AGGIORNAMENTO 1-L'azienda indiana Nykaa punta sui marchi di fascia alta e su costi di marketing più contenuti per aumentare i margini nel settore della moda

di Surbhi Misra

4 novembre (Reuters) - Il rivenditore indiano di prodotti di bellezza Nykaa NYKA.NS punta sulle partnership con marchi premium e sulla riduzione dei costi di acquisizione dei clienti per aumentare i margini nel settore moda, hanno detto mercoledì i dirigenti, dopo che l’utile del secondo trimestre è quasi triplicato.

Nykaa Fashion punta a margini EBITDA "a una cifra alta entro l’anno fiscale 2030 e poi superiori al 10% a regime", ha detto l’amministratore delegato della divisione , Abhijeet Dabas, durante una conference call sui risultati finanziari.

L’azienda sta utilizzando strumenti basati sull’intelligenza artificiale per rivolgersi ai clienti in modo più mirato, ampliando al contempo la propria selezione di marchi premium per migliorare i tassi di conversione e ridurre i costi di acquisizione dei clienti, ha aggiunto.

Nykaa sta compiendo sforzi per rendere la propria divisione moda redditizia in modo sostenibile, mentre compete con piattaforme più grandi come Myntra, sostenuta da Walmart, e Ajio di Reliance , mentre il suo core business nel settore della bellezza sta beneficiando della domanda di cosmetici premium.

L’EBITDA di Nykaa Fashion per il trimestre conclusosi il 30 settembre si è attestato a 10 milioni di rupie, rispetto a una perdita di 120 milioni di rupie registrata un anno prima, segnando il terzo trimestre consecutivo di EBITDA positivo. Il valore netto delle vendite è aumentato del 47%.

I costi di acquisizione dei clienti nel settore della moda sono diminuiti del 30%, nonostante l’aumento del 31% dei nuovi clienti, grazie all’efficienza delle attività di marketing e a un assortimento più ampio di marchi quali H&M e Nike, ha affermato Dabas.

Precedentemente nota come FSN E-Commerce Ventures, Nykaa ha registrato un utile consolidato attribuibile agli azionisti rivale a 1,01 miliardi di rupie (10,66 milioni di dollari) per il trimestre, rispetto ai 344,3 milioni di rupie dell’anno precedente. I ricavi sono aumentati del 28,1% raggiungendo i 30,06 miliardi di rupie.

Il margine EBITDA è salito all’8,7% dal 6,8% dell’anno precedente, sostenuto da un maggiore contributo dei marchi di bellezza propri, dall’aumento dei ricavi derivanti dalle attività di marketing e dal miglioramento dell’efficienza operativa.

Il settore della bellezza di Nykaa ha registrato una crescita del 28% del valore delle vendite nette e un aumento del 51% dell’EBITDA.

L’aumento del valore medio degli ordini riflette la scelta dei clienti di acquistare prodotti più esclusivi piuttosto che un aumento dei prezzi, ha affermato l’amministratore delegato di Nykaa, Falguni Nayar.

L’azienda prevede di espandere la propria rete nel settore della bellezza a circa 600 punti vendita nei prossimi anni, rispetto ai 338 di settembre.

Inoltre, Nykaa ha comunicato che il proprio consiglio di amministrazione ha approvato l’acquisizione di una quota dell’82% nel marchio di cosmetici premium Simply Nam per un importo massimo di 330 milioni di rupie.

(1 dollaro = 94,7100 rupie indiane)

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