Πώς να διαπραγματευτείτε μετοχές της ASOS: ένας πλήρης οδηγός

Μάθετε τα πάντα για την ASOS, με πληροφορίες για την ιστορία της εταιρείας και την πορεία της μετοχής της, τις ώρες διαπραγμάτευσης της μετοχής της και πώς να διαπραγματευτείτε CFD μετοχών της ASOS με την Capital.com.

Μετάβαση στη σελίδα αγοράς

Τι είναι η ASOS;

Η ASOS είναι μια βρετανική εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου μόδας που ειδικεύεται σε μοντέρνα και προσιτά ρούχα, αξεσουάρ και προϊόντα ομορφιάς. Η ASOS ιδρύθηκε το 2000 και αρχικά επικεντρώθηκε στην πώληση ρούχων εμπνευσμένων από το στυλ των διασημοτήτων (As Seen On Screen), αλλά από τότε έχει εξελιχθεί σε μια παγκόσμια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου που απευθύνεται σε πιο νεαρές ηλικίες.

Μετοχή ASOS: βασικά σημεία για τους traders CFD

• Πληροφορίες για τις μετοχές: Η ASOS είναι εισηγμένη στην κύρια αγορά του Χρηματιστηρίου Αξιών του Λονδίνου (LSE) με το σύμβολο ASC. 

• Επιχειρηματικό μοντέλο: η εταιρεία λειτουργεί με ένα μοντέλο απευθείας πώλησης στον καταναλωτή, πωλώντας τα προϊόντα της δικής της μάρκας παράλληλα με προϊόντα τρίτων κατασκευαστών.

• Παράγοντες της αγοράς: Η απόδοση των μετοχών της ASOS επηρεάζεται από τις τάσεις των καταναλωτικών δαπανών, τις οικονομικές συνθήκες, τη δυναμική της εφοδιαστικής αλυσίδας και την ανάπτυξη του τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου.

• Ανταγωνιστές: ανταγωνίζεται, μεταξύ άλλων, τις Boohoo, Zalando και Shein.

• Πρόσφατες προκλήσεις: Η ASOS αντιμετώπισε προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα, πιέσεις στα περιθώρια κέρδους και αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών, με συνέπεια τη μεταβλητότητα των μετοχών της, γεγονός που ενδέχεται να δημιουργήσει ευκαιρίες διαπραγμάτευσης.

Ποια είναι η ιστορία της τιμής της μετοχής της ASOS;

Η τιμή της μετοχής της ASOS έχει υποστεί δραματικές διακυμάνσεις από την πρώτη μέρα της εισαγωγής της στο χρηματιστήριο. Η εταιρεία λιανικής πώλησης ενδυμάτων έκανε το ντεμπούτο της στην αγορά AIM του Χρηματιστηρίου του Λονδίνου το 2001, με τις μετοχές της να διαπραγματεύονται αρχικά σε λίγες μόνο πένες. Με το πέρασμα των χρόνων, η ASOS καθιερώθηκε ως ένας από τους κορυφαίους διαδικτυακούς λιανοπωλητές μόδας, σημειώνοντας εκρηκτική αύξηση τόσο στα έσοδα όσο και στην τιμή της μετοχής της.

Πρώιμη ανάπτυξη και άνθιση του ηλεκτρονικού εμπορίου

Η ASOS επωφελήθηκε από την ταχεία επέκταση των ηλεκτρονικών αγορών κατά τη δεκαετία του 2010. Μέχρι το 2013, η τιμή της μετοχής της είχε ξεπεράσει τις £50, καθώς η ισχυρή αύξηση των πωλήσεων, η διεθνής επέκταση και η πιστή βάση πελατών τροφοδότησαν τον ενθουσιασμό των επενδυτών. Στην κορύφωσή της, τον Μάρτιο του 2018, η μετοχή της ASOS έφτασε στο υψηλότερο επίπεδο όλων των εποχών, περίπου £77, χάρη στη σταθερή αύξηση των εσόδων και την επιθετική επέκταση στις παγκόσμιες αγορές.

