Magnite señala mayor protagonismo de propietarios de medios en publicidad programática

Por Public Technologies
  • Magnite publicó el 15 de octubre de 2026 un análisis sobre el desplazamiento de las decisiones publicitarias hacia fases previas a la subasta.
  • Pruebas globales de dentsu registraron el doble de retorno publicitario o mejoras del 40% en costes por mil impresiones al anticipar decisiones.
  • El acceso directo a datos de los propietarios de medios puede reducir procesos repetidos de identificación de audiencias y cargos adicionales por señales.
  • La inteligencia artificial permite completar informes de campañas en minutos frente a semanas, con aproximadamente el 90% del trabajo automatizado.
  • Los tres panelistas rechazaron delegar en agentes de inteligencia artificial cambios significativos del presupuesto de clientes sin aprobar cada modificación.


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