizio indispensabile, e che il recente rimpasto dirigenziale rappresenta un passo in questa direzione.

L’azienda ha recentemente sostituito il direttore creativo Bela Bajaria (link) e ha annunciato che il responsabile della divisione cinematografica Dan Lin lascerà l’incarico, segnali che indicano un riorientamento della strategia di programmazione, mentre ha anche ridotto del 6% la propria forza lavoro (link).

Gli analisti ritengono che la maggior parte delle sfide, tra cui il rallentamento del coinvolgimento degli utenti e della crescita dei ricavi, sia superabile.

Gli analisti di BofA Global Research hanno affermato che il cambio al vertice e i licenziamenti sono «un segnale che il management è concentrato sul miglioramento della produzione di contenuti e sul tasso di successo creativo».

** Netflix viene scambiata a quasi 18,28 volte gli utili previsti per i prossimi 12 mesi, rispetto alle 14,76 volte di Walt Disney DIS.N e alle 6,26 volte di Comcast CMCSA.O.

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