Esta es la historia de Presto, la cadena bogotana que entró en liquidación y busca evitar el cierre de sus locales
Presto, una de las cadenas de hamburguesas con mayor trayectoria en Colombia, entró en liquidación judicial después de incumplir los compromisos adquiridos durante su proceso de reorganización empresarial
Por ahora, el cierre de sus restaurantes no es la única alternativa, pues la liquidadora Mónica Macías busca un comprador que permita mantener la operación y darle continuidad a la marca, que lleva 45 años en el mercado colombiano
La decisión fue tomada por la Superintendencia de Sociedades, que ordenó la liquidación judicial de Franquicias y Concesiones SAS, compañía que opera la cadena El negocio había acudido a la reorganización en julio de 223 con el propósito de atender sus deudas y preservar su operación
Ahora, de no concretarse un adquisición para dar continuidad a la marca, se podría poner fin a una historia de 45 años del nombre "Presto"
Presto entró en liquidación tras incumplir un acuerdo de pago de deudas
En abril de 226, los acreedores de la compañía habían aprobado un plan para pagar obligaciones por $31 millones durante un periodo de seis años El acuerdo buscaba darle viabilidad financiera al negocio y sostener su operación, en un momento en el que la empresa intentaba superar sus dificultades económicas sin perder su presencia comercial
El plan también contemplaba preservar 694 empleos directos y mantener 18 puntos de venta, según los objetivos planteados durante el proceso de reorganización
Sin embargo, la compañía no cumplió con los compromisos establecidos, lo que llevó a la apertura de la liquidación judicial De acuerdo con la información publicada por Caracol Radio, entre los factores que incidieron en la situación estuvieron la reducción del flujo de caja y los retrasos en los gastos administrativos
El nuevo escenario deja en manos de la liquidadora la búsqueda de alternativas para el negocio Encontrar un comprador podría abrir la posibilidad de mantener los restaurantes en funcionamiento, aunque todavía no existe certeza sobre el futuro de los establecimientos ni sobre las condiciones en las que podría concretarse una eventual operación
Nacida en Chapinero, una marca con 45 años en el mercado colombiano
La historia de Presto comenzó en 1981, cuando abrió su primer restaurante en el sector de Chapinero, en Bogotá, bajo el Grupo Santo Domingo Desde entonces, la cadena construyó una identidad alrededor de sus hamburguesas, su salsa característica y el eslogan "Lo rico es ir a Presto", con el que buscó posicionarse entre los consumidores
Durante los años noventa, la marca también apostó por campañas dirigidas a las familias Uno de sus elementos publicitarios más recordados fue Otto, una mascota con forma de canguro que apareció en sus anuncios En 1998, la empresa impulsó Prestolandia, una propuesta que incorporaba espacios de entretenimiento
La competencia también cambió durante esa década McDonald's llegó a Colombia en 1995, mientras las preferencias de los consumidores y el mercado de comidas rápidas evolucionaban En 22, el Grupo Santo Domingo anunció la venta de Presto y, en 212, la marca pasó a formar parte del grupo relacionado con Mesoamérica, junto con Café Oma y Tacos & Bar-BQ
Más adelante, en 215, Presto renovó su imagen con la campaña "La primera hamburguesa" y promovió iniciativas como Presto 2K, con la que ofreció regalar 2 hamburguesas Ahora, tras décadas de presencia en el país, la cadena enfrenta uno de los momentos más complejos de su historia
Julián Andrés González Vargas
Periodista Portafolio
andgon@eltiempocom
*Algunos fragmentos de este artículo fueron construidos con ayuda de una inteligencia artificial y fueron revisados por el periodista
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