El colombiano Andrés Ordóñez fue nombrado presidente de la red global de agencias de publicidad McCann
McCann ascendió a Andrés Ordóñez a presidente global en una nueva reestructuración de la dirección de Omnicom Advertising, el negocio publicitario del grupo Omnicom El ejecutivo mantendrá su responsabilidad como chief creative officer global y asumirá también el cargo de chairman global, que ocupaba Daryl Lee hasta su salida hace tres meses El nombramiento se produce en medio de otros movimientos en la cúpula directiva de la red
La decisión se conoce dos semanas después de que Ad Age informara que Tyler Turnbull, actual CEO global de McCann, tiene previsto incorporarse a WPP Creative en marzo de 227 De acuerdo con esa información, Turnbull sucedería a Jon Cook, quien dejará el cargo Omnicom no confirmó de inmediato si el directivo permanecerá al frente de McCann hasta la fecha prevista para su cambio de compañía
El ajuste también marca una modificación en la estructura de liderazgo de la agencia Según un portavoz citado en la información compartida, Omnicom no tiene previsto nombrar un nuevo CEO global para McCann Por ahora, Ordóñez conservará sus funciones creativas y sumará la presidencia global, mientras reportará a Andrew Robertson, quien asumió en septiembre el cargo de CEO global de Omnicom Advertising tras la jubilación de Troy Ruhanen
Andrés Ordóñez asumirá la presidencia global y mantendrá la dirección creativa
Ordóñez llegó a McCann después de la adquisición de Interpublic Group of Companies por parte de Omnicom, concretada a finales de 225 Antes de ese movimiento, trabajó durante siete años en FCB, donde llegó a ocupar el cargo de CCO global Su trayectoria en dirección creativa antecede así a la nueva responsabilidad corporativa que asumirá dentro de la red publicitaria
En su nuevo rol, el ejecutivo combinará la conducción creativa global con la presidencia de McCann La estructura lo mantendrá al frente de la orientación creativa de la agencia, al tiempo que asumirá el cargo que dejó Lee La compañía no anunció la designación de otro CEO global, por lo que el nombramiento no viene acompañado, según la información disponible, de una sustitución inmediata de Turnbull
La nueva responsabilidad llega en un momento en el que las agencias buscan responder a los retos comerciales de sus clientes y conectar el trabajo creativo con los objetivos de negocio Ordóñez señaló que la creatividad puede desempeñar un papel más amplio que el desarrollo de campañas, al contribuir a resolver problemas de las empresas, generar demanda y favorecer el crecimiento Su declaración plantea el foco que espera dar a su gestión
McCann enfrenta cambios directivos tras la prevista salida de Tyler Turnbull
La posible salida de Turnbull hacia WPP Creative constituye otro de los movimientos que rodean la reorganización de McCann Según lo publicado por Ad Age, el actual CEO global tiene previsto asumir su nuevo cargo en marzo de 227, en reemplazo de Jon Cook Sin embargo, Omnicom no confirmó si Turnbull seguirá desempeñando sus funciones en McCann durante todo el periodo previo a su eventual incorporación a WPP
La agencia también ha experimentado otros cambios recientes El año pasado pasó de llamarse McCann Worldgroup a McCann, y en agosto anunció la salida de Amber Guild, quien se desempeñaba como CEO de McCann en Nueva York Estos movimientos se suman a la salida de Daryl Lee y a la nueva responsabilidad asignada a Ordóñez, en un periodo de ajustes en distintos niveles de la organización
En la estructura de Omnicom Advertising, Andrew Robertson asumió el liderazgo global en septiembre, tras la jubilación de Troy Ruhanen Ordóñez reportará a Robertson, de modo que su nuevo cargo quedará integrado en la dirección global del negocio publicitario del grupo La información disponible no detalla cambios adicionales en las responsabilidades de otros ejecutivos ni anuncia modificaciones en la estructura de las oficinas regionales de McCann
La estrategia de Ordóñez apunta a conectar creatividad, clientes y crecimiento empresarial
Al explicar su visión, Ordóñez destacó los desafíos que enfrentan las compañías y la oportunidad que representan para el trabajo creativo
"Nuestros clientes se enfrentan a numerosos retos complejos, y eso es lo que hace que este momento sea tan emocionante", declaró en un comunicado El ejecutivo planteó que la creatividad puede contribuir a resolver esos problemas y, al mismo tiempo, impulsar la demanda de productos y servicios
"Creo que la creatividad no solo resuelve esos retos, sino que también genera demanda, y la demanda impulsa el crecimiento", afirmó Ordóñez
También manifestó su intención de estrechar los vínculos con los clientes y con los equipos de la agencia, formular preguntas y transformar lo aprendido en trabajo que contribuya al avance de las empresas Estas declaraciones sitúan la relación con los clientes y los resultados comerciales entre los elementos centrales de su nueva etapa
Con el ascenso de Ordóñez, McCann combina la continuidad de su liderazgo creativo con una nueva presidencia global, mientras la posible salida de Turnbull mantiene abierta la transición ejecutiva Por ahora, Omnicom no prevé nombrar otro CEO global para la agencia El alcance de los cambios posteriores dependerá de cómo se concrete la salida prevista de Turnbull y de las decisiones que adopte el grupo sobre la estructura directiva de McCann
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