Δυσκολίες στην εφοδιαστική αλυσίδα και πιέσεις της αγοράς

Ωστόσο, στα τέλη του 2018, η ASOS αντιμετώπισε προκλήσεις. Μια προειδοποίηση για μείωση των κερδών τον Δεκέμβριο συγκλόνισε τους επενδυτές, καθώς η αύξηση του κόστους και τα προβλήματα λογιστικής φύσης έπληξαν τα περιθώρια κέρδους. Αυτό προκάλεσε την κατάρρευση της τιμής της μετοχής κατά σχεδόν 40% σε μία μόνο ημέρα, από περίπου £50 σε £30. Η αναταραχή συνεχίστηκε και το 2019, καθώς η ASOS αντιμετώπιζε προβλήματα με την αναποτελεσματικότητα των αποθηκών της, την αύξηση των ποσοστών επιστροφών και τον εντεινόμενο ανταγωνισμό από τους ανταγωνιστές της στον τομέα της γρήγορης μόδας.

Η ώθηση από την πανδημία και η ύφεση μετά τον Covid

Όπως πολλές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου, η ASOS σημείωσε αύξηση της ζήτησης το 2020 λόγω της πανδημίας, με τις μετοχές της να ανακάμπτουν στα £58 περίπου, καθώς τα μέτρα περιορισμού της κυκλοφορίας οδήγησαν σε αύξηση των διαδικτυακών αγορών. Ωστόσο, με την επανεκκίνηση των οικονομιών και την επιστροφή των καταναλωτών στις καταστήματα, η δυναμική της ASOS εξασθένησε. Μέχρι τα τέλη του 2021, η τιμή της μετοχής είχε πέσει κάτω από τα £20, καθώς οι πιέσεις στο κόστος, οι διαταραχές στην εφοδιαστική αλυσίδα και η εξασθένιση της ζήτησης έπληξαν τα κέρδη.

Η κρίση του 2022 και οι προσπάθειες αναδιάρθρωσης

Η ύφεση εντάθηκε το 2022, με τις μετοχές της ASOS να πέφτουν κάτω από τα £5 – πολύ μακριά από τα υψηλά επίπεδα που είχαν φτάσει μόλις λίγα χρόνια πριν. Οι πληθωριστικές πιέσεις, η επιβράδυνση των καταναλωτικών δαπανών και τα πλεονάζοντα αποθέματα επηρέασαν αρνητικά την επιχείρηση. Οι επενδυτές αντέδρασαν επίσης αρνητικά στις αλλαγές στην ηγεσία και στην στρατηγική αναδιάρθρωση με στόχο τη μείωση του κόστους και τη βελτίωση της κερδοφορίας.

Τον Φεβρουάριο του 2022, η ASOS μεταφέρθηκε από το AIM στην Κύρια Αγορά του Χρηματιστηρίου του Λονδίνου (LSE) σε μια προσπάθεια να ενισχύσει τη ρευστότητα και να προσελκύσει ένα ευρύτερο φάσμα θεσμικών επενδυτών. Ωστόσο, η μετάβαση συνέπεσε με την επιδείνωση των συνθηκών της αγοράς, περιορίζοντας κάθε άμεσο θετικό αντίκτυπο στην απόδοση της μετοχής.

Σημάδια ανάκαμψης από το 2023 και μετά

Η ASOS έλαβε μέτρα για τη σταθεροποίηση των δραστηριοτήτων της το 2023, εστιάζοντας στη διαχείριση των αποθεμάτων, στη μείωση του κόστους και στη βελτίωση της κερδοφορίας. Αυτές οι προσπάθειες, σε συνδυασμό με την ανάκαμψη των διαδικτυακών λιανικών πωλήσεων, συνέβαλαν στην ανάκαμψη των μετοχών σε περίπου £10 στις αρχές του 2024. Αν και η ASOS απέχει ακόμη πολύ από την κορυφή της, ένα πιο λιτό επιχειρηματικό μοντέλο και η ανανεωμένη εστίαση στην κερδοφόρα ανάπτυξη έχουν οδηγήσει σε συγκρατημένο αισιοδοξία μεταξύ των επενδυτών και τους traders.

Οι παλαιότερες αποδόσεις δεν αποτελούν αξιόπιστο δείκτη μελλοντικών αποτελεσμάτων.

Ποιοι παράγοντες ενδέχεται να επηρεάσουν την τρέχουσα τιμή της μετοχής της ASOS;

Η τιμή της μετοχής της ASOS μπορεί να επηρεαστεί από διάφορους θεμελιώδεις παράγοντες, τόσο συγκεκριμένους για τον κλάδο όσο και από ευρύτερες οικονομικές τάσεις. Ακολουθούν ορισμένα βασικά στοιχεία που πρέπει να παρακολουθούν οι traders.

