Los resultados de Deckers revelan que los agresivos descuentos de la competencia están afectando a las marcas de gama alta
Por Sanskriti Shekhar
22 oct (Reuters) - Deckers Outdoor DECK.N, fabricante de las botas UGG y las zapatillas Hoka, afirmó que los agresivos descuentos aplicados por la competencia perjudicaron sus ventas en el segundo trimestre, lo que pone de relieve los retos a los que se enfrentan las marcas de calzado de gama alta a medida que los consumidores se vuelven más selectivos.
Las acciones de la empresa cayeron un 8 % en la sesión de negociación prolongada tras conocerse los resultados. A continuación, más detalles:
El fabricante de calzado registró unas ventas de 1.480 millones de dólares, por debajo de la estimación de los analistas de (link), que se situaba en 1.510 millones de dólares, pero anunció un aumento del 27 % en los beneficios del trimestre finalizado el 30 de septiembre
«En EEUU, observamos un aumento de las promociones a lo largo del trimestre, especialmente en el calzado deportivo, lo que lastró nuestro rendimiento en el comercio electrónico estadounidense, ya que mantuvimos la disciplina de precios a valor completo», declaró el director ejecutivo, Stefano Caroti, durante la conferencia sobre resultados de la empresa
Las ventas comparables directas al consumidor cayeron un 6,4 % en el segundo trimestre
«Existe un mayor énfasis en los ingresos frente a los márgenes», señaló Simeon A. Siegel, analista de CFA
«Las caídas en la cuota de mercado fueron evidentes en todos los niveles de renta de los hogares, incluidos los consumidores con rentas más altas, lo que pone de relieve los retos a los que se enfrentan incluso las marcas de gama alta, a medida que los compradores se vuelven más selectivos», señaló Michael Gunther, analista de Consumer Edge
Deckers sigue enfrentándose a una intensa competencia en el mercado del calzado deportivo, incluida la de rivales más grandes como Nike NKE.N
«Donde podríamos perder cuota de mercado frente a otros es en los segmentos de precios más ajustados, por debajo de los 120 dólares, donde la competencia es mayor», señaló el director ejecutivo Caroti
«Seguiremos dando prioridad a la preservación de los márgenes y al valor a largo plazo frente a la búsqueda de posibles ingresos incrementales a corto plazo que podrían diluir nuestras marcas», añadió
https://www.reuters.com/graphics/DECKEROUTDOOR-RESULTS/egvbgebxlpq/chart.png
(En beneficio de las personas cuya lengua materna no es el inglés, Reuters automatiza la traducción de algunos artículos a otros idiomas. Dado que la traducción automática puede cometer errores o no incluir el contexto necesario, Reuters no se hace responsable de la exactitud del texto traducido automáticamente, sino que proporciona estas traducciones únicamente para conveniencia de sus lectores. Reuters no se hace responsable de los daños o pérdidas —del tipo que sean— causados por el uso de la función de traducción automática.)