CUADRO INFORMATIVO-De Swatch a la NBA: marcas que han sufrido reacciones negativas en China
27 oct (Reuters) - Kylian Mbappé fue (link) de por varias marcas chinas a finales de octubre a raíz de unos comentarios sobre el difunto líder chino Mao Zedong, convirtiéndose así en la última celebridad en sufrir una reacción negativa por este tipo de meteduras de pata.
En China, las bromas o la sátira sobre el padre fundador del país siguen siendo un tabú social. Las marcas internacionales dirigidas al consumidor que operan en China también han sido objeto de escrutinio a lo largo de los años, desde anuncios percibidos como insultantes para la cultura china hasta suposiciones sobre la situación geopolítica y cuestiones de derechos humanos.
A continuación se enumeran algunas de las marcas más destacadas que han sufrido reacciones negativas por sus anuncios o sus opiniones sobre cuestiones geopolíticas y de derechos humanos.
ANUNCIOS:
DOLCE & GABBANA
La marca de moda canceló un desfile en Shanghái (link) en 2018 tras la reacción negativa de famosos chinos y en las redes sociales por unos anuncios en los que se mostraba a una mujer china con dificultades para comer pizza y espaguetis con palillos.
SWATCH UHR.S
La marca de relojes se disculpó en agosto de 2025 y retiró los anuncios (link) en los que aparecía un modelo asiático tirando de las comisuras de los ojos hacia arriba y hacia atrás, en una pose de «ojos rasgados».
GEOPOLÍTICA:
COACH, GIVENCHY
Los embajadores chinos de las marcas de moda Coach y Givenchy rompieron sus vínculos con las empresas (link) en 2019 debido a unos productos que, según ellos, iban en contra de la soberanía de China al identificar a Taiwán y Hong Kong como países.
MARRIOTT MAR.O
Marriott se disculpó (link) en 2018 después de que un cuestionario para clientes incluyera el Tíbet, Hong Kong, Macao y Taiwán como países independientes, lo que provocó una oleada de críticas y desencadenó una investigación por parte de las autoridades de Shanghái.
CHRISTIAN DIOR DIOR.PA
Una imagen mostrada durante una presentación de Dior en la que se excluía a Taiwán de un mapa de China desató críticas (link) en las redes sociales en 2019. La marca de lujo se disculpó y reafirmó su apoyo al principio de «una sola China».
VERSACE
La embajadora de la marca, Yang Mi, puso fin a su colaboración con el grupo de lujo en 2019 después de que una camiseta de Versace fuera ampliamente criticada por identificar a Hong Kong y Macao como países. El grupo afirmó que había dejado de venderlas y que había destruido las camisetas.
VICTORIA'S SECRET VSXY.N
En 2017, la modelo Gigi Hadid y la cantante Katy Perry no pudieron asistir al desfile de la marca de lencerí (link) en Shanghái tras las críticas recibidas por sus acciones, consideradas un apoyo a Taiwán.
MERCEDES MBGn.DE
El fabricante de automóviles se disculpó ante el pueblo chino en 2018 tras citar al Dalai Lama (link) en una publicación de Instagram junto a uno de los coches de lujo de la marca.
DERECHOS HUMANOS:
BURBERRY BRBY.L, ADIDAS ADSGn.DE, NIKE NKE.N, H&M HMb.ST
En 2021, los gigantes de la moda se vieron envueltos en ataques en línea y boicots contra marcas occidentales por declaraciones anteriores en las que afirmaban que no adquirirían algodón de Sinkiang tras las denuncias de abusos contra los derechos humanos de los musulmanes uigures. Pekín niega que se hayan producido tales abusos.
Burberry perdió a un embajador de la marca (link) y su característico diseño de tartán fue eliminado de un popular videojuego, mientras que H&M se convirtió en el centro de atención (link) del boicot de los consumidores y fue retirada de las principales plataformas online chinas.
El actor chino Wang Yibo puso fin a su colaboración (link) con la marca de ropa deportiva Nike, mientras que las ventas de su rival Adidas también se vieron afectadas por los boicots (link).
NBA
En 2019, un responsable de los Houston Rockets publicó un tuit en apoyo a las protestas por la democracia en Hong Kong, lo que enfureció a Pekín, a los aficionados chinos y a los socios del equipo en un mercado clave. La NBA declaró en un comunicado que lamentaba el tuit (link), lo que desató críticas en EEUU por lo que algunos senadores estadounidenses calificaron de censura de la libertad de expresión.
El incidente sacudió la colaboración de décadas entre la NBA y la cadena estatal china CCTV, lo que provocó un parón de 18 meses que finalizó en 2022. La liga también había organizado varios partidos de pretemporada en China, pero este episodio obligó a interrumpir esa tradición durante seis años, y la liga volverá a jugar (link) en Macao en 2025.
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