• Καταναλωτικές δαπάνες και οικονομικές συνθήκες: Η ASOS δραστηριοποιείται στον ταχέως μεταβαλλόμενο κόσμο του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου, γεγονός που την καθιστά ιδιαίτερα ευαίσθητη στις μεταβολές των καταναλωτικών συνηθειών. Η οικονομική ύφεση, ο πληθωρισμός και οι μεταβολές στο διαθέσιμο εισόδημα μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά τη ζήτηση για είδη μόδας. Σε περιόδους οικονομικής αβεβαιότητας, οι προαιρετικές δαπάνες συχνά μειώνονται, γεγονός που μπορεί να επηρεάσει αρνητικά τις πωλήσεις και την τιμή της μετοχής της ASOS.

• Διαχείριση εφοδιαστικής αλυσίδας και αποθεμάτων: η αποτελεσματική διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας και των αποθεμάτων είναι ζωτικής σημασίας για την κερδοφορία της ASOS. Διαταραχές στις αλυσίδες εφοδιασμού, αύξηση του κόστους μεταφοράς και πλεονάζοντα αποθέματα μπορούν να οδηγήσουν σε συμπίεση των περιθωρίων κέρδους και ανησυχία των επενδυτών. Παρελθόντα περιστατικά όπου η ASOS αντιμετώπισε προβλήματα κακής διαχείρισης αποθεμάτων και λειτουργικής αναποτελεσματικότητας οδήγησαν σε απότομη πτώση της τιμής της μετοχής.

• Γενικές εκθέσεις χρηματοοικονομικών επιδόσεων/κερδών: Οι τριμηνιαίες ανακοινώσεις των αποτελεσμάτων της ASOS είναι σημαντικά γεγονότα που μπορούν να επηρεάσουν την πορεία της μετοχής. Οι επενδυτές αναλύουν προσεκτικά την αύξηση των εσόδων, τα περιθώρια κέρδους και την αποδοτικότητα του κόστους. Εάν τα αποτελέσματα υπερβούν τις προσδοκίες, η μετοχή ενδέχεται να σημειώσει άνοδο, ενώ τα αδύναμα οικονομικά στοιχεία – ιδίως η χαμηλότερη από την αναμενόμενη αύξηση των πωλήσεων ή οι προβλέψεις – ενδέχεται να οδηγήσουν σε πωλήσεις. Η χρηματοοικονομική καθοδήγηση σε συνδυασμό με την ανάλυση της αγοράς κατά τη διάρκεια αυτής της κρίσιμης περιόδου μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε την πρόοδο και τις μελλοντικές προοπτικές. 

• Ανταγωνισμός και θέση στην αγορά: Η ASOS ανταγωνίζεται τις Boohoo, Zalando, Shein, αλλά και τους παραδοσιακούς λιανοπωλητές που επεκτείνουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο. Η αύξηση ή η μείωση του μεριδίου αγοράς μπορεί να επηρεάσει το κλίμα των επενδυτών. Η δυνατότητα διαφοροποίησης μέσω των τιμών, των αποκλειστικών εμπορικών σημάτων και των γρήγορων υπηρεσιών παράδοσης διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στη διατήρηση της ελκυστικότητας της ASOS.

• Αλλαγές στις τάσεις της μόδας και στις προτιμήσεις των καταναλωτών: Η ASOS ευδοκιμεί χάρη στην πρωτοπορία της στις τάσεις της μόδας. Οι αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών, οι ανησυχίες για τη βιωσιμότητα ή η μείωση της ζήτησης για τα βασικά προϊόντα της εταιρείας ενδέχεται να επηρεάσουν τις πωλήσεις. Η ικανότητα της εταιρείας να ανταποκρίνεται γρήγορα στις τάσεις και να διατηρεί την αφοσίωση του κοινού της είναι ζωτικής σημασίας για τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.

