El tráfico de búsquedas de publicaciones en Reddit disminuye; se impulsará el registro de los visitantes para frenar la extracción de datos

29 oct (Reuters) - El director ejecutivo de Reddit RDDT.N, Steve Huffman, presentó el jueves un plan para hacer obligatorio iniciar sesión para acceder a la mayor parte del contenido, en un momento en que la empresa se enfrenta al problema del «data scraping» y a la disminución del tráfico procedente de búsquedas en los últimos meses.

Huffman advirtió de que el número total de visitantes únicos activos diarios (DAUq) podría descender en un porcentaje de dos dígitos bajos en el cuarto trimestre, desde los aproximadamente 130 millones actuales, si el tráfico procedente de los motores de búsqueda sigue disminuyendo.

Las visitas procedentes de motores de búsqueda a Reddit disminuyeron en más de un millón de media cada semana durante el mes de octubre, según afirmó. En EEUU, su mayor mercado en términos de ingresos, el DAUq cayó un 2 %, hasta los 50,7 millones.

Reddit, que concede licencias de sus datos a OpenAI (link) y a Google (link), de Alphabet GOOGL.O, ha demandado a Anthropic (link) —que se prepara para salir a bolsa—, a Perplexity AI y a tres empresas de extracción de datos, acusándolas de recopilar ilegalmente los datos de Reddit (link).

El tesoro de debates generados por los usuarios de esta red social es un activo muy valioso, ya que ofrece a las startups de IA datos para entrenar modelos y ayuda a los profesionales del marketing a obtener información útil para la publicidad.

"Seguiremos concediendo licencias para nuestro corpus de forma selectiva, pero esos acuerdos comerciales incluyen medidas de protección que velan por nuestros usuarios y nuestro negocio", afirmó Huffman.

El crecimiento de los ingresos de Reddit, del 53 %, se ralentizó de forma secuencial en el trimestre que finalizó el 30 de septiembre, pero sigue siendo mejor que el de rivales como Snap SNAP.N y Pinterest PINS.N, ya que compiten por los ingresos publicitarios con Meta META.O en un mercado difícil.

Huffman afirmó que Reddit está mejorando su plataforma para los usuarios que han iniciado sesión —que representan más del 80 % de la monetización— mediante la publicación de anuncios más relevantes y a través de mejoras en el producto, como un mayor contenido de video y una mejor personalización.

Tiene previsto probar la experiencia exclusiva para usuarios registrados en determinados mercados fuera de EEUU durante el cuarto trimestre para evaluar su impacto antes de una implementación más amplia.

Los ingresos de la empresa en el tercer trimestre, que ascendieron a 895 millones de dólares, superaron la estimación media de los analistas recopilada por LSEG, que se situaba en 878,4 millones de dólares. Su previsión de ingresos para el trimestre actual, de entre 1.000 millones y 1.030 millones de dólares, se ajusta en gran medida a las estimaciones.

Prevé que el beneficio ajustado antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización del cuarto trimestre se sitúe entre 480 y 510 millones de dólares, frente a las estimaciones de 512,2 millones de dólares.

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