I risultati di Deckers evidenziano che gli sconti aggressivi praticati dai concorrenti stanno mettendo a dura prova i marchi di fascia alta
di Sanskriti Shekhar
22 ottobre (Reuters) - Deckers Outdoor DECK.N, produttore degli stivali UGG e delle sneakers Hoka, ha affermato che gli sconti aggressivi praticati dai concorrenti hanno penalizzato le vendite nel secondo trimestre, mettendo in luce le sfide che i marchi di calzature di fascia alta devono affrontare in un contesto in cui i consumatori diventano sempre più selettivi.
Dopo la pubblicazione dei risultati, le azioni della società hanno registrato un calo dell’8% nelle contrattazioni after-hour. Ecco ulteriori dettagli:
Il produttore di calzature ha registrato ricavi per 1,48 miliardi di dollari, non raggiungendo la stima degli analisti di (link) 1,51 miliardi di dollari, ma ha segnalato un aumento del 27% degli utili per il trimestre conclusosi il 30 settembre
«Negli Stati Uniti abbiamo assistito a un aumento delle attività promozionali nel corso del trimestre, in particolare nel settore delle calzature sportive, il che ha pesato sulle nostre prestazioni nell’e-commerce statunitense, poiché abbiamo mantenuto la disciplina dei prezzi pieni», ha detto l’amministratore delegato Stefano Caroti durante la conference call sui risultati finanziari della società
Le vendite comparabili dirette al consumatore sono diminuite del 6,4% nel secondo trimestre
«Si registra una maggiore attenzione ai ricavi rispetto ai margini», ha affermato Simeon A. Siegel, analista di CFA
«Il calo delle quote di mercato è stato evidente in tutte le fasce di reddito delle famiglie, compresi i consumatori con redditi più elevati, a sottolineare le sfide che anche i marchi premium devono affrontare, dato che gli acquirenti diventano sempre più selettivi», ha affermato Michael Gunther, analista di Consumer Edge
Deckers continua a fare i conti con un’intensa concorrenza nel mercato delle calzature sportive, anche da parte di rivali più grandi come Nike NKE.N
«Dove potenzialmente perdiamo quote di mercato a favore di altri è nella fascia di prezzo più compressa al di sotto dei 120 dollari, dove la concorrenza è maggiore», ha detto l’amministratore delegato Caroti
«Continueremo a dare priorità alla salvaguardia dei margini e al valore a lungo termine piuttosto che alla ricerca di potenziali ricavi incrementali a breve termine che potrebbero indebolire i nostri marchi», ha aggiunto
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