• Διακυμάνσεις νομισμάτων και διεθνής έκθεση: Η ASOS πραγματοποιεί σημαντικό μέρος των εσόδων της από τις διεθνείς αγορές. Αυτό καθιστά τη μετοχή ευαίσθητη στις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών, ιδίως στις διακυμάνσεις της βρετανικής λίρας έναντι σημαντικών νομισμάτων όπως το ευρώ και το δολάριο ΗΠΑ. Η αποδυνάμωση της λίρας μπορεί να ενισχύσει τα έσοδα από το εξωτερικό όταν μετατρέπονται σε λίρες, ενώ η ενίσχυση της λίρας μπορεί να μειώσει την κερδοφορία.

• Κανονιστικοί και ESG παράγοντες: Ο κλάδος του λιανικού εμπορίου βρίσκεται υπό αυξανόμενη παρακολούθηση όσον αφορά την ηθική προμήθεια, τη βιωσιμότητα και τις συνθήκες εργασίας των εργαζομένων. Η ASOS έχει αντιμετωπίσει στο παρελθόν κριτική για τις εργασιακές πρακτικές στην αλυσίδα εφοδιασμού της, και οποιαδήποτε αρνητική δημοσιότητα, ρυθμιστική δράση ή ανησυχίες σχετικά με την ESG θα μπορούσαν να επηρεάσουν την εμπιστοσύνη των επενδυτών και την απόδοση της μετοχής.

Ποιες είναι οι ώρες διαπραγμάτευσης των μετοχών της ASOS;

Οι ώρες διαπραγμάτευσης των μετοχών της ASOS είναι Δευτέρα έως Παρασκευή από τις 8:00 έως τις 16:30 (ώρα Ηνωμένου Βασιλείου), σύμφωνα με την εισαγωγή της στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου.

Εάν επιλέξετε να διαπραγματευτείτε CFD, μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση της μετοχής της ASOS σε πραγματικό χρόνο με το αναλυτικό διάγραμμα τιμών της μετοχής της ASOS.

Η παρακολούθηση της δραστηριότητας της εταιρείας μπορεί να σας βοηθήσει να παρακολουθείτε τυχόν σημαντικά θεμελιώδη ή τεχνικά γεγονότα που ενδέχεται να επηρεάσουν τις βραχυπρόθεσμες διακυμάνσεις της αξίας της μετοχής.

Στρατηγικές διαπραγμάτευσης ASOS

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε βασικές στρατηγικές όπως η τάση, η απόσπαση και η διαπραγμάτευση εύρους για να πλοηγηθείτε στις κινήσεις της τιμής της μετοχής της ASOS.Η διαπραγμάτευση τάσεων ακολουθεί την ευρύτερη κατεύθυνση της ASOS, όπως οι μακροπρόθεσμες πτώσεις που οφείλονται στη μεταβολή των καταναλωτικών δαπανών ή οι ανοδικές τάσεις μετά από ισχυρά κέρδη. Το σπάσιμο των τιμών της διαπραγμάτευσης στοχεύει σε κινήσεις των τιμών πέρα από τα βασικά επίπεδα αντίστασης ή στήριξης, που παρατηρούνται συχνά μετά από σημαντικές ανακοινώσεις εταιρειών. Η διαπραγμάτευση εύρους επικεντρώνεται στις επαναλαμβανόμενες διακυμάνσεις των τιμών της ASOS, που είναι συνηθισμένες όταν η μετοχή σταθεροποιείται μεταξύ των εκθέσεων κερδών.

Τεχνικοί δείκτες όπως ο RSI και ο MACD βοηθούν στον προσδιορισμό των τάσεων, ενώ θεμελιώδεις παράγοντες όπως τα αποτελέσματα των κερδών, η απόδοση του λιανικού τομέα και οι μεταβολές στο κλίμα των καταναλωτών διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο. Μείνετε ενημερωμένοι για τα ευρύτερα θεμελιώδη με τις ειδήσεις και αναλύσεις μας και μάθετε περισσότερα για την τεχνική ανάλυση.

Πώς να κάνετε διαπραγμάτευση με μετοχές ASOS με CFD

Εάν θέλετε να αποκτήσετε θέση στις μετοχές της ASOS, έχετε δύο επιλογές. Πρώτα, μπορείτε να αγοράσετε φυσικές μετοχές από την εταιρεία μέσω της αγοράς, στην οποία είναι καταχωρημένη. Σε αυτή την περίπτωση, η επένδυση σε μετοχές της ASOS σημαίνει ότι θα κατέχετε μία ή περισσότερες μετοχές της εταιρείας. Αυτό μπορεί να θεωρηθεί μια μακροπρόθεσμη επένδυση, καθώς ελπίζετε η τιμή να αυξάνεται με το πέρασμα του χρόνου.

