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Adidas registra un ritorno alla crescita in Europa nel quarto trimestre e conferma le previsioni riviste al rialzo

Da Reuters News

29 ottobre (Reuters) - Il produttore tedesco di abbigliamento sportivo Adidas ADSGn.DE ha detto giovedì di prevedere che l’Europa, il suo mercato più grande ma con le prestazioni peggiori, torni a crescere nell’ultimo trimestre del 2026, grazie alle spedizioni posticipate che verranno evase in quel periodo e all’aumento delle vendite all’ingrosso.

** I forti sconti applicati da molti rivenditori a causa degli elevati livelli di scorte e delle attività promozionali hanno determinato un rallentamento in Europa, con un calo delle vendite nel terzo trimestre. L’Europa rappresenta quasi un terzo dei ricavi del gruppo.

** "Lo spostamento temporale dei ricavi e l’aumento delle vendite all’ingrosso dovrebbero portare a una crescita a una cifra alta in Europa nel quarto trimestre", ha detto Adidas in un comunicato.

** Le prospettive di un miglioramento dell’attività in Europa dovrebbero rassicurare il mercato, hanno affermato gli analisti di JPMorgan in una nota.

** giovedì mattina le azioni della società salgono del 2,5%.

** Le vendite nette in Europa, al netto dell’effetto cambio, sono scese del 4% a 2,24 miliardi di euro nel trimestre. Al contrario, le vendite di Adidas sono cresciute del 12% in Nord America e del 13% nella Grande Cina, dove hanno superato quelle della rivale statunitense Nike NKE.N.

** Le vendite di Nike in Cina sono diminuite (link) per nove trimestri consecutivi e il marchio si è rivolto a mercati come l’India (link) come fonti alternative di profitto.

** Nella sua competizione con Nike, Adidas ha investito in nuovi modelli, tra cui il lancio della sua scarpa da corsa più leggera di sempre, l’Adizero Adios Pro Evo 3, che ha aiutato il corridore keniota Sabastian Sawe a superare (link) la barriera delle due ore nella maratona ad aprile.

** Il gruppo ha confermato i risultati già pubblicati (link) relativi al terzo trimestre e ha rivisto al rialzo le previsioni per l’anno, citando le forti vendite delle linee dedicate alla corsa e al calcio.

** Le spese di marketing e per i punti vendita sono aumentate del 4% a 833 milioni di euro, riflettendo ulteriori investimenti nel marchio in occasione dei Mondiali di calcio nel mese di luglio, nonché la normalizzazione della spesa di marketing a partire da agosto.


(1 dollaro = 0,8959 euro)


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