Reddit enregistre une baisse du trafic issu des recherches et va imposer l'inscription des visiteurs pour limiter le scraping de données ; son cours de bourse recule
29 octobre (Reuters) - Steve Huffman, directeur général de Reddit RDDT.N, a présenté jeudi un plan visant à rendre la connexion obligatoire pour accéder à la plupart des contenus, alors que l'entreprise est confrontée depuis quelques mois à des problèmes de collecte abusive de données et à une baisse du trafic provenant des moteurs de recherche.
Le cours de l'action de la société a chuté de plus de 10% en séance prolongée.
M. Huffman a averti que le nombre total de visiteurs uniques actifs quotidiens (DAUq) pourrait baisser d’un pourcentage à deux chiffres peu élevé au quatrième trimestre, par rapport aux quelque 130 millions actuels, si le trafic provenant des moteurs de recherche continuait de baisser.
Les références provenant des moteurs de recherche vers Reddit ont diminué de plus d’un million en moyenne chaque semaine au cours du mois d’octobre, a-t-il déclaré. Aux États-Unis, son plus grand marché en termes de chiffre d’affaires, le DAUq a reculé de 2% pour s’établir à 50,7 millions.
Reddit, qui concède ses données sous licence à OpenAI (link) et à Google (link)(filiale d’Alphabet) GOOGL.O, a intenté une action en justice contre Anthropic (link)(qui s’apprête à entrer en bourse), Perplexity AI et trois sociétés spécialisées dans l’extraction de données, les accusant de collecter illégalement les données de Reddit (link).
La mine de discussions générées par les utilisateurs dont dispose cette entreprise de réseaux sociaux constitue un atout précieux, offrant aux start-ups spécialisées dans l’IA des données pour entraîner leurs modèles et aidant les spécialistes du marketing à obtenir des informations utiles pour leurs publicités.
"Nous continuerons à concéder des licences pour notre corpus de manière ciblée, mais ces accords commerciaux s’accompagnent de garde-fous qui protègent nos utilisateurs et notre activité", a déclaré M. Huffman.
La croissance de 53% du chiffre d’affaires de Reddit a ralenti d’un trimestre à l’autre au cours de la période close le 30 septembre, mais elle reste supérieure à celle de ses concurrents, notamment Snap SNAP.N et Pinterest PINS.N, alors qu’ils se disputent les recettes publicitaires avec Meta META.O sur un marché difficile.
M. Huffman a indiqué que Reddit améliorait sa plateforme pour les utilisateurs connectés, qui représentent plus de 80% de la monétisation, en proposant des publicités plus pertinentes et grâce à des améliorations du produit telles qu’un contenu vidéo accru et une meilleure personnalisation.
L'entreprise prévoit de tester cette expérience réservée aux utilisateurs connectés sur certains marchés hors des États-Unis au quatrième trimestre afin d'évaluer son impact avant une mise en œuvre à plus grande échelle.
Le chiffre d’affaires de l’entreprise au troisième trimestre, s’élevant à 895 millions de dollars (XX,XX millions d'euros), a dépassé l’estimation moyenne des analystes compilée par LSEG, qui s’établissait à 878,4 millions de dollars (XX,XX millions d'euros). Ses prévisions de chiffre d’affaires pour le trimestre en cours, comprises entre 1 milliard et 1,03 milliard de dollars (XX,XX milliards d'euros), sont globalement conformes aux estimations.
Elle prévoit que son résultat ajusté avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (Ebitda) au quatrième trimestre se situera entre 480 millions et 510 millions de dollars (XX,XX millions d'euros), contre des estimations de 512,2 millions de dollars (XX,XX millions d'euros).
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