Las ventas de McDonald's en EEUU caen por primera vez en seis trimestres a pesar de la apuesta por la relación calidad-precio
4 nov (Reuters) - McDonald's MCD.N registró un descenso de las ventas en EEUU mayor de lo esperado, ya que los consumidores, con dificultades económicas, han reducido sus salidas a restaurantes, lo que prolonga una desaceleración que ha puesto a prueba los esfuerzos de la cadena de hamburgueserías por recuperar a los clientes con rentas más bajas mediante menús económicos.
En los últimos dos años, McDonald's ha lanzado una serie de ofertas como un menú por menos de 3 dólares y un desayuno por 4 dólares, ya que el aumento de los costos de vida obliga a los consumidores a optar por alternativas más baratas de la competencia, las tiendas de conveniencia y las comidas caseras.
Las ventas comparables en el mayor mercado de McDonald's cayeron un 0,2 % en el trimestre que finalizó el 30 de septiembre, incumpliendo las previsiones de los analistas, que apuntaban a un descenso del 0,1 %, según datos recopilados por LSEG. Se trata del primer descenso de este tipo que registra la empresa tras cinco trimestres de crecimiento.
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La afluencia de clientes siguió bajo presión en el tercer trimestre, y las visitas a los restaurantes de McDonald’s cayeron un 4,6 % en ese periodo de tres meses con respecto al año anterior, según la empresa de datos Placer.ai.
La afluencia también se mantuvo por debajo de los niveles del año anterior en octubre, a pesar del regreso de la promoción «Monopoly» de McDonald's y de los «Boo Buckets» con temática de Halloween.
El director ejecutivo, Chris Kempczinski, afirmó en un comunicado el miércoles que la empresa se sentía «animada por la mejora observada a medida que avanzaba el trimestre tras nuestra intervención en materia de valor». El director financiero, Ian Border, había comunicado a los inversores en un evento celebrado el 23 de septiembre que las ventas en EEUU probablemente serían negativas para el trimestre, pero que septiembre probablemente sería positivo.
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La empresa matriz de su rival Burger King, Restaurant Brands International (link)QSR.TO, superó las expectativas de ventas la semana pasada, gracias a los descuentos y las promociones. Yum Brands YUM.N afirmó el martes que las ventas de la cadena tex-mex Taco Bell han vuelto a crecer (link) tras un bache relacionado con la seguridad alimentaria.
Las ventas comparables globales de McDonald's aumentaron un 1,5 %, en línea con las expectativas.
Los beneficios ajustados subieron a 3,57 dólares por acción, frente a los 3,22 dólares del año anterior, gracias a una reducción de aproximadamente el 4 % en los costos y gastos operativos.
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