ACTUALIZACIÓN 2-Las ventas de Puma y la reducción drástica de las existencias convencen a los inversores a medida que avanza la colaboración con Anta

Por Ozan Ergenay

30 oct (Reuters) - Puma PUMG.DE comunicó el viernes unas ventas trimestrales ligeramente por encima de las expectativas del mercado y señaló una fuerte reducción de sus existencias, lo que tranquilizó a los inversores respecto al progreso en la reducción de costes del fabricante alemán de ropa deportiva y a su colaboración (link) con el gigante minorista chino Anta Sports 2020.HK.

Puma, que está intentando relanzar el atractivo de su marca para competir mejor con rivales más grandes como Adidas ADSGn.DE y Nike NKE.N, se ha enfrentado a una menor demanda y a elevados niveles de existencias en las tiendas de artículos deportivos, a través de las cuales genera la mayor parte de sus ventas.

Las ventas de la empresa en el tercer trimestre cayeron un 5 %, hasta los 1 770 millones de euros (1 980 millones de dólares), pero superaron la previsión media de los analistas, que se situaba en 1 750 millones de euros. Las existencias se redujeron un 24,3 %, hasta los 1 600 millones de euros, debido a la disminución de los volúmenes de compra.

«Quizá el único dato alentador de hoy sea la reducción de los niveles de existencias, que ya se sitúan por debajo del objetivo previsto para finales de este año», señalaron los analistas de Jefferies en una nota.

Las acciones de Puma subieron alrededor de un 8 % a las 09:00 GMT, encaminándose hacia su mejor jornada bursátil desde febrero.

Los analistas de UBS señalaron que los inversores deberían considerar estos resultados tranquilizadores, ya que sugieren que Puma sigue en camino de normalizar los niveles de existencias para finales de año, a pesar del difícil entorno de mercado.

Puma también redujo el rango de previsiones para su resultado operativo de 2026, situando las pérdidas entre 80 y 130 millones de euros, en lugar del rango anterior de entre 50 y 150 millones de euros.

«En algún momento tendremos que ver más confianza en las perspectivas para 2027 y a medio plazo», señaló Deutsche Bank en una nota a sus clientes.

Puma está invirtiendo en publicidad para impulsar su marca y sigue trabajando para mejorar su reputación como fabricante de ropa deportiva de alto rendimiento, especialmente en el ámbito del running, donde ha perfeccionado la tecnología de sus zapatillas.

ASOCIACIÓN CON ANTA

A principios de 2026, la mayor marca china de ropa deportiva, Anta Sports, alcanzó un acuerdo (link) para adquirir una participación de alrededor del 29 % en Puma a la familia Pinault por 1.500 millones de euros, convirtiéndose así en el mayor accionista de la empresa. La adquisición se completó (link) en octubre.

El director ejecutivo de Puma, Arthur Hoeld, declaró a los periodistas que la asociación con Anta representaba una oportunidad para que Puma creciera en China, a pesar de que los mayoristas redujeron sus pedidos a la espera de que se aclarara la colaboración.

«Nos pusimos en contacto con Anta como socio para definir nuestro futuro modelo operativo en China», afirmó Hoeld en la rueda de prensa.

(1 dólar = 0,8930 euros)

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