Hollywood se divide por la IA: estudios aceleran su uso y artistas reclaman límites a la tecnología
Hollywood ya entró de lleno en la era de la inteligencia artificial, pero todavía no existe una posición común sobre hasta dónde debería llegar Netflix acelera su uso en producción, mientras actores, directores y sindicatos presionan por mantener límites alrededor del trabajo creativo humano
Las diferencias quedaron expuestas en encuentros recientes de la industria Durante la conferencia Screentime de , en Los Ángeles, Kathleen Kennedy, quien dirigió Lucasfilm hasta enero, aseguró que Hollywood atraviesa un vacío de liderazgo frente a estas herramientas
Según Kennedy, estudios, productores y creadores siguen buscando orientación sobre cómo incorporar la tecnología La discusión dejó además de ser exclusivamente hipotética: Netflix ya utilizó inteligencia artificial generativa en alrededor de 3 películas y series durante 226
La plataforma ha concentrado buena parte de esas aplicaciones en posproducción, donde la IA permite ampliar multitudes, reconstruir batallas históricas, crear fondos o desarrollar planos que habrían resultado demasiado costosos o complejos mediante procedimientos tradicionales
Netflix acelera el uso de inteligencia artificial para reducir costos y tiempos
Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, puso cifras al impacto operativo Una secuencia de 17 minutos de la serie documental The American Experiment pudo completarse en la mitad del tiempo y con la mitad del costo frente a las alternativas tradicionales
La compañía sostiene que estas herramientas pueden hacer viables escenas que, por restricciones presupuestales, probablemente serían descartadas Esa eficiencia gana relevancia en un momento en el que el propio Sarandos reconoce que Netflix no está creciendo tan rápido como quisiera
Los ingresos de la plataforma aumentaron 13,4% entre abril y junio de 226, su ritmo más bajo en casi tres años Al mismo tiempo, las horas vistas crecieron apenas 2% durante el primer semestre
En ese escenario, reducir tiempos y costos de producción adquiere un peso estratégico La inteligencia artificial ya no aparece únicamente como una herramienta creativa, sino también como una alternativa para hacer más eficiente la estructura financiera y operativa de las producciones
Netflix reforzó esta apuesta en marzo con la compra de InterPositive, la startup de inteligencia artificial para producción audiovisual cofundada por Ben Affleck La operación ascendió a US$587 millones en efectivo y vinculó al actor y director como asesor sénior
InterPositive desarrolla soluciones para corregir tomas faltantes, modificar fondos, producir efectos visuales o ajustar condiciones incorrectas de iluminación Sus herramientas trabajan a partir del material obtenido durante el rodaje, en lugar de crear imágenes completamente independientes de la filmación original
Ben Affleck y Tom Cruise reflejan dos miradas sobre la IA en Hollywood
Affleck considera que la tecnología puede incorporarse al cine sin desplazar necesariamente a quienes participan en el proceso creativo Durante Screentime sostuvo que le preocupa más el impacto de la inteligencia artificial en los niños y la educación que sus consecuencias sobre Hollywood
El director utilizó IA en distintas etapas de Animals, su nueva película para Netflix, aunque decidió no revelar cuáles escenas fueron intervenidas Su argumento fue que identificar esos momentos podría romper la ilusión que una producción busca construir frente al público
Su posición parte de mantener el criterio creativo en manos humanas La tecnología podría resolver problemas de producción o permitir imágenes demasiado costosas, pero no sustituir decisiones relacionadas con narrativa, dirección de actores o construcción artística de una película
Tom Cruise ha mostrado una posición más cautelosa Durante un encuentro de la serie Life in Pictures, organizado en Londres por la Academia Británica de las Artes Cinematográficas y de la Televisión, reconoció que la IA "va a llegar y va a suceder"
Sin embargo, el protagonista de Misión: Imposible defendió el valor de la ejecución real "No hay nada como lo humano" y "la gente quiere ver cosas reales", afirmó al reivindicar actuaciones, efectos prácticos y experiencias cinematográficas construidas físicamente
Cruise también defendió la experiencia colectiva de las salas y pidió a los profesionales de la industria "seguir creando" Su postura contrasta con una adopción tecnológica que, aunque avanza rápidamente, todavía genera dudas sobre los límites de la automatización
Actores y guionistas buscan reglas para proteger la creación humana
La falta de consenso señalada por Kennedy también aparece en las negociaciones laborales Actores y guionistas han buscado evitar que las ganancias de eficiencia terminen sustituyendo empleos o permitiendo el uso de interpretaciones y obras sin autorización
SAG-AFTRA, sindicato que representa a actores y otros profesionales del entretenimiento en Estados Unidos, reforzó las condiciones sobre creación y utilización de réplicas digitales, incluyendo restricciones relacionadas con la voz, la imagen y las actuaciones de sus integrantes
El Sindicato de Guionistas de Estados Unidos también estableció límites Dentro de sus acuerdos, una inteligencia artificial no puede ser considerada escritora y el contenido producido por estos sistemas no constituye material literario Además, los estudios no pueden obligar a un guionista a utilizar IA
Así, las posiciones dentro de Hollywood no están completamente enfrentadas Affleck, Cruise, Netflix y los sindicatos reconocen que la inteligencia artificial formará parte del negocio; la diferencia está en cuánto poder debería tener dentro del proceso de producción
Para los estudios, la tecnología ofrece reducción de costos y tiempos Para los trabajadores creativos, el reto consiste en garantizar que esas eficiencias no terminen reemplazando puestos, reutilizando interpretaciones sin consentimiento o desplazando las decisiones artísticas hacia sistemas automatizados
Con unos 3 títulos de Netflix que ya incorporaron IA generativa, el debate dejó de tratar sobre una posibilidad futura Hollywood está definiendo ahora qué tareas automatizar, qué derechos proteger y cuánto espacio reservar al criterio humano en las películas de los próximos años
JUAN MARTÍN MURILLO HERRERA
Periodista de Portafolio
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