Una pubblicità svedese sui cuscinetti a sfera fa rivivere Greta Garbo grazie all’intelligenza artificiale statunitense e cinese
STOCCOLMA, 2 ottobre (Reuters) - «Si gira?», chiede con voce melodiosa la versione generata dall’IA della star del cinema hollywoodiano degli anni ’30 Greta Garbo, in uno spot pubblicitario piuttosto insolito per il produttore svedese di cuscinetti a sfere SKF SKFb.ST.
Lo spot ha suscitato dibattiti, elogi e scherno, ma sottolinea come l’IA, sempre più sofisticata, stia invadendo i media, dalla sceneggiatura all’animazione.
La Garbo, una delle star più famose dell’“epoca d’oro” di Hollywood, è morta nel 1990 all’età di 84 anni, sebbene si fosse ritirata dal cinema e dalla vita pubblica già decenni prima, nel 1941.
SKF ha detto di aver utilizzato l’intelligenza artificiale per “ricreare” la star svedese-americana, che oltre un secolo fa recitò in un film per promuovere le industrie svedesi all’estero, tra cui SKF.
«Uno dei miei primi film è stato per SKF, e ora sono tornata per il mio ultimo», afferma nello spot il personaggio generato dall’IA, vestita con una camicetta di seta color champagne.
La sosia della Garbo non è stata realizzata utilizzando fotografie o filmati d’archivio, ha precisato SKF. A causa di questioni relative al copyright, è stata creata utilizzando prompt testuali, ha spiegato Per Nilsson, responsabile della comunicazione e del marchio dell’azienda.
Per la generazione delle immagini, i creatori hanno utilizzato gli strumenti Seedream 5 Pro della cinese ByteDance e Gemini's Nano Banana Pro di Google GOOGL.O, mentre per l’animazione hanno impiegato Seedance 2 e 2.5 di ByteDance, oltre a Kling AI dell’azienda tecnologica Kuaishou con sede a Pechino 1024.HK, ha detto SKF.
La voce è stata addestrata con l’intelligenza artificiale utilizzando la voce della Garbo tratta da uno dei suoi primi film — l’unico materiale d’archivio fornito all’IA per il quale SKF ha ottenuto l’autorizzazione — mentre un attore in carne e ossa ha contribuito a perfezionare il ritmo e la cadenza.
«Penso che lo abbiamo fatto in modo rispettoso», ha affermato Nilsson. La produzione è stata sviluppata in collaborazione con gli eredi di Greta Garbo e la sua famiglia.
«POTENZIATA» DALL’IA
Sebbene non sia la prima volta che una campagna pubblicitaria utilizzi le sembianze di una persona deceduta per promuovere un prodotto, lo spot mette in evidenza ciò che è ora possibile realizzare, ha affermato Henry Ajder, consulente e ricercatore nel campo dell’IA, definendolo una “resurrezione sintetica”.
«Si tratta di una tendenza che risale ormai a diversi anni fa, e l’IA l’ha in un certo senso potenziata», ha affermato.
Non tutti ne sono rimasti colpiti.
«Povera Greta Garbo», ha scritto il critico cinematografico Peter Bradshaw del quotidiano britannico The Guardian, in una recensione da una stella del video, aggiungendo che ci ha fornito «un motivo in più per provare risentimento nei confronti dell’IA».
Anche alcune star attuali guardano con diffidenza a questa tendenza.
«Vorrei evitare di apparire in una pubblicità di assorbenti 20 anni dopo la mia morte», ha detto l’attore George Clooney al Festival del Cinema di Venezia (link) il mese scorso.
(A beneficio di chi non è di madrelingua inglese, Reuters automatizza la traduzione delle sue storie in una serie di altre lingue. Poiché la traduzione automatica può introdurre errori o non includere il contesto necessario, Reuters non garantisce l'accuratezza del testo tradotto automaticamente, ma fornisce queste traduzioni esclusivamente per la comodità dei suoi lettori. Reuters declina ogni responsabilità per danni o perdite di qualsiasi tipo causati dall'uso della funzione di traduzione completamente automatica.)