¿El Movistar Arena de Bogotá se llamará 'Tigo Arena'? CEO de Millicom habló sobre el cambio de nombre y aclaró por qué no patrocinará el escenario
A partir del 31 de octubre de 2026, el Movistar Arena de Bogotá cambiará formalmente de nombre. La decisión de ajustar la marca del escenario, que durante 2025 albergó a más de 900.000 asistentes en 168 eventos públicos y privados en Bogotá, se conoció en septiembre de 2026 a través de un comunicado oficial. La confirmación llegó casi un mes después, tras nuevas declaraciones de Marcelo Benítez, CEO de Millicom, la multinacional de telecomunicaciones con sede en Luxemburgo que opera bajo la marca Tigo en América Latina.En una entrevista concedida a Bloomberg Línea este jueves 15 de octubre, el ejecutivo anunció que la compañía no renovará el patrocinio del emblemático recinto de eventos y descartó que la marca Tigo vaya a asumir el derecho de nombre naming sponsor del recinto.
Este tipo de acuerdo publicitario permite a una marca comercial bautizar un escenario de alto impacto a cambio de una fuerte suma de dinero, según el portal especializado LALIGA Business School; sin embargo, para la multinacional, las prioridades tras la integración entre Movistar y Tigo apuntan hacia otra dirección.
Al respecto, el directivo fue claro sobre la postura de la empresa: "No estamos pensando en continuar con el patrocinio de Movistar Arena porque no está dentro de la línea estratégica de la compañía".Aunque Benítez reconoció el impacto positivo que tuvo esta alianza en los últimos años, afirmando que "Movistar Arena le ha dado mucho a la marca Movistar", aclaró que la situación de Tigo en el mercado colombiano es distinta, pues la marca ya cuenta con un posicionamiento consolidado, de acuerdo con el medio.Por esta razón, prefieren concentrar sus esfuerzos en la experiencia técnica del usuario, señalando que "todo nuestro foco y todos nuestros recursos están en mejorar la calidad de red y ahí tenemos mucho que hacer".
¿Por qué cambiará el nombre del Movistar Arena?
Mediante un comunicado publicado en septiembre de 2026, la administración del recinto confirmó formalmente el fin de esta etapa: "A partir del 31 de octubre de 2026, el escenario dejará de llevar el nombre de Movistar".Detrás de este giro influyeron dos movimientos en el ámbito corporativo, según Bloomberg Línea.En primer lugar, la empresa colombiana BeatHub Entertainment, cofundada por el creador de TuBoleta, Hernando Sánchez, compró la participación del 50 % que pertenecía al grupo chileno BeLive Entertainment, logrando así el manejo total de la empresa que opera el recinto.
El segundo factor fue la compra de Telefónica Movistar en Colombia por parte del grupo Millicom.Aunque la toma de control por parte de BeatHub no obligaba a rebautizar el recinto, la partida de la marca Movistar del país hizo que mantener ese patrocinio perdiera todo sentido comercial, de acuerdo con el medio.Así, la búsqueda de un nuevo nombre surgió como una consecuencia natural de la salida de la empresa de telecomunicaciones.En ese sentido, BeatHub puso en marcha un proceso para recibir ofertas de las empresas interesadas en renombrar el lugar.Frente a esta oportunidad, Hernando Sánchez señaló que los candidatos habituales para esta clase de patrocinios son "compañías del sector bancario, de servicios y de telecomunicaciones", según el portal informativo.En medio de las opciones, circuló la versión de que Davivienda podría ser una de las compañías aspirantes.Sin embargo, la entidad financiera le indicó a Bloomberg Línea que no cuenta con un pronunciamiento oficial sobre su eventual interés, sin llegar a descartar del todo la posibilidad.Laura María Villarraga Ariza
Copyright Grupo de Diarios América - GDA/El Tiempo/Colombia Todos los derechos reservados. Prohibido su uso o reproducción en Colombia