Informe de Comcast Advertising: campañas multiscreen TV y streaming duplican retorno publicitario incremental

Por Public Technologies
  • Comcast publicó un informe que atribuye a campañas multiscreen de TV y streaming un retorno incremental 2x frente a tácticas únicas.
  • El análisis estima 2,4x más visitas a webs con estrategias multiscreen, con una eficiencia 105% superior en generación de tráfico.
  • La exposición en TV registró +36% más tiempo de visionado que redes sociales, con un recuerdo de marca 2,2x mayor.
  • TV aportó 71% del alcance único multiscreen; streaming, 21%; el solapamiento fue 8%, lo que refuerza la complementariedad.
  • Campañas de streaming deportivo alcanzaron 52% de reach único, con captación de hogares difíciles 10x más eficaz que solo TV.


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