Netflix recule alors que des perspectives moroses renforcent les inquiétudes concernant l'audience et la croissance du chiffre d'affaires
par Kanishka Ajmera et Siddarth S
21 octobre (Reuters) - L'action Netflix NFLX.O a chuté de 6 % mercredi en pré-ouverture, après que les perspectives mitigées de la société en matière de bénéfices et de publicité ont renforcé les inquiétudes des investisseurs concernant le ralentissement de la croissancede l'audience et du chiffre d'affaires, dans un contexte de concurrence acharnée dans le secteur du streaming.
Le titre a perdu plus de 26 % cette année et, si les pertes actuelles se confirment, le géant du streaming devrait voir sa capitalisation boursière fondre d’environ 19 milliards de dollars .
La performance boursière met en évidence les défis croissants auxquels Netflix est confronté : de sa défaite dans la guerre des enchères pour Warner Bros Discovery en début d’année à la défense de son modèle d’abonnement payant face à des concurrents numériques gratuits, en passant par la concurrence sur un marché du streaming de plus en plus consolidé.
Alors que les spectateurs se tournent vers des plateformes gratuites et générées par les utilisateurs telles que YouTube et TikTok, Netflix doit également faire face à une évolution des préférences, les vidéos courtes prenant le pas sur les contenus premium.
Netflix, qui a cessé de communiquer le nombre de ses abonnés depuis 2025, a annoncé une hausse de 11,8 % de son chiffre d’affaires au troisième trimestre (link), à 12,87 milliards de dollars, ce qui correspond aux prévisions de Wall Street mais représente la plus faible progression depuis près de trois ans.
La société a également revu à la baisse ses prévisions publicitaires pour 2026, les ramenant à environ 2,7 milliards de dollars, contre environ 3 milliards auparavant.
“La croissance a clairement ralenti chez Netflix”, ont déclaré les analystes d’Evercore ISI dans une note.
Evercore a attribué ce ralentissement à la maturité du marché, à la concurrence constante de plateformes telles que YouTube, Amazon et Disney, aux défis potentiels posés par les contenus courts comme ceux de TikTok et YouTube, ainsi qu’à une mauvaise gestion des contenus.
Lors d’une conférence téléphonique post-résultats, le co-directeur général Ted Sarandos a reconnu que l’entreprise “pourrait faire mieux”.
Selon les données compilées par LSEG, plus de 20 sociétés de courtage ont revu à la baisse leurs objectifs de cours pour l’action à la suite de ces résultats.
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UN CHANGEMENT À LA TÊTE DE L'ENTREPRISE SIGNALE DES MESURES POUR RÉPONDRE AUX INQUIÉTUDES CONCERNANT LA CROISSANCE
Le co-directeur général Ted Sarandos a déclaré mardi que la société comptait se concentrer sur son cœur de métier, à savoir la production de séries télévisées et de films de qualité, afin de faire de Netflix un service incontournable, et que le récent remaniement de la direction constituait une étape vers cet objectif.
La société a récemment remplacé sa directrice de la création, Bela Bajaria (link), et a annoncé le départ de son responsable des films, Dan Lin, ce qui indique qu’elle redéfinit sa stratégie de programmation, tout en ayant également supprimé 6 % de ses effectifs (link).
Les analystes s’attendent à ce que la plupart des défis, notamment le ralentissement de l’engagement des utilisateurs et de la croissance du chiffre d’affaires, puissent être surmontés.
Les analystes de BofA Global Research ont déclaré que le changement de direction et les licenciements constituaient “un signe que la direction se concentre sur l’amélioration de la production de contenus et du taux de réussite créative”.
Netflix se négocie à près de 18,28 fois les bénéfices attendus pour les 12 prochains mois, contre 14,76 fois pour Walt Disney DIS.N et 6,26 fois pour Comcast CMCSA.O.
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