La UE amenaza con imponer cuantiosas multas por prácticas comerciales desleales en internet

Por Foo Yun Chee y Bart Biesemans

BRUSELAS, 11 nov (Reuters) - Las empresas que recurran a prácticas comerciales digitales desleales para incitar a los consumidores a comprar más o que dirijan publicidad personalizada a los niños se exponen a multas de hasta el 6% de su facturación global anual, según un nuevo proyecto de ley de la Comisión Europea.

"Nuestras normas de protección de los consumidores contribuirán a garantizar que las empresas compitan en función de las cualidades de sus productos y servicios, y no en función de su capacidad para explotar a los consumidores o para eludir las normas", afirmó el comisario de Justicia de la UE, Michael McGrath.

"No estamos dificultando la actividad empresarial, sino que estamos dificultando que se haga de forma desleal", dijo McGrath en una rueda de prensa celebrada el miércoles.

La propuesta de Ley de Equidad Digital tiene como objetivo otorgar más derechos a los consumidores, pero ha sido criticada por algunas empresas debido a solapamientos con la legislación vigente y a un plan propuesto para proteger a los niños de los peligros en línea.

Esta propuesta de ley, que forma parte de una serie de medidas que exigen a las grandes empresas tecnológicas y a las plataformas en línea que redoblen sus esfuerzos para supervisar sus plataformas, deberá ser aprobada por los países de la Unión Europea y el Parlamento Europeo en los próximos meses antes de que pueda entrar en vigor.

La ley propuesta pretende prohibir las interfaces engañosas y hacer frente a los diseños adictivos de los productos digitales, así como al "marketing" engañoso de los "influencers", las prácticas de fijación de precios y las trampas de suscripción, que, según la Comisión, cuestan a los consumidores miles de millones de euros al año.