El cambio de KFC a Coca-Cola pone en el punto de mira los vínculos de PepsiCo con el sector de la restauración, según los analistas
16 oct (Reuters) - La decisión de KFC de cambiar (link) de los refrescos de Pepsi a los de Coca-Cola KO.N en sus restaurantes de EEUU podría suscitar dudas sobre PepsiCo PEP.O y otras colaboraciones de larga duración en el sector de la restauración, según los analistas, aunque estos esperan que el impacto financiero sea manejable.
La pérdida de KFC se produce en un momento en que PepsiCo se enfrenta a una demanda estancada y a unos costes más elevados en Norteamérica, donde la recuperación del crecimiento y los márgenes está tardando más de lo esperado (link) y ha llevado a la empresa a intensificar los recortes de gastos.
Los analistas de BofA estiman que la pérdida de la cuenta de KFC supone unos 500 millones de dólares en ventas anuales, lo que equivale aproximadamente a un descenso del 3 % en las ventas de concentrados de Pepsi Beverages North America, mientras que impulsará las ventas de Coca-Cola en Norteamérica en torno a un 2,5 %
La agencia de valores Jefferies afirma que la mayor preocupación para PepsiCo es la «pérdida de interacción con la marca y de percepción pública», más que el impacto financiero inmediato
«El cambio de un cliente de larga data de Pepsi plantea la duda de si otras cuentas que históricamente han estado fuera de su alcance están ahora en juego», señalaron los analistas de Jefferies.
«Los inversores ven este movimiento de () no tanto como una pérdida comercial trascendental para PepsiCo, sino más bien como el orden natural de... (una marca) que se reafirma», afirma Richard Exon, fundador y socio de Joint, una agencia creativa independiente
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