分析-民主黨在中期選舉中大獲全勝。數百萬觀眾通過直播與自己喜愛的網紅一起觀看了選舉。

Jaspreet Singh/Harshita Mary Varghese/Aditya Soni

路透社11月5日 - 民主黨在中期選舉中的全面勝利，鞏固了媒體受眾爭奪戰中的一個新戰場：直播領域，其中像哈桑·皮克爾這樣的左翼創作者正吸引著足夠龐大的觀眾群體，足以在關注度上與傳統新聞媒體一較高下。

電視網絡長期以來一直主導著選舉直播報導，但隨著觀眾越來越多地轉向網絡創作者以了解重大新聞動態，媒體公司正試圖將他們的電視主播轉型為數字紅人。

周二晚間，康卡斯特旗下的NBC新聞頻道推出了“科納基直播”（Kornacki Cam），這是一場由數據專家史蒂夫·科納基主持的近11小時直播，充分展現了這一趨勢。該直播將對實時計票結果的詳細分析與幕後花絮相結合，跨平台累計觀看量達2900萬次，並有 近三個小時的峰值 同時在線觀眾超過30萬人 。

但最激烈的競爭來自獨立直播主，他們在政治報導中的作用在過去一年里日益凸顯。其中最引人注目的是皮克爾（Piker），這位自稱馬克思主義者的人曾因發表“美國咎由自取9·11事件”等言論而在民主黨內部引發分歧。

據CNN報導（ (link)） ，當派克 表示支持以色列的猶太人應為自身安全感到擔憂後，阿卜杜勒·埃爾-賽義德要求他收斂 言辭。埃爾-賽義德於周二贏得了密歇根州參議員席位，即將成為首位穆斯林參議員。

據數據分析平台Streams Charts統計，35歲的派克在Twitch平台上的選舉之夜直播最高同時在線觀眾數達241,783人。該直播累計觀看時長達175萬小時，成為僅次于NBC新聞《科納基鏡頭》（Kornacki Cam）的第二高收視單場直播。

這一數據幾乎是美國廣播公司（ABC）新聞YouTube報導觀看量的三倍，也是哥倫比亞廣播公司（CBS）新聞的五倍。不過，根據尼爾森（Nielsen）的數據，傳統電視仍擁有更大的觀眾群體：美國全國廣播公司（NBC）黃金時段平均收視人數為680萬，美國廣播公司（ABC）為510萬，福克斯新聞（Fox News）約為400萬。

“很難像2024年的‘播客大選’那樣給這次選舉貼上單一的標簽。但如果說在這個選舉周期中真有一個渠道勢頭強勁，那便是直播，”專注于創作者經濟的媒體初創公司Scalable的聯合創始人茉莉·恩伯格表示。

2024年，隨著唐納德·特朗普成功連任總統，網紅們幫助重塑了競選媒體策略，這表明候選人可以越來越多地利用網絡紅人，觸達傳統廣播受眾之外的選民。

在中期選舉中，儘管民主黨在傳統廣告上的支出少於共和黨，但包括埃爾-賽義德和詹姆斯·塔拉里科在內的候選人利用數字視頻自然地積累了受眾。

據Streams Charts數據顯示，在11月3日投票前的30天內，超過2,500個頻導播出的與選舉相關的直播累計觀看時長達1,027萬小時——相當於連續觀看1,170多年。

這一收視量是2022年中期選舉前的4.5倍，其中Piker占據了總觀看時長的近45%。數據顯示，右翼播客主持人坎迪斯·歐文斯（Candace Owens）的直播峰值同時在線觀眾達7萬。

皮克爾日益增長的政治影響力

除了埃爾-賽義德外，派克還與明尼蘇達州眾議員伊爾漢·奧馬爾共同進行競選活動，並支持了包括紐約州的克萊爾·瓦爾德茲和達里亞利扎·阿維拉·謝瓦利耶在內的進步派挑戰者——這兩位候選人已在周二贏得國會席位。

他日益增長的影響力也招致了共和黨的攻擊，密歇根州參議員候選人邁克·羅杰斯就利用皮克爾關於“9·11”事件的言論攻擊埃爾-賽義德。加利福尼亞州眾議員羅·卡納也出現在皮克爾的選舉之夜直播中，這凸顯了該主播對尋求年輕受眾的民主黨政客的吸引力。

這一人群的重要性日益凸顯。根據皮尤研究中心2025年的一項調查，約38%的18至29歲美國人定期從社交媒體網紅處獲取新聞，而65歲及以上人群中這一比例僅為8%。

不過，對於政治直播主能否與喬·羅根（Joe Rogan）等播客主持人相媲美，專家們意見不一。後者每期節目都能吸引數百萬觀眾和聽眾，其中包括許多原本可能不會關注政治的人群。

“顯然，許多直播主的影響力已經大到足以成為對手眼中的‘恐怖分子’，”eMarketer首席分析師馬克斯·威倫斯表示。

“如果你想更精確地問我，哈桑是否可能是政治體系中極左翼的主要代言人之一，也是最具影響力的公眾人物之一，那這大概是正確的。但要說他在大寫的‘D’黨（民主黨）中扮演著這樣的角色，那就有些言過其實了。”

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