كيفية تداول سهم ASOS: دليلك الشامل

تعمّق في عالم ASOS، واكتشف تاريخ الشركة ومسار سعر سهمها المثير، وساعات تداول أسهمها، وكيفية تداول عقود الفروقات على أسهم ASOS مع Capital.com.

انتقل إلى صفحة السوق

ما هي شركة ASOS؟

ASOS هي شركة بريطانية رائدة في تجارة الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت، متخصصة في تقديم ملابس عصرية وإكسسوارات ومستحضرات تجميل بأسعار معقولة تستهدف بشكل أساسي فئة الشباب. تأسست الشركة في عام 2000، وركزت في بداياتها على بيع الأزياء المستوحاة من أساليب المشاهير (وهو ما يعكسه اسمها الأصلي As Seen On Screen)، لكنها تطورت منذ ذلك الحين لتصبح منصة تجارة إلكترونية عالمية ضخمة تخدم ملايين الشباب البالغين حول العالم.

سهم ASOS: نقاط جوهرية لمتداولي عقود الفروقات

• معلومات السهم: أسهم ASOS مُدرجة في السوق الرئيسي لبورصة لندن (LSE) تحت رمز التداول ASC.

• نموذج الأعمال: تعمل الشركة وفقًا لنموذج البيع المباشر للمستهلك (DTC)، حيث تبيع منتجات علامتها التجارية الخاصة جنبًا إلى جنب مع تشكيلة واسعة من العلامات التجارية الأخرى.

• العوامل السوقية المؤثرة: يتأثر أداء سهم ASOS باتجاهات الإنفاق الاستهلاكي، والظروف الاقتصادية العامة، وديناميكيات سلسلة التوريد، ومعدلات نمو قطاع التجارة الإلكترونية ككل.

• المنافسون: تتنافس الشركة مع لاعبين كبار آخرين في سوق الأزياء السريعة عبر الإنترنت، مثل Boohoo و Zalando و Shein، وغيرهم.

• التحديات الأخيرة: واجهت ASOS رياحًا معاكسة تمثلت في تحديات سلسلة التوريد، وضغوط متزايدة على هوامش الربح، وتحولات في سلوك المستهلك، مما أثر على تقلبات سعر السهم وقد يخلق فرصًا للتداول للمضاربين النشطين.

ما هو السجل التاريخي لسعر سهم ASOS؟

شهد سعر سهم ASOS تقلبات دراماتيكية منذ أيامه الأولى كشركة مساهمة عامة. ظهرت شركة تجارة الأزياء بالتجزئة لأول مرة في سوق AIM التابع لبورصة لندن في عام 2001، حيث تم تداول الأسهم في البداية ببضعة بنسات فقط. على مر السنين، أثبتت ASOS نفسها كشركة رائدة مهيمنة في تجارة الأزياء عبر الإنترنت، محققة نموًا هائلاً في كل من الإيرادات وسعر السهم.

النمو المبكر وازدهار التجارة الإلكترونية

استفادت ASOS بشكل كبير من التوسع السريع للتسوق عبر الإنترنت خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. بحلول عام 2013، كان سعر سهمها قد تجاوز 50 جنيهًا إسترلينيًا، مدفوعًا بنمو المبيعات القوي، والتوسع الدولي الناجح، وبناء قاعدة عملاء وفية، مما غذى تفاؤل المستثمرين. في ذروته في مارس 2018، وصل سهم ASOS إلى أعلى مستوى تاريخي له عند حوالي 77 جنيهًا إسترلينيًا، مدفوعًا بنمو الإيرادات المستمر والتوسع القوي في الأسواق العالمية.

صعوبات سلسلة التوريد وضغوط السوق

ومع ذلك، بحلول أواخر عام 2018، بدأت ASOS تواجه تحديات كبيرة. جاء التحذير بشأن الأرباح الصادر في ديسمبر بمثابة صدمة للمستثمرين، حيث أدت التكاليف المرتفعة والمشكلات اللوجستية إلى تآكل هوامش الربح. تسبب هذا في هبوط سعر السهم بنسبة تقارب 40% في يوم واحد، لينخفض من حوالي 50 جنيهًا إسترلينيًا إلى 30 جنيهًا إسترلينيًا. استمرت هذه الاضطرابات خلال عام 2019، حيث كافحت ASOS مع عدم كفاءة عمليات المستودعات، وارتفاع معدلات إرجاع المنتجات، واشتداد المنافسة من منافسيها في قطاع الأزياء السريعة.

