McDonald's presenta un plan de 8.500 millones de dólares para apoyar a sus franquiciados
23 sept (Reuters) - MCD.N, McDonald's, presentó el miércoles un plan de apoyo a los franquiciados por valor de unos 8.500 millones de dólares como parte de una estrategia de crecimiento ampliada y fijó objetivos de crecimiento en cuanto a márgenes y cuota de mercado, con el fin de recuperar el impulso tras varios trimestres de resultados más moderados.
Lanzada en junio, la estrategia «NEXT» de McDonald's se centra en mejorar la calidad de la comida, la atención al cliente, la relación calidad-precio y la innovación para impulsar el crecimiento.
La inflación persistente y la feroz competencia en torno a las ofertas económicas han ejercido presión sobre McDonald's y otras cadenas de comida rápida, lo que ha contribuido a una ralentización del crecimiento de las ventas en EEUU y en los mercados internacionales.
El mes pasado, McDonald’s no alcanzó las estimaciones (link) para el crecimiento de las ventas en EEUU durante el segundo trimestre, alegando errores de ejecución que obstaculizaron los esfuerzos por recuperar a los consumidores con rentas más bajas que habían reducido sus salidas a comer fuera.
McDonald’s también nombró a Skye Anderson (link), veterana del sector y persona de confianza de la empresa, presidenta de su negocio en EEUU para ayudar a impulsar su estrategia de reestructuración.
Antes de su «día del inversor», McDonald's anunció que invertiría unos 8.500 millones de dólares en su estrategia NEXT hasta 2036, incluidos aproximadamente 5.000 millones de dólares hasta 2030, mediante ayudas en el pago de alquileres y apoyo financiero a los franquiciados.
McDonald's afirmó que su mejora estimada de la eficiencia de 250 puntos básicos añadiría unos 100 000 dólares al flujo de caja anual de un restaurante medio en EEUU, y se espera que los franquiciados recuperen la inversión en unos cuatro años.
La cadena de hamburgueserías tiene como objetivo que la expansión de sus establecimientos contribuya con casi un 2,5 % al crecimiento de las ventas de todo el sistema en 2027 y con alrededor de un 2 % para 2030, con unos márgenes operativos que se espera que se sitúen entre el 50 % y el 55 % para 2030. El margen operativo ajustado total de la empresa para el ejercicio fiscal 2025 fue del 46,9 %.
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