AGGIORNAMENTO 2-Le vendite di Puma e la drastica riduzione delle scorte convincono gli investitori mentre la partnership con Anta va avanti
di Ozan Ergenay
30 ottobre (Reuters) - Venerdì Puma PUMG.DE riporta vendite trimestrali leggermente superiori alle aspettative di mercato e segnala una forte riduzione delle scorte, rassicurando gli investitori sui progressi compiuti dal produttore tedesco di abbigliamento sportivo nella riduzione dei costi e sulla partnership (link) con il gigante cinese della vendita al dettaglio Anta Sports 2020.HK.
Puma, che sta cercando di rilanciare l’appeal del proprio marchio per competere meglio con i rivali più grandi come Adidas ADSGn.DE e Nike NKE.N, deve fare i conti con una domanda più debole e livelli elevati di scorte presso i rivenditori di articoli sportivi, attraverso i quali genera la maggior parte delle proprie vendite.
Le vendite della società nel terzo trimestre scendono del 5% a 1,77 miliardi di euro, ma superano la previsione media degli analisti di 1,75 miliardi di euro. Le scorte diminuiscono del 24,3% a 1,6 miliardi di euro a causa dei minori volumi di acquisto.
«Forse l’unico dato incoraggiante oggi è la riduzione dei livelli delle scorte, già scesi al di sotto dell’obiettivo previsto per la fine di quest’anno», hanno affermato gli analisti di Jefferies in una nota.
Le azioni di Puma salgono di circa l’8% alle 09:00 GMT, avviandosi verso la loro migliore giornata di negoziazione da febbraio.
Gli analisti di UBS hanno affermato che gli investitori dovrebbero considerare questi risultati rassicuranti, poiché indicano che Puma rimane sulla buona strada per normalizzare i livelli delle scorte entro la fine dell’anno, nonostante il difficile contesto di mercato.
Puma inoltre restringe l’intervallo delle previsioni relative al risultato operativo del 2026, indicando una perdita compresa tra 80 e 130 milioni di euro invece del precedente intervallo compreso tra 50 e 150 milioni di euro.
«A un certo punto dovremo vedere maggiore fiducia sulle prospettive per il 2027 e a medio termine», ha affermato Deutsche Bank in una nota ai clienti.
Puma sta investendo nella pubblicità per rafforzare il proprio marchio e sta portando avanti iniziative volte a migliorare la propria reputazione come produttore di abbigliamento sportivo ad alte prestazioni, in particolare nel settore della corsa, dove ha lavorato sulla tecnologia delle proprie scarpe.
PARTNERSHIP CON ANTA
All’inizio del 2026, Anta Sports, il più grande marchio cinese di abbigliamento sportivo, ha siglato un accordo (link) per l’acquisto di una quota pari a circa il 29% di Puma dalla famiglia Pinault per 1,5 miliardi di euro, diventando così il maggiore azionista della società. L’acquisizione è stata (link) completata a ottobre.
Il CEO di Puma, Arthur Hoeld, ha detto ai giornalisti che la partnership con Anta rappresenta un’opportunità di crescita per Puma in Cina, nonostante i grossisti abbiano ridotto gli ordini in attesa di maggiore chiarezza sulla collaborazione.
«Abbiamo contattato Anta come nostro partner per definire il nostro futuro modello operativo in Cina», ha detto Hoeld durante la conferenza stampa.
(1 dollaro = 0,8930 euro)
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