Il passaggio di KFC alla Coca-Cola mette in primo piano i legami di PepsiCo con il settore della ristorazione, secondo gli analisti
16 ottobre (Reuters) - La decisione di KFC di passare (link), nei propri ristoranti statunitensi, dalle bibite Pepsi a quelle della Coca-Cola KO.N potrebbe sollevare interrogativi riguardo alle altre partnership di lunga data di PepsiCo nel settore della ristorazione PEP.O, hanno affermato gli analisti, pur prevedendo che l’impatto finanziario sia gestibile.
La perdita di KFC arriva in un momento in cui PepsiCo deve fare i conti con una domanda stagnante e costi più elevati in Nord America, dove la ripresa della crescita e dei margini sta richiedendo più tempo del previsto (link) e ha spinto l’azienda a intensificare i tagli ai costi.
Gli analisti di BofA stimano che la perdita del contratto con KFC rappresenti circa 500 milioni di dollari di vendite annuali, equivalenti a un calo di circa il 3% delle vendite di concentrati di Pepsi Beverages North America, mentre aumenta le vendite di Coca-Cola in Nord America di circa il 2,5%
La società di intermediazione Jefferies afferma che la preoccupazione maggiore per PepsiCo è la «perdita di interazione con il marchio e di percezione da parte del pubblico» piuttosto che l’impatto finanziario immediato
«Il passaggio di un cliente di lunga data della Pepsi solleva interrogativi sul fatto che altri clienti, storicamente considerati off-limits, siano ora in gioco», hanno affermato gli analisti di Jefferies
«Gli investitori vedono questa mossa non tanto come una perdita commerciale devastante per PepsiCo, quanto piuttosto come il naturale ordine delle cose... (un marchio) che si riafferma», afferma Richard Exon, fondatore e socio di Joint, un’agenzia creativa indipendente
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