第3次更新-運動品牌On在姆巴佩在中國遭遇失誤後，正“傾聽並吸取教訓”

由 Reuters News14:58 (UTC), 10 11月 2026 已更新

Helen Reid/Anuja Bharat Mistry

路透社11月10日 - 運動服飾品牌On（ 49G.BN）聯合首席執行官卡斯帕·科佩蒂周二表示，在該品牌足球推廣代言人基利安·姆巴佩（(link)）因提及毛澤東的言論在中國引發強烈反響後，公司正與其中國團隊以及姆巴佩本人保持密切聯繫。

“我們正在與政府溝通，正在與場館方溝通，當然也在與基利安及其團隊溝通，最重要的是，我們正在傾聽消費者的聲音，”科佩蒂在接受路透社採訪時表示。

當被問及這家瑞士公司將如何調整其在中國市場的營銷策略時，科佩蒂並未透露具體細節，但表示公司計劃於2027年推出首批足球產品。今年9月，該品牌簽約法國球員基利安·姆巴佩（(link)）擔任全球形象大使，借此進軍全球最大的體育項目，這一舉措提升了該跑鞋品牌的知名度。

“我們目前正處於傾聽和學習階段，”科佩蒂表示。

On創立於2010年，通過與知名運動員合作建立了品牌影響力，其中最引人注目的是瑞士網球傳奇羅杰·費德勒。2019年，費德勒收購了On的部分股權，成為該品牌的首席形象大使，並參與了網球鞋的設計。

On預計銷售增長將加速

由於新鞋款的推出以及由美國演員贊達亞代言的服裝系列推動了銷售，On在第三季度銷售額超出預期後，上調了2026年的毛利率預測。

不過，該公司維持了全年銷售額在34.7億至35.6億瑞士法郎（合42.4億至43.5億美元）之間的預測。

由於本季度直接面向消費者業務和亞太地區銷售額的增長低於預期，On在美國上市的股票在早盤交易中下跌約6%。該股今年以來已累計下跌近20%。

按固定匯率計算，該公司的直接面向消費者銷售額增長了24.8%，而批發銷售額較去年同期增長了13.2%。

GlobalData董事總經理尼爾·桑德斯表示：“股價表現不佳，可能反映出市場對公司未上調業績指引感到失望，同時也體現了投資者希望實現更快增長與提升淨利潤之間的矛盾。”

該品牌一直強調堅持“高端”定價策略並避免打折，其鞋類起售價為160美元，緊身褲起售價為120美元。

科佩蒂表示，隨著16至24歲的年輕人熱衷健身，On品牌正在法國、意大利和西班牙吸引年輕消費者。

該公司發展迅速，全球門店數量不斷增加，從耐克和阿迪達斯等大型競爭對手手中奪取了市場份額。

該公司預計，即使不進行折扣促銷，第四季度的銷售增長仍將加速，並表示其假日促銷活動正在進行中，新產品也正逐漸受到市場青睞。

在截至9月30日的季度中，占On總收入一半以上的美洲地區銷售額按固定匯率計算增長約12.4%，而亞太地區銷售額則增長了31.9%。

On目前預計2026財年毛利率將達到約67.5%，若不計入美國關稅退稅則約為66%，而此前預測為至少65%。

根據LSEG匯編的數據，該公司第三季度銷售額為9.314億瑞士法郎，而分析師此前預計為9.293億瑞士法郎。

(1美元 = 0.8192瑞士法郎)

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