AGGIORNAMENTO 1-Adidas vede ripresa in Europa nel quarto trimestre, avanza a passi rapidi in Cina

di Alessandro Parodi

29 ottobre (Reuters) - Il produttore tedesco di abbigliamento sportivo ADIDAS ADSGn.DE ha detto giovedì di prevedere che l’Europa, il suo mercato più grande ma con le prestazioni peggiori, torni a crescere nell’ultimo trimestre del 2026, mentre continua la forte crescita in Cina, dove sta superando il rivale NIKE.

I forti sconti praticati da molti rivenditori a causa degli elevati livelli di scorte e delle attività promozionali hanno portato a un rallentamento in Europa, con un calo delle vendite nel terzo trimestre. La regione rappresenta quasi un terzo dei ricavi del gruppo.

L’amministratore delegato di Adidas, Bjorn Gulden, ha detto ai giornalisti che il gruppo dispone di un solido portafoglio ordini nonostante la difficile situazione di alcune economie europee. L’azienda ha affermato che il quarto trimestre beneficerà delle spedizioni posticipate che verranno effettuate in quel periodo e dell’aumento delle vendite ai grossisti.

«Stiamo ancora guadagnando quote di mercato e stiamo andando piuttosto bene», ha affermato Gulden.

Le azioni della società, quotate alla Borsa di Francoforte, sono in rialzo del 4% giovedì alle 11:00 GMT, con gli analisti di JPMorgan che hanno sottolineato i commenti rassicuranti sul miglioramento dell’andamento degli affari in Europa.

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ADIDAS GUADAGNA TERRENO SU NIKE

Adidas ha detto di prevedere una crescita a una cifra alta in Europa negli ultimi tre mesi del 2026, dopo che nel terzo trimestre i ricavi netti a parità di valuta sono scesi del 4% a 2,24 miliardi di euro.

Al contrario, le vendite trimestrali sono cresciute del 12% in Nord America e del 13% nella Grande Cina, dove l’azienda ha superato la rivale statunitense Nike NKE.N, le cui vendite (link) in quella regione sono in calo da quasi due anni.

«Notiamo che altre aziende stanno attraversando un periodo difficile (in Cina), ma al momento non vedo nulla che ci faccia temere difficoltà nei prossimi trimestri», ha affermato Gulden.

Nella competizione con Nike, Adidas ha investito in nuovi modelli, tra cui il lancio della sua scarpa da corsa più leggera di sempre, l’Adizero Adios Pro Evo 3, che ha aiutato il corridore keniota Sabastian Sawe ad (link) abbattere la barriera delle due ore nella maratona ad aprile.

Il gruppo ha confermato i suoi risultati già pubblicati (link) relativi al terzo trimestre e ha rivisto al rialzo le previsioni per l’anno, citando le forti vendite delle linee dedicate alla corsa e al calcio.

Le spese di marketing e per i punti vendita sono aumentate del 4% a 833 milioni di euro, riflettendo gli ulteriori investimenti nel marchio in occasione dei Mondiali a luglio, nonché la normalizzazione della spesa di marketing da agosto.

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1 dollaro = 0,8959 euro

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