دفعة الجائحة وتراجع ما بعد كوفيد

مثل العديد من شركات التجارة الإلكترونية، شهدت ASOS طفرة في الطلب مدفوعة بالجائحة في عام 2020، حيث انتعشت أسهمها لتعود إلى حوالي 58 جنيهًا إسترلينيًا مع تسارع وتيرة التسوق عبر الإنترنت بسبب عمليات الإغلاق. ومع ذلك، مع إعادة فتح الاقتصادات وتحول الإنفاق الاستهلاكي مرة أخرى نحو متاجر التجزئة الفعلية، تلاشى زخم ASOS. بحلول أواخر عام 2021، كان سعر السهم قد انخفض إلى ما دون 20 جنيهًا إسترلينيًا، حيث أثرت ضغوط التكلفة، واضطرابات سلسلة التوريد، وضعف الطلب سلبًا على الأرباح.

انهيار 2022 وجهود إعادة الهيكلة

اشتد التراجع في عام 2022، حيث هوت أسهم ASOS إلى ما دون 5 جنيهات إسترلينية – وهو مستوى بعيد كل البعد عن أعلى مستوياتها المسجلة قبل بضع سنوات فقط. ألقت الضغوط التضخمية، وتباطؤ الإنفاق الاستهلاكي، وفائض المخزون بثقلها على أعمال الشركة. كما تفاعل المستثمرون سلبًا مع تغييرات القيادة وعملية إعادة الهيكلة الاستراتيجية التي تهدف إلى خفض التكاليف وتحسين الربحية.

في فبراير 2022، انتقلت ASOS من سوق AIM إلى السوق الرئيسي لبورصة لندن في محاولة لتعزيز سيولة سهمها وجذب قاعدة أوسع من المستثمرين المؤسسيين. ومع ذلك، تزامن هذا الانتقال مع تدهور ظروف السوق، مما حد من أي تأثير إيجابي فوري على أداء السهم.

مؤشرات التعافي في 2023 وما بعدها

اتخذت ASOS خطوات جادة لتحقيق الاستقرار في عملياتها خلال عام 2023، مركزةً على تحسين إدارة المخزون، وتطبيق برامج لخفض التكاليف، وتعزيز الربحية. ساهمت هذه الجهود، جنبًا إلى جنب مع انتعاش ملحوظ في قطاع التجزئة عبر الإنترنت، في مساعدة السهم على استعادة بعض عافيته ليصل إلى حوالي 10 جنيهات إسترلينية بحلول أوائل عام 2024. وعلى الرغم من أن ASOS لا تزال بعيدة كل البعد عن مستويات ذروتها السابقة، إلا أن تبني نموذج أعمال أكثر رشاقة وتركيزًا متجددًا على تحقيق النمو المربح قد أدى إلى تفاؤل حذر في أوساط المستثمرين والمتداولين.

الأداء السابق ليس مؤشرًا موثوقًا على النتائج المستقبلية.

ما هي العوامل التي قد تؤثر على السعر اللحظي لسهم ASOS؟

يمكن أن يتأثر سعر سهم ASOS بمجموعة متنوعة من العوامل الأساسية، سواء كانت خاصة بالقطاع الذي تعمل فيه أو مرتبطة بالاتجاهات الاقتصادية الأوسع نطاقًا. فيما يلي بعض العناصر الرئيسية التي يجب على المتداولين مراقبتها عن كثب:

• الإنفاق الاستهلاكي والظروف الاقتصادية: تعمل ASOS في عالم التجزئة الإلكترونية سريع الخطى، مما يجعلها شديدة الحساسية للتحولات في عادات الإنفاق الاستهلاكي. يمكن لفترات الانكماش الاقتصادي، أو ارتفاع معدلات التضخم، أو التغيرات في الدخل المتاح أن تؤثر بشكل كبير على الطلب على منتجات الأزياء. خلال فترات عدم اليقين الاقتصادي، غالبًا ما ينخفض الإنفاق التقديري، مما قد يضغط على مبيعات ASOS وبالتالي على سعر سهمها.

• سلسلة التوريد وإدارة المخزون: تُعد كفاءة الخدمات اللوجستية وإدارة المخزون أمرًا حاسمًا لربحية ASOS. يمكن أن تؤدي الاضطرابات في سلاسل التوريد، أو ارتفاع تكاليف الشحن، أو تراكم فائض المخزون إلى ضغط على هوامش الربح وإثارة مخاوف المستثمرين. وقد أدت الحالات السابقة التي عانت فيها ASOS من سوء إدارة المخزون وأوجه القصور التشغيلية إلى انخفاضات حادة في سعر السهم.