Εναλλακτικά, μπορείτε να διαπραγματευτείτε ένα παράγωγο προϊόν, όπως ένα σύμβαση επί της διαφοράς (CFD) επί της υποκείμενης τιμής της μετοχής της ASOS, και να κερδοσκοπήσετε από τις διακυμάνσεις της τιμής της χωρίς να κατέχετε πραγματικά το περιουσιακό στοιχείο. Το CFD αποτελεί ένα χρηματοοικονομικό συμβόλαιο, συνήθως μεταξύ ενός μεσίτη και ενός trader, όπου η μία πλευρά συμφωνεί να καταβάλει στην άλλη τη διαφορά στην αξία ενός τίτλου, μεταξύ του ανοίγματος και του κλεισίματος της συναλλαγής.

Αντίθετα με την ιδιοκτησία της φυσικής μετοχής, μπορείτε είτε να διατηρήσετε μια θέση μακροπρόθεσμου ορίζοντα (υποθέτοντας ότι η τιμή θα αυξηθεί), είτε μια θέση βραχυπρόθεσμου ορίζοντα (υποθέτοντας ότι η τιμή θα πέσει). Αυτό θεωρείται βραχυπρόθεσμη επένδυση ή διαπραγμάτευση, καθώς τα CFDs συνήθως χρησιμοποιούνται μέσα σε συντομότερα χρονικά πλαίσια.

Μάθετε περισσότερα για τις διαπραγματεύσεις CFD.

Χρήση μόχλευσης

Μια άλλη βασική διαφορά μεταξύ της αγοράς φυσικών μετοχών της ASOS και της διαπραγμάτευσης μέσω παραγώγων είναι η μόχλευση που μπορεί να χρησιμοποιηθεί με τα τελευταία. Τα CFD συνήθως διαπραγματεύονται με περιθώριο, πράγμα που σημαίνει ότι ένας επενδυτής έχει έκθεση σε μεγαλύτερες θέσεις με σχετικά μικρή δαπάνη. Χρησιμοποιώντας αυτή τη μέθοδο, τόσο τα κέρδη όσο και οι απώλειές σας ενδέχεται να αυξηθούν, καθιστώντας τις διαπραγματεύσεις με μόχλευση επικίνδυνες.  Μπορείτε να μάθετε πώς να διαπραγματεύεστε μετοχές στον ολοκληρωμένο οδηγό μας για τη διαπραγμάτευση μετοχών.

Για να διαπραγματευτείτε CFDs σε μετοχές ASOS μαζί μας, απλώς δημιουργήστε λογαριασμό στην Capital.com και μόλις επαληθευτείτε, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την προηγμένη διαδικτυακή πλατφόρμα ή να κατεβάσετε τη διαισθητική και ταυτόχρονα εύχρηστη εφαρμογή. Θα σας πάρει μόλις μερικά λεπτά για να ξεκινήσετε και να αποκτήσετε πρόσβαση στις πιο δημοφιλείς διαπραγματευτικές αγορές του κόσμου.

Δημιουργήστε λογαριασμό  Ανοίξτε ένα δοκιμαστικό λογαριασμό

Γιατί να διαπραγματεύεστε ASOS CFDs με την Capital.com;

Το CFD trading με το Capital.com σημαίνει ότι θα απολαμβάνετε μια διαισθητική, εξαιρετικά εύχρηστη πλατφόρμα, υποστήριξη 24/7, δίκαιη και διαφανή τιμολόγηση, καθώς και βραβευμένη εκπαίδευση που θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την εμπειρία σας στις αγορές.* Μπορείτε να συνδέσετε εύκολα την έξυπνη πλατφόρμα μας με το κορυφαίο λογισμικό τρίτων, TradingView και MT4 και να βελτιώσετε την στρατηγική σας με την δημιουργία ενός λογαριασμού demo χωρίς κίνδυνο.

*Βραβεύτηκε ως η καλύτερη στην κατηγορία της για την εκπαίδευση στα ετήσια βραβεία 2024 του ForexBrokers.com

Συχνές Ερωτήσεις