US-Richter lehnt Sperrung der Werbung für das Abnehmmedikament von Eli Lilly ab und entscheidet gegen Novo Nordisk

- von Jonathan Stempel

26. Okt (Reuters) - Ein US-Richter wies am Montag den Antrag von Novo Nordisk auf eine einstweilige Verfügung NOVOb.CO zurück, mit der das Unternehmen Eli Lilly LLY.N daran hindern wollte, weiterhin Werbung für Medikamente zur Gewichtsreduktion zu schalten, die der dänische Arzneimittelhersteller als falsch und irreführend ansah und die Märkte mit einem Jahresumsatz von mehreren zehn Milliarden Dollar betreffen.

Der US-Bezirksrichter Zahid Quraishi in Trenton, New Jersey, erklärte, Novo Nordisk habe keinen Anspruch auf eine einstweilige Verfügung, da das Unternehmen nicht nachweisen konnte, dass die Anzeigen von Eli Lilly den Umsatz gefährdeten, den Firmenwert untergruben oder dem klinischen Ruf des Unternehmens dauerhaften Schaden zufügten.

Quraishi bezeichnete die Behauptung von Novo Nordisk, es liege ein irreparabler Schaden vor, als „unzureichend, um die von ihm beantragte außerordentliche Rechtshilfe zu rechtfertigen“. Der Richter fällte sein Urteil nach einer zweitägigen Anhörung Ende August.

Novo Nordisk hatte im Juli gegen (link) Eli Lilly Klage eingereicht und geltend gemacht, dass Anzeigen für das Adipositasmedikament Zepbound und das Diabetesmedikament Mounjaro gegen Bundes- und Landesgesetze gegen irreführende Werbung und unlauteren Wettbewerb verstießen, indem sie höhere Dosierungen dieser Produkte mit niedrigeren Dosierungen von Novo Nordisks Wegovy und Ozempic verglichen.

In einem Werbespot wurde in einer Off-Stimme – begleitet von einem schriftlichen Haftungsausschluss – behauptet, dass Personen, die Zepbound einnahmen, im Durchschnitt 50 Pfund (23 kg) abnahmen, während Personen, die Wegovy einnahmen, im Durchschnitt 33 Pfund (15 kg) abnahmen.

„Wir sind zwar von der Entscheidung des Gerichts enttäuscht, doch das heutige Urteil hat nicht die Frage geklärt, ob die Werbung von Lilly falsch und irreführend ist, und dieser Rechtsstreit ist noch nicht abgeschlossen“, erklärte ein Sprecher von Novo Nordisk in einer E-Mail. „Jeder hat ein Recht auf klare, genaue und aktuelle Informationen, wenn es darum geht, Entscheidungen über die eigene Gesundheit zu treffen.“

Eli Lilly mit Sitz in Indianapolis hat jegliches Fehlverhalten bestritten und erklärt, man sei mit der Entscheidung zufrieden.

MEDIKAMENTE ZUR GEWICHTSREDUZIERUNG SIND EIN RIESIGES GESCHÄFT

Medikamente zur Gewichtsreduktion sind für große Pharmaunternehmen zu einem wichtigen Geschäftsfeld geworden. Die Vereinigten Staaten gehören zu den wenigen Ländern, in denen Direktwerbung für verschreibungspflichtige Medikamente an Verbraucher erlaubt ist.

In seiner 25-seitigen Entscheidung erklärte Quraishi, dass die Zeugen von Novo Nordisk zwar glaubwürdig seien, die Anzeigen von Eli Lilly jedoch zwischen April und Juli höchstens eine vernachlässigbare Auswirkung auf den Markt gehabt hätten, da die Verschreibungen für die Produkte von Novo Nordisk stabil geblieben seien.

Der Richter erklärte, dass ein Schadenersatz Novo Nordisk für etwaige „nicht unerhebliche Schäden“ entschädigen könnte, die dem Unternehmen ohne eine einstweilige Verfügung entstehen könnten.

Quraishi befand den Fall von Novo Nordisk zudem auf der Grundlage einer „sehr vorläufigen Aktenlage“ als „wenig überzeugend“, obwohl er nicht in der Sache selbst entschied.

Novo Nordisk meldete für das Jahr 2025 einen Gesamtumsatz von rund 32 Milliarden US-Dollar für Medikamente gegen Adipositas und Ozempic, wie aus Gerichtsunterlagen hervorgeht.

Der Arzneimittelhersteller arbeitet daran, in den Vereinigten Staaten Marktanteile für seine injizierbaren Medikamente gegen Adipositas zurückzugewinnen – ein Markt, der bis zum Ende des Jahrzehnts voraussichtlich ein Volumen von über 100 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

(Als Service bietet die Nachrichtenagentur Reuters eine automatische Übersetzung einiger englischer Artikel in eine Reihe von Sprachen an, darunter auch Deutsch. Da durch eine maschinelle Übersetzung Fehler entstehen können und der notwendige Kontext möglicherweise fehlt, übernimmt Reuters keine Gewähr für die Korrektheit der automatisch übersetzten Texte. Sie werden ausschließlich als Service zur Verfügung gestellt. Reuters lehnt eine Haftung für etwaige Schäden oder Verluste jeglicher Art ab, die aus der Nutzung der automatischen Übersetzungen entstehen.)