• الأداء المالي العام وتقارير الأرباح:تُعتبر إصدارات الأرباح الفصلية أحداثًا رئيسية يمكن أن تحرك سعر السهم بشكل كبير. يحلل المستثمرون عن كثب معدلات نمو الإيرادات، وهوامش الربح، وكفاءة التكلفة. إذا تجاوزت النتائج التوقعات، فقد ينتعش السهم، بينما قد تؤدي النتائج المالية الضعيفة – خاصة نمو المبيعات أو التوجيهات المستقبلية التي تأتي أقل من المتوقع – إلى عمليات بيع مكثفة. يمكن للتوجيهات المالية الصادرة عن الشركة وتحليلات السوق خلال هذه الفترة الهامة أن تساعد في فهم مسار التقدم والنظرة المستقبلية.

• المنافسة والتموضع السوقي:تتنافس ASOS مع شركات كبرى أخرى مثل Boohoo وZalando وShein، بالإضافة إلى تجار التجزئة التقليديين الذين يوسعون وجودهم عبر الإنترنت. يمكن لمكاسب أو خسائر الحصة السوقية أن تؤثر على معنويات المستثمرين. تلعب القدرة على التمايز من خلال التسعير التنافسي، والعلامات التجارية الحصرية، وخدمات التوصيل السريع دورًا حاسمًا في الحفاظ على جاذبية ASOS للمستهلكين.

• التحولات في اتجاهات الموضة وتفضيلات المستهلك: تزدهر ASOS بقدرتها على مواكبة أحدث اتجاهات الموضة وتلبيتها بسرعة. يمكن للتغيرات في سلوك المستهلك، أو تزايد المخاوف المتعلقة بالاستدامة، أو انخفاض الطلب على أنماطها الأساسية أن يؤثر على المبيعات. تُعد قدرة الشركة على الاستجابة السريعة للاتجاهات المتغيرة والحفاظ على التفاعل مع جمهورها أمرًا حيويًا لتحقيق النمو طويل الأجل.

• تقلبات أسعار العملات والتعرض الدولي:تحقق ASOS جزءًا كبيرًا من إيراداتها من الأسواق الدولية. وهذا يجعل السهم حساسًا لتقلبات أسعار الصرف، لا سيما تحركات الجنيه الإسترليني مقابل العملات الرئيسية كاليورو والدولار الأمريكي. يمكن للجنيه الإسترليني الضعيف أن يعزز الأرباح المحققة في الخارج عند تحويلها مرة أخرى إلى الجنيه، بينما يمكن للجنيه القوي أن يقلل من الربحية.

• العوامل التنظيمية واعتبارات الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG): يخضع قطاع التجزئة بشكل متزايد لتدقيق فيما يتعلق بالمصادر الأخلاقية، والاستدامة، وظروف العمال في سلاسل التوريد. وقد واجهت ASOS انتقادات في الماضي بشأن الممارسات العمالية في سلسلة توريدها، وأي تغطية إعلامية سلبية، أو إجراءات تنظيمية، أو مخاوف تتعلق بمعايير ESG يمكن أن تؤثر على ثقة المستثمرين وأداء سعر السهم.

ما هي ساعات تداول سهم ASOS؟

تتداول أسهم ASOS من الإثنين إلى الجمعة من الساعة 8:00 صباحًا حتى 4:30 مساءً (بتوقيت المملكة المتحدة)، وذلك بناءً على إدراجها في بورصة لندن.

إذا اخترت تداول عقود الفروقات، يمكنك متابعة أداء سهم ASOS مباشرةً في الوقت الفعلي من خلال المخطط البياني الشامل لسعر سهم ASOS على منصتنا.

يمكن أن يساعدك متابعة نشاط الشركة في تحديد أي أحداث أساسية أو فنية رئيسية قد تؤثر على تحركات سعر السهم على المدى القصير.

استراتيجيات التداول على سهم ASOS

يمكنك استخدام استراتيجيات أساسية مثل تداول الاتجاه، وتداول الاختراقات، والتداول ضمن النطاقات للاستفادة من تحركات سعر سهم ASOS.يتبع تداول الاتجاه المسار الأوسع لسهم ASOS، مثل الانخفاضات طويلة الأجل المدفوعة بتحولات الإنفاق الاستهلاكي أو الارتفاعات بعد تحقيق أرباح قوية. ويستهدف تداول الاختراقات تحركات الأسعار التي تتجاوز مستويات المقاومة أو الدعم الرئيسية، وغالبًا ما يُلاحظ ذلك بعد تحديثات هامة من الشركة. بينما يركز التداول ضمن النطاقات على تقلبات الأسعار المتكررة لسهم ASOS، وهو أمر شائع عندما يستقر السهم بين تقارير الأرباح.

