Update 1-Adidas verzeichnet im vierten Quartal eine Erholung in Europa und legt in China einen kräftigen Zuwachs hin

- von Alessandro Parodi

29. Okt (Reuters) - Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas ADSGn.DE teilte am Donnerstag mit, dass er für Europa, seinen größten, aber leistungsschwächsten Markt, im letzten Quartal 2026 eine Rückkehr zum Wachstum erwarte, während das Unternehmen in China, wo es den Konkurrenten Nike hinter sich lässt, weiterhin eine starke Entwicklung verzeichne.

Starke Preisnachlässe bei vielen Einzelhändlern aufgrund hoher Lagerbestände und Werbeaktionen führten zu einer Abschwächung in Europa, wo die Umsätze im dritten Quartal zurückgingen. Auf die Region entfällt fast ein Drittel des Konzernumsatzes.

Adidas-CEO Björn Gulden erklärte gegenüber Journalisten, der Konzern verfüge trotz der schwierigen Lage einiger europäischer Volkswirtschaften über einen gut gefüllten Auftragsbestand. Das Unternehmen gab an, dass das vierte Quartal von verspäteten Lieferungen, die in diesen Zeitraum verschoben wurden, sowie von höheren Umsätzen mit Großhändlern profitieren werde.

„Wir gewinnen weiterhin Marktanteile hinzu und schlagen uns ziemlich gut“, sagte Gulden.

Die an der Frankfurter Börse notierten Aktien des Unternehmens legten am Donnerstag um 11:00 Uhr GMT um 4 Prozent zu, wobei Analysten von JPMorgan auf die beruhigenden Äußerungen zu einer sich verbessernden Geschäftslage in Europa verwiesen.

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ADIDAS HOLT GEGEN NIKE AUF

Adidas erklärte, man erwarte in den letzten drei Monaten des Jahres 2026 ein Wachstum im hohen einstelligen Bereich in Europa, nachdem der währungsbereinigte Nettoumsatz im dritten Quartal um 4 Prozent auf 2,24 Milliarden € (2,50 Milliarden Dollar) gesunken war.

Im Gegensatz dazu stieg der Quartalsumsatz in Nordamerika um 12 Prozent und in Großchina um 13 Prozent, wo das Unternehmen besser abschnitt als der US-Konkurrent Nike NKE.N, dessen Umsätze (link) dort seit fast zwei Jahren rückläufig sind.

„Wir sehen, dass andere Unternehmen in China (Schwierigkeiten haben), aber ich sehe derzeit nichts, was darauf hindeuten würde, dass sich in den nächsten Quartalen Wolken am Horizont abzeichnen“, sagte Gulden.

Im Wettbewerb mit Nