Update 1-Adidas verzeichnet im vierten Quartal in Europa eine Rückkehr zum Wachstum und bestätigt die angehobene Prognose
29. Okt (Reuters) - Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas ADSGn.DE teilte am Donnerstag mit, dass er für Europa – seinen größten, aber leistungsschwächsten Markt – im letzten Quartal 2026 eine Rückkehr zum Wachstum erwarte, unterstützt durch in diesen Zeitraum verschobene Lieferungen und höhere Großhandelsverkäufe.
Starke Preisnachlässe bei vielen Einzelhändlern aufgrund hoher Lagerbestände und Werbeaktionen führten zu einer Abschwächung in Europa, wo die Umsätze im dritten Quartal zurückgingen. Auf Europa entfällt fast ein Drittel des Konzernumsatzes.
„Die zeitliche Verschiebung der Umsätze und höhere Großhandelsverkäufe dürften im vierten Quartal zu einem Wachstum im hohen einstelligen Bereich in Europa führen“, erklärte Adidas in einer Mitteilung.
Der Ausblick auf eine Verbesserung des Geschäfts in Europa dürfte den Markt beruhigen, so die Analysten von JPMorgan in einer Mitteilung.
Die Aktien des Unternehmens legten am Donnerstag im frühen Handel um 2,5 Prozent zu.
Der währungsbereinigte Nettoumsatz in Europa sank im Quartal um 4 Prozent auf 2,24 Milliarden Euro (2,50 Milliarden US-Dollar). Im Gegensatz dazu stieg der Umsatz von Adidas in Nordamerika um 12 Prozent und in Großchina um 13 Prozent, wo das Unternehmen besser abschnitt als der US-Konkurrent Nike NKE.N.
Der Umsatz von Nike in China ist (link) seit neun Quartalen in Folge gesunken, und die Marke hat sich Märkten wie Indien (link) als alternative Gewinnbringer zugewandt.
Im Wettbewerb mit Nike hat Adidas in neue Modelle investiert, darunter die Markteinführung seines bisher leichtesten Rennschuhs, des Adizero Adios Pro Evo 3, der dem kenianischen Läufer Sabastian Sawe im April half, (link) die Zwei-Stunden-Marke im Marathon zu knacken.
Der Konzern bestätigte seine zuvor veröffentlichten Ergebnisse (link) für das dritte Quartal sowie seine angehobene Prognose für das Gesamtjahr und verwies dabei auf starke Umsätze in den Bereichen Laufsport und Fußball.
Die Marketing- und Verkaufsförderungskosten stiegen um 4 Prozent auf 833 Millionen Euro, was auf zusätzliche Markeninvestitionen im Zusammenhang mit der Fußball-WM im Juli sowie auf eine Normalisierung der Marketingausgaben seit August zurückzuführen ist.
(1 US-Dollar = 0,8959 Euro)
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