MERCATI IN TEMPO REALE-Big Beauty deve affrontare una minaccia crescente da parte dell'intelligenza artificiale e dei concorrenti più piccoli
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I GIGANTI DEL SETTORE BEAUTY AFFRONTANO UNA MINACCIA CRESCENTE DA PARTE DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE E DEI RIVALI PIÙ PICCOLI
I giganti globali del settore della bellezza stanno perdendo terreno a favore di concorrenti più piccoli, poiché la rivoluzione guidata dall’intelligenza artificiale e l’ascesa dei marchi coreani stanno ridisegnando il settore, mentre i marchi più economici e meno noti, grazie a un marketing digitale mirato, guidano la crescita, ha affermato J.P. Morgan.
L’intelligenza artificiale entra in gioco con ricerche basate sull’IA che potrebbero spostare l’acquisto di prodotti di bellezza dal modello “sfoglia e scegli” a liste di prodotti selezionati generate dall’IA, il che richiederebbe ai marchi di fornire informazioni coerenti sui prodotti, affermazioni giustificabili, recensioni positive e prezzi affidabili, hanno affermato gli strateghi guidati da Celine Pannuti.
La domanda nel settore della bellezza rimane robusta. Tuttavia, i clienti danno sempre più priorità all’efficacia dei prodotti, alle tecnologie all’avanguardia e agli ingredienti innovativi, determinando un cambiamento strutturale nel settore, ha affermato la banca in una nota pubblicata lunedì.
Le aziende hanno bisogno di portafogli in linea con le tendenze di rapida crescita e di modelli di business progettati per garantire agilità, velocità e innovazione tecnologica, ha aggiunto.
Grandi nomi come Lancôme, Olay, Estée Lauder e Neutrogena sono tra quelli che stanno perdendo quote di mercato, mentre La Roche-Posay, CeraVe, i marchi indipendenti e i marchi K-beauty hanno guadagnato terreno, ha affermato J.P. Morgan.
La K-Beauty – i marchi coreani – vanta una rapida innovazione, un efficace marketing virale e prezzi più bassi e ora rappresenta l’8-10% del mercato globale. Inoltre, sta conquistando un terzo della crescita del settore, ha affermato la banca.
I cosiddetti prodotti “adiacenti” alla cura della pelle, come i trattamenti estetici iniettabili, i dispositivi di bellezza e gli integratori, stanno guadagnando popolarità, il che potrebbe frammentare ulteriormente la spesa dei consumatori e rappresentare una sfida per i grandi marchi tradizionali, ha affermato J.P. Morgan.
(Kanchana Chakravarty)
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