Da Swatch alla NBA: i marchi che hanno subito un'ondata di critiche in Cina

27 ottobre (Reuters) - Kylian Mbappé è stato escluso (link) da diversi marchi cinesi alla fine di ottobre a causa di alcune dichiarazioni relative al defunto leader cinese Mao Zedong, diventando così l’ultima celebrità a subire un’ondata di critiche per simili passi falsi.

In Cina, le battute o la satira sul padre fondatore del Paese rimangono un tabù sociale. Nel corso degli anni, anche i marchi globali rivolti ai consumatori che operano in Cina sono stati oggetto di critiche, a causa di pubblicità percepite come offensive nei confronti della cultura cinese o di supposizioni relative alla situazione geopolitica e alle questioni relative ai diritti umani.

Di seguito sono riportati alcuni dei marchi più noti che hanno subito un'ondata di critiche a causa delle loro pubblicità o delle loro posizioni su questioni geopolitiche e relative ai diritti umani.

PUBBLICITÀ:

DOLCE & GABBANA

Il marchio di moda ha annullato una sfilata a Shanghai (link) nel 2018 a seguito delle polemiche sollevate da celebrità cinesi e sui social media riguardo a spot pubblicitari che mostravano una donna cinese alle prese con la difficoltà di mangiare pizza e spaghetti con le bacchette.

SWATCH UHR.S

Nel mese di agosto del 2025, il produttore di orologi ha presentato le proprie scuse e ha rimosso le pubblicità (link) in cui compariva un modello asiatico che tirava gli angoli degli occhi verso l’alto e all’indietro, assumendo una posa che evocava gli “occhi a mandorla”.

GEOPOLITICA:

COACH, GIVENCHY

Nel 2019, gli ambasciatori cinesi dei marchi di moda Coach e Givenchy hanno interrotto i rapporti con le aziende (link) a causa di prodotti che, secondo loro, violavano la sovranità della Cina identificando Taiwan e Hong Kong come Paesi.

MARRIOTT MAR.O

Marriott si è scusata (link) nel 2018 dopo che un questionario per i clienti elencava il Tibet, Hong Kong, Macao e Taiwan come Paesi separati, provocando un'ondata di indignazione e dando il via a un'indagine da parte delle autorità di Shanghai.

CHRISTIAN DIOR DIOR.PA

Un'immagine mostrata durante una presentazione di Dior che escludeva Taiwan da una mappa della Cina ha suscitato critiche (link) sui social media nel 2019. Il marchio di lusso ha presentato le proprie scuse e ha ribadito il proprio sostegno al principio della “Cina unica”.

VERSACE

L’ambasciatrice del marchio Yang Mi ha interrotto la sua collaborazione con il gruppo di lusso nel 2019 dopo che una maglietta Versace era stata ampiamente criticata per aver indicato Hong Kong e Macao come Paesi. Il gruppo ha detto di aver interrotto la vendita e distrutto le magliette.

VICTORIA'S SECRET VSXY.N

Nel 2017, la modella Gigi Hadid e la cantante Katy Perry non hanno potuto partecipare alla sfilata di Shanghai del marchio di intimo (link), a seguito delle critiche ricevute per le loro azioni, interpretate come un sostegno a Taiwan.

MERCEDES MBGn.DE

Nel 2018 la casa automobilistica ha presentato le proprie scuse al popolo cinese dopo aver citato il Dalai Lama (link) in un post su Instagram accanto a una delle auto di lusso del marchio.

DIRITTI UMANI:

BURBERRY BRBY.L, ADIDAS ADSGn.DE, NIKE NKE.N, H&M HMb.ST

Nel 2021, i giganti della moda sono stati coinvolti in attacchi online e boicottaggi dei marchi occidentali a seguito di dichiarazioni passate in cui affermavano che non avrebbero acquistato cotone dallo Xinjiang dopo le segnalazioni di violazioni dei diritti umani nei confronti dei musulmani uiguri. Pechino nega qualsiasi violazione di questo tipo.

Burberry ha perso un ambasciatore del marchio (link) e il suo caratteristico motivo tartan è stato rimosso da un popolare videogioco, mentre H&M è diventata il punto focale (link) del boicottaggio dei consumatori ed è stata rimossa dalle principali piattaforme online cinesi.

L’attore cinese Wang Yibo ha interrotto la sua collaborazione (link) con il marchio di abbigliamento sportivo Nike, mentre anche le vendite del rivale Adidas sono state colpite dai boicottaggi (link).

NBA

Nel 2019, un funzionario degli Houston Rockets ha pubblicato un tweet a sostegno delle proteste democratiche di Hong Kong, suscitando l’ira di Pechino, dei tifosi cinesi e dei partner della squadra in un mercato chiave. L’NBA ha detto in un comunicato di deplorare il tweet (link), che ha scatenato critiche negli Stati Uniti per quella che alcuni senatori statunitensi hanno definito una censura della libertà di espressione.

L’incidente ha scosso la partnership pluridecennale della NBA con l’emittente statale cinese CCTV, portando a un blackout di 18 mesi terminato nel 2022. La lega aveva inoltre organizzato diverse partite di preseason in Cina, ma la vicenda ha costretto quella tradizione a una pausa di sei anni; la lega tornerà a giocare (link) a Macao nel 2025.

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