Netflix deve rispondere a domande sul coinvolgimento degli utenti in vista della pubblicazione dei risultati del terzo trimestre
19 ottobre (Reuters) - NFLX.O Gli investitori di Netflix attendono di conoscere i dettagli su come il colosso dello streaming intenda sostenere la crescita in occasione della presentazione dei risultati del terzo trimestre, prevista per martedì, in un contesto in cui la concorrenza si fa sempre più agguerrita e il coinvolgimento degli utenti mostra segni di stanchezza.
Ted Sarandos, co-amministratore delegato di Netflix, ha recentemente ammesso che l’azienda «non sta crescendo alla velocità che vorrei» e ha suggerito che la programmazione in diretta potrebbe rappresentare un’opportunità per accelerare la crescita.
La piattaforma di streaming sta affrontando un cambiamento radicale nel panorama dell’intrattenimento, poiché i video a basso costo realizzati da creatori indipendenti stanno erodendo il mercato dei contenuti sceneggiati premium. YouTube, la piattaforma di streaming dominante negli Stati Uniti, registra un tempo di visione quasi doppio rispetto a Netflix e continua a guadagnare quote di mercato, secondo i dati di Nielsen (link).
Ecco ulteriori dettagli:
Netflix dovrebbe registrare la crescita dei ricavi del terzo trimestre più lenta degli ultimi tre anni, con un aumento delle vendite previsto dell’11,8% a 12,87 miliardi di dollari, secondo i dati raccolti da LSEG.
L’azienda ha ridotto di circa il 6% (link) la propria forza lavoro, una mossa che, secondo l’analista Ross Benes di Emarketer, riflette il passaggio del settore dello streaming verso la redditività.
Netflix ha inoltre registrato un cambiamento ai vertici del reparto contenuti (link), con l’uscita dall’azienda della storica responsabile dei contenuti Bela Bajaria e l’arrivo dell’ex dirigente Disney Peter Rice al suo posto.
Il tasso di abbandono degli utentistatunitensi è aumentato del 16,6% su base annua nel terzo trimestre, circa il doppio rispetto al ritmo dei tre trimestri precedenti, mentre i download negli Stati Uniti e in Canada sono diminuiti del 20%, secondo la società di ricerche di mercato Apptopia.
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Jefferies stima che il tempo medio di visione mensile per abbonato Netflix sia sceso a 49 ore nella prima metà di quest’anno dalle 66 ore della prima metà del 2023.
Secondo gli analisti, i Mondiali FIFA del 2026 e un’offerta di contenuti meno ricca rispetto allo scorso anno hanno pesato sul coinvolgimento degli utenti di Netflix.
L’azienda ha recentemente acquisito i diritti di trasmissione per la Coppa del Mondo FIFA 2030 in Spagna e Andorra.
Netflix punta sulla pubblicità per diversificare i ricavi; Jefferies prevede che i ricavi pubblicitari raggiungeranno i 7,5 miliardi di dollari nel 2029 .
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