Puma estrecha el rango de su previsión de pérdidas operativas para 2026; las ventas trimestrales superan las expectativas del mercado

Por Ozan Ergenay

30 oct (Reuters) - El fabricante alemán de ropa deportiva Puma PUMG.DE estrechó el viernes el rango de previsiones para su pérdida operativa de 2026, si bien el punto medio de su previsión de pérdidas se situó ligeramente más alto, en un contexto de demanda moderada por parte de los consumidores, a pesar de que sus ventas del tercer trimestre superaron las expectativas del mercado.

Puma, que está intentando relanzar el atractivo de su marca para competir mejor con rivales más grandes como Adidas ADSGn.DE y Nike NKE.N, se ha enfrentado a una menor demanda y a elevados niveles de existencias en las tiendas de artículos deportivos, a través de las cuales genera la mayor parte de sus ventas.

La empresa prevé ahora unas pérdidas operativas de entre 80 y 130 millones de euros (89 millones a 145 millones de dólares) en 2026, frente a la previsión anterior de pérdidas de entre 50 y 150 millones de euros.

Las pérdidas operativas de Puma en el tercer trimestre ascendieron a 11,4 millones de euros, frente a un beneficio de 16,2 millones de euros hace un año y a la previsión media de los analistas, que apuntaba a unas pérdidas de 10 millones de euros.

La cifra incluye un efecto positivo de 29,8 millones de euros procedente de devoluciones de aranceles estadounidenses y unos costes extraordinarios de 11,7 millones de euros relacionados con el programa de eficiencia de costes de la empresa, según ha indicado.

«Nuestros resultados del tercer trimestre se ajustaron a las expectativas, ya que seguimos guiando a Puma a través de este año de transición, al tiempo que sentamos las bases para el crecimiento futuro», declaró el director ejecutivo, Arthur Hoeld, en un comunicado.

Los analistas de Jefferies señalaron que los resultados siguen apuntando a un «reinicio complejo» del atractivo de Puma para los consumidores, en su intento por reactivar el crecimiento. Las acciones de la empresa subieron un 6 % en las primeras operaciones bursátiles.

Puma está invirtiendo en publicidad para potenciar su marca y se esfuerza por mejorar su reputación como fabricante de ropa deportiva de alto rendimiento, especialmente en el ámbito del running, donde ha trabajado en la tecnología de sus zapatillas.

Sus ventas trimestrales cayeron un 5 %, hasta los 1 770 millones de euros, pero superaron ligeramente las expectativas del mercado, que se situaban en 1 750 millones de euros. Las existencias se redujeron un 24,3 %, hasta los 1 600 millones de euros, debido a la disminución de los volúmenes de compra.

«Quizá el único dato alentador de hoy sea la reducción de los niveles de existencias, que ya se sitúan por debajo del objetivo previsto para finales de este año», señaló Jefferies en la nota dirigida a los inversores.

(1 dólar = 0,8957 euros)

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