ACTUALIZACIÓN 1-Adidas registra un repunte en Europa en el cuarto trimestre y se dispara en China
Por Alessandro Parodi
29 oct (Reuters) - El fabricante alemán de ropa deportiva Adidas ADSGn.DE afirmó el jueves que esperaba que Europa, su mayor mercado pero el de peor rendimiento, volviera a crecer en el último trimestre de 2026, mientras continuaba su buena racha en China, donde está superando a su rival Nike.
Los fuertes descuentos aplicados por muchos minoristas debido a los elevados niveles de existencias y a las actividades promocionales provocaron una desaceleración en Europa, donde las ventas se contrajeron en el tercer trimestre. La región representa casi un tercio de las ventas del grupo.
El director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, declaró a los periodistas que el grupo contaba con una sólida cartera de pedidos a pesar de la difícil situación de algunas economías europeas. La empresa señaló que el cuarto trimestre se vería favorecido por los envíos retrasados que se traspasarían a ese periodo y por el aumento de las ventas a mayoristas.
«Seguimos ganando cuota de mercado y nos va bastante bien», afirmó Gulden.
Las acciones de la empresa, que cotizan en la Bolsa de Fráncfort, subían un 4 % a las 11:00 GMT del jueves, y los analistas de JPMorgan destacaron los comentarios tranquilizadores sobre la mejora del negocio en Europa.
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ADIDAS GANA TERRENO A NIKE
Adidas afirmó que esperaba un crecimiento de un dígito alto en Europa durante los últimos tres meses de 2026, después de que las ventas netas, ajustadas por el tipo de cambio, cayeran un 4 % hasta los 2 240 millones de euros (2 500 millones de dólares) en el tercer trimestre.
Por el contrario, sus ventas trimestrales crecieron un 12 % en Norteamérica y un 13 % en la Gran China, donde superó a su rival estadounidense Nike NKE.N, cuyas ventas (link) llevan casi dos años cayendo en esa región.
«Vemos que otras empresas están pasando apuros (en China), pero no veo nada en este momento que nos indique que haya nubes en el horizonte para los próximos trimestres», afirmó Gulden.
En su competencia con Nike, Adidas ha estado invirtiendo en nuevos modelos, incluido el lanzamiento de su zapatilla de carreras más ligera hasta la fecha, la Adizero Adios Pro Evo 3, que ayudó al corredor keniano Sabastian Sawe a batir (link) la barrera de las dos horas en la maratón el pasado mes de abril.
El grupo confirmó sus resultados (link) ya publicados para el tercer trimestre y revisó al alza sus previsiones para el año, citando las sólidas ventas de sus líneas de running y fútbol.
Los gastos de marketing y de punto de venta aumentaron un 4 %, hasta los 833 millones de euros, lo que refleja las inversiones adicionales en la marca en torno al Mundial de fútbol a lo largo de julio, así como la normalización del gasto en marketing desde agosto.
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(1 dólar = 0,8959 euros)
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