更新版 1-儘管大力推行超值促銷，麥當勞美國銷售額仍出現六季度以來的首次下滑

路透社11月4日 - 麥當勞 MCD.N 報告稱，由於經濟拮據的消費者減少了外出就餐，其美國銷售額降幅超出預期，這使得增長放緩的態勢進一步延續，也考驗了這家漢堡連鎖企業通過推出超值套餐來贏回低收入顧客的努力。

不過， 由於運營成本和費用下降了約4%，公司季度利潤超出預期，其股價在盤前交易中上漲了2.4%。

過去兩年間，隨著生活成本上漲迫使消費者轉而選擇競爭對手、便利店及自制餐食等更便宜的替代方案，麥當勞推出了一系列促銷活動，例如3美元以下的套餐和4美元的早餐套餐。

據倫敦證券交易所集團（LSEG）匯編的數據，在截至9月30日的季度中，麥當勞最大市場的同店銷售額下降了0.2%，低於分析師預期的0.1%降幅。這是該公司連續五個季度增長後首次出現同店銷售額下滑。

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據數據公司Placer.ai的數據顯示，第三季度客流量持續承壓，麥當勞餐廳的客流量較上年同期下降了4.6%。

儘管麥當勞重啟了“壟斷”促銷活動並推出了萬聖節主題的“Boo Buckets”套餐，但10月份的客流量仍低於去年同期水平。

首席執行官克里斯·肯普欽斯基（Chris Kempczinski）周三在一份聲明中表示，公司“對本季度隨著我們針對價值策略的干預而取得的改善感到鼓舞”。首席財務官伊恩·博德（Ian Border）曾在9月23日的一次活動上向投資者表示，本季度美國銷售額可能出現負增長，但9月份的銷售額可能實現正增長。

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競爭對手漢堡王的母公司國際餐飲品牌集團（Restaurant Brands International）(link)QSR.TO 上周在折扣和促銷活動的推動下，銷售額超出了市場預期。百勝餐飲集團（Yum Brands） YUM.N 周二表示，得克薩斯-墨西哥風味連鎖品牌塔可貝爾（Taco Bell） (link) 在經歷食品安全相關衝擊後，銷售額已恢復增長。

麥當勞全球同店銷售額增長1.5%，符合市場預期。

經調整後每股收益從去年同期的3.22美元升至3.57美元，超過了3.38美元的預期。

麥當勞於6月宣布 (link) 其名為“NEXT”的新轉型戰略。該戰略包括簡化運營、現代化餐廳設計以及投資員工培訓，旨在將餐廳層面的效率提高250個基點，為美國平均每家餐廳每年創造約10萬美元的額外現金流。

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