Adidas vuelve a crecer en Europa en el cuarto trimestre y confirma sus previsiones al alza
29 oct (Reuters) - El fabricante alemán de ropa deportiva Adidas ADSGn.DE anunció este jueves que espera que Europa, su mercado más grande pero con peor rendimiento, vuelva a crecer en el último trimestre de 2026, gracias a los envíos retrasados que se trasladarán a ese periodo y al aumento de las ventas al por mayor.
Los fuertes descuentos aplicados por muchos minoristas debido a los elevados niveles de existencias y a las actividades promocionales provocaron una desaceleración en Europa, con una contracción de las ventas en el tercer trimestre. Europa representa casi un tercio de las ventas del grupo.
«Se espera que el cambio en el calendario de los ingresos y el aumento de las ventas al por mayor den lugar a un crecimiento de un dígito alto en Europa en el cuarto trimestre», afirmó Adidas en un comunicado.
Las perspectivas de mejora del negocio en Europa deberían tranquilizar al mercado, señalaron los analistas de JPMorgan en una nota.
Las acciones de la empresa subieron un 2,5 % en las primeras operaciones del jueves.
Las ventas netas en Europa, ajustadas por el tipo de cambio, cayeron un 4 % hasta los 2.240 millones de euros (2.500 millones de dólares) durante el trimestre. Por el contrario, las ventas de Adidas crecieron un 12 % en Norteamérica y un 13 % en la Gran China, donde superó a su rival estadounidense Nike NKE.N.
Las ventas de Nike en China han caído (link) durante nueve trimestres consecutivos y la marca ha recurrido a mercados como la India (link) como fuentes alternativas de beneficios.
En su competencia con Nike, Adidas ha estado invirtiendo en nuevos modelos, incluido el lanzamiento de su zapatilla de carreras más ligera hasta la fecha, la Adizero Adios Pro Evo 3, que ayudó al corredor keniano Sabastian Sawe a romper (link) la barrera de las dos horas en la maratón en abril.
El grupo confirmó sus resultados ya publicados (link) correspondientes al tercer trimestre y sus previsiones al alza para el año, citando las sólidas ventas de sus líneas de running y fútbol.
Los gastos de marketing y de punto de venta aumentaron un 4 %, hasta los 833 millones de euros, lo que refleja las inversiones adicionales en la marca en torno al Mundial de fútbol a lo largo de julio, así como la normalización del gasto en marketing desde agosto.
(1 dólar = 0,8959 euros)
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