Un juge américain refuse de faire interdire les publicités d'Eli Lilly pour des médicaments amaigrissants et se prononce contre Novo Nordisk

par Jonathan Stempel

26 octobre (Reuters) - Lundi, un juge américain a rejeté la demande de Novo Nordisk NOVOb.CO visant à empêcher Eli Lilly LLY.N de poursuivre la diffusion de publicités pour des médicaments amaigrissants que le laboratoire danois jugeait fausses et trompeuses.

Novo Nordisk avait demandé une injonction préliminaire visant à suspendre la campagne publicitaire d’Eli Lilly pendant la durée de la procédure.

Le juge fédéral de district Zahid Quraishi, à Trenton, dans le New Jersey, a rejeté cette demande, estimant que l’allégation de préjudice irréparable avancée par Novo Nordisk était "insuffisante pour justifier la mesure extraordinaire qu’elle sollicite".

Les médicaments amaigrissants sont devenus une activité majeure pour les grandes entreprises pharmaceutiques. Les États-Unis font partie des rares pays à autoriser la publicité directe auprès des consommateurs pour les médicaments délivrés sur ordonnance.

Novo Nordisk a intenté une action en justice (link) contre Eli Lilly en juillet, affirmant que les publicités pour le médicament contre l’obésité Zepbound et le traitement contre le diabète Mounjaro comparaient des doses plus élevées de ces produits à des doses plus faibles des médicaments Wegovy et Ozempic de Novo Nordisk.

Selon Novo Nordisk, ces publicités, qui prétendaient que les médicaments d’Eli Lilly étaient supérieurs, enfreignaient les lois sur la publicité mensongère et la concurrence déloyale, justifiant ainsi une injonction (link).

Eli Lilly a nié toute infraction.

Novo Nordisk s'efforce de regagner des parts de marché aux États-Unis pour ses médicaments injectables contre l'obésité , un marché qui devrait dépasser les 100 milliards de dollars (XX milliards d'euros) d'ici la fin de la décennie.

Quraishi a rendu sa décision à l’issue d’ une audience qui s’est tenue les 27 et 28 août.

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