تساعد المؤشرات الفنية مثل مؤشر القوة النسبية (RSI) ومؤشر تقارب/تباعد المتوسطات المتحركة (MACD) في تحديد الاتجاهات، بينما تلعب العوامل الأساسية مثل نتائج الأرباح، وأداء قطاع التجزئة، وتحولات معنويات المستهلكين دورًا رئيسيًا. ابق على اطلاع دائم بالأساسيات الأوسع نطاقًا من خلال قسم الأخبار والتحليلات لدينا، وتعرف على المزيد حول التحليل الفني.

كيفية التداول على أسهم ASOS باستخدام عقود الفروقات

إذا كنت ترغب في التداول على أسهم ASOS، فلديك خياران رئيسيان. الخيار الأول هو أنه يمكنك شراء أسهم فعلية في الشركة من خلال البورصة التي يتم تداولها فيها. وفي هذه الحالة، يعني الاستثمار في أسهم ASOS أنك ستمتلك حصة فعلية، أو عدة حصص، في الشركة. وهو ما يمكن اعتباره استثمارًا طويل الأجل، حيث تأمل أن يرتفع سعر السهم بمرور الوقت.

أو بدلًا من ذلك، يمكنك تداول منتج مشتق مثل عقد الفروقات (CFD)) على سعر أسهم ASOS، والمضاربة على تحركات أسعارها دون الحاجة إلى امتلاك الأصل الفعلي. عقد الفروقات هو عقد مالي بين الوسيط والمتداول يتفق فيه الطرفان على التداول على الفرق في قيمة الورقة المالية عند فتح الصفقة وإغلاقها ودفع هذا الفارق من أحد الطرفين إلى الآخر.

على عكس ملكية الأسهم المادية، تتيح لك عقود الفروقات فتح صفقة شراء (المضاربة على ارتفاع السعر) أو صفقة بيع على المكشوف (المضاربة على انخفاض السعر). عادة ما يُعتبر هذا النوع من التداول استثمارًا قصير الأجل، حيث يتم استخدام عقود الفروقات عادة في إطارات زمنية أقصر.

تعلّم المزيد عن تداول عقود الفروقات.

استخدام الرافعة المالية

أحد الفروق الرئيسية الأخرى بين شراء أسهم ASOS المادية والتداول من خلال مشتق هو الرافعة المالية التي يمكن استخدامها مع الخيار الثاني. عادة ما يتم تداول عقود الفروقات على الهامش، مما يعني أن المتداول يصبح لديه تعرضًا لصفقات أكبر بحجم استثمار صغير نسبيًا. مع هذه الطريقة، قد تتضخم أرباحك وخسائرك على حد السواء، مما يجعل التداول بالرافعة المالية محفوفًا بالمخاطر. ولتعلّم المزيد حول كيفية تداول الأسهم، يمكنك الرجوع إلى دليلنا الشامل لتداول الأسهم.

لبدء تداول عقود الفروقات على أسهم ASOS على منصتنا، كل ما عليك فعله هو التسجيل لفتح حسابك على Capital.com، وبمجرد التحقق من حسابك، يمكنك استخدام منصتنا الإلكترونية المتقدمة أو تنزيل تطبيقنا سهل الاستخدام. لن يستغرق الأمر سوى دقائق معدودة فقط للبدء والوصول إلى الأسواق الأكثر تداولًا في العالم.

اقتح حسابك  افتح حساب تجريبي

ما المميز في تداول عقود الفروقات على أسهم ASOS مع Capital.com؟

يضمن لك تداول عقود الفروقات مع Capital.com الاستمتاع بمنصة بسيطة وسهلة الاستخدام للغاية، بالإضافة إلى دعم فني على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، وتسعير عادل وشفاف، إلى جانب موارد تعليمية حائزة على جوائز لمساعدتك في بناء خبرتك في الأسواق.* يمكنك دمج منصتنا الذكية بسلاسة مع أفضل برامج الطرف الثالث مثل TradingView وMT4، وصقل استراتيجياتك من خلال حسابنا التجريبي الخالي من المخاطر. 

*حائزة على جائزة الأفضل في فئتها للتعليم في جوائز ForexBrokers.com السنوية لعام 2024

الأسئلة الشائعة