Elf registra un aumento delle vendite nel secondo trimestre grazie alle iniziative di marketing e all'espansione in Europa
di Arriana McLymore
NEW YORK, 4 novembre (Reuters) - L'azienda cosmetica Elf Beauty ha rivisto al rialzo le previsioni di ricavi per l'intero anno , portandole da un intervallo compreso tra il 18% e il 20% a uno compreso tra il 22% e il 24%, poiché si prevede che le sue campagne di marketing e l'espansione internazionale del suo marchio di prestigio Rhode continueranno ad attrarre i consumatori.
I ricavi netti di Elf ELF.N sono aumentati del 51% rispetto all’anno scorso, raggiungendo i 520,8 milioni di dollari e superando le aspettative di Wall Street, che si attestavano a 470,3 milioni di dollari. L’azienda con sede a Oakland, in California, ha affermato che la crescita è stata trainata dalle vendite al dettaglio e dall’e-commerce sia negli Stati Uniti che a livello internazionale.
«Il 75% dei seguaci di Rhode si trova al di fuori degli Stati Uniti, quindi sappiamo che la crescita internazionale rappresenta una grande opportunità per il marchio», ha detto a Reuters Mandy Fields, direttore finanziario di Elf.
I consumatori più giovani sono sempre più attratti dai marchi prestigiosi di cosmetici e prodotti per la cura della pelle, una tendenza che Elf sta osservando anche con Rhode, acquisita nell’agosto dello scorso anno.
Elf ha reinvestito 52 milioni di dollari provenienti dai rimborsi tariffari previsti dall’IEEPA in campagne di marketing e nella riduzione dei prezzi di circa il 10% dei propri prodotti. Fields ha affermato che, data la natura “una tantum” dei pagamenti relativi ai rimborsi tariffari, non si prevede che la spesa di marketing rimanga costante nel corso del prossimo anno.
«Dovremo adeguare la spesa per il marketing man mano che entreremo nel prossimo anno fiscale», ha affermato.
Elf sta ora concentrando l’allocazione del capitale sulla crescita del business, sugli investimenti in tecnologia e intelligenza artificiale e sulla presenza del marchio nei negozi al dettaglio, ha detto Fields.
Rhode si è espansa in 19 Paesi europei attraverso i negozi Sephora di LVMH LVMH.PA. Il marchio è presente in meno del 40% dei negozi Sephora, hanno detto i dirigenti di Elf.
La società prevede una contrazione del margine lordo con l’espansione di Rhode in un numero maggiore di negozi fisici, ma continua a prevedere margini di profitto elevati.
L’utile netto è stato di 30,0 milioni di dollari secondo i principi contabili GAAP, mancando le stime di 34,9 milioni di dollari.
Il margine lordo è aumentato di circa 160 punti base, attestandosi al 71%, superando le aspettative degli analisti del 70,2%.
Le spese di vendita, generali e amministrative (SG&A) sono aumentate di 69,0 milioni di dollari, raggiungendo i 300,1 milioni di dollari, a causa dei maggiori investimenti in marketing, merchandising e costi di distribuzione negli Stati Uniti e a livello internazionale. Gli analisti si aspettavano una spesa di 277,8 milioni di dollari.
Elf intende espandere la propria linea di prodotti per capelli ad altri negozi utilizzando una strategia simile a quella applicata alla linea di prodotti per la cura della pelle, ha detto l’amministratore delegato Tarang Amin durante la teleconferenza sui risultati finanziari tenutasi mercoledì.
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