La fA3rmula de las teleseries chilenas para cruzar las fronteras
Crear historias que, aunque nazcan desde una realidad local, desarrollen conflictos y emociones capaces de ser reconocidos por pAoblicos de otros paAÂses. Esa es una de las consignas de trabajo del AÂrea DramA¡tica de Mega, dirigida por MarAÂa Eugenia Rencoret, la Aonica que se mantiene activa en la industria local produciendo teleseries que lideran los rating de la televisiA3n abierta y que en los Aoltimos aA±os han consolidado su presencia en el extranjero, a travA©s de la pantalla tradicional y las plataformas de streaming.
aÂÂProhibida obsesiA3naÂÂ, la nocturna protagonizada por Diego MuA±oz, Fernanda Finsterbusch y Sigrid AlegrAÂa, es el ejemplo mA¡s reciente de esta expansiA3n. La ficciA3n se estrenA3 el lunes pasado simultA¡neamente por Mega, MegaGo y Prime Video, y durante sus primeros dAÂas registrA3 cifras de audiencia que fluctuaron entre las 700 mil y 900 mil personas promedio por minuto.
aÂÂProhibida obsesiA3na se suma a las ficciones de Mega disponibles en el streaming . En tanto, los libretos de aÂÂEl jardAÂn de Oliviaa y aÂÂLos Casablancaa se acaban de vender a MA©xico y Portugal.
Patricia Cerda F.
aÂÂPara nosotros siempre ha sido muy importante que las historias puedan viajar. Y, por lo mismo, nuestro contenido es universal y ha logrado llegar a distintos territorios y culturas. Pero hoy en dAÂa se busca mA¡s, porque el mundo de la ficciA3n ha tenido una evoluciA3n no menor: de existir solo la televisiA3n abierta se pasA3 a grandes plataformas, distintos formatos, nuevas ventanas y diversos pAoblicosaÂÂ, dice Rencoret.
En este escenario, buscar alianzas y vender las historias a plataformas se ha convertido en una estrategia para ampliar la presencia en otros mercados. De hecho, aÂÂProhibida obsesiA3na es el Aoltimo eslabA3n de una cadena de teleseries que han cruzado las fronteras a travA©s del streaming. aÂÂPobre galloaÂÂ, aÂÂDementeaÂÂ, aÂÂPerdona nuestros pecadosa y aÂÂGeneraciA3n 98a tambiA©n forman parte del catA¡logo de Prime Video. Netflix, en tanto, cuenta entre sus tAÂtulos con aÂÂAl sur del corazA3naÂÂ, mientras que HBO obtuvo los derechos de aÂÂPobre novioaÂÂ.
Para que una ficciA3n salte al extranjero, eso sAÂ, primero debe conquistar al pAoblico nacional. aÂÂEs necesario que sea exitosa en nuestro paAÂs. Si eso ocurre inmediatamente abre el interA©s en otros lugares y plataformas. Por lo tanto, el motor sigue estando aquAÂaÂÂ, afirma la directora del AÂrea DramA¡tica.
La clave, entonces, estA¡ en encontrar guiones que desarrollen conflictos que puedan ser comprendidos mA¡s allA¡ de las diferencias culturales y que apelen a la universalidad de las emociones. Una familia enfrentada por sus secretos, una relaciA3n imposible, la ambiciA3n, la lucha por el poder o una herida del pasado pueden adquirir distintos rostros dependiendo del paAÂs, pero resultan reconocibles para pAoblicos de diversas culturas.
aÂÂLas historias y sus conflictos emocionales son universales. Son problemas cercanos, reconocibles, que podrAÂan ocurrir en cualquier lugar del mundo. Obviamente, tambiA©n se hacen adaptaciones porque hay que tomar en cuenta el contexto cultural, los valores sociales y los hA¡bitos de consumo de la audiencia para lograr que en ese paAÂs la historia sea creAÂble y cercanaaÂÂ, explica Rencoret.
En cuanto al lenguaje, la opciA3n que tienen las plataformas de subtitular los textos permite que los diA¡logos mantengan el acento y algunos modismos locales.
Venta de guiones
La venta de los libretos es otra de las vAÂas para ampliar la presencia de las historias locales en otros mercados. Dos ejemplos recientes son aÂÂEl jardAÂn de Oliviaa y aÂÂLos CasablancaaÂÂ, cuyos guiones fueron adquiridos por la cadena mexicana Televisa. Los de la primera, ademA¡s, fueron comprados por la seA±al TVI, de Portugal. En total, son 17 los guiones de teleseries de Mega adquiridos en el extranjero, entre ellos tAÂtulos como aÂÂAmandaaÂÂ, aÂÂHijos del desiertoaÂÂ, aÂÂVerdades ocultasa y aÂÂLa ley de BaltazaraÂÂ.
Rencoret destaca los elementos que han convertido a aÂÂEl jardAÂn de Oliviaa en uno de los tAÂtulos requeridos en el Aoltimo tiempo. aÂÂEs una historia familiar muy potente, con relaciones que se van construyendo y desafiando, un amor imposible y un villano que les amarga la vida a todos. Es melodrama puro, que es un cA3digo universalaÂÂ, seA±ala.
La expansiA3n de las teleseries tampoco se limitarA¡ al formato tradicional. Mega explora ahora nuevos mercados para distribuir sus ficciones verticales, un formato que apunta directamente a las nuevas formas de consumo audiovisual. aÂÂDesde su origen, este formato tiene una lA3gica internacional ya establecida. Las plataformas digitales permiten que una historia encuentre directamente a pAoblicos que estA¡n en otros paAÂsesaÂÂ, plantea Rencoret sobre los prA3ximos horizontes que se abren para el gA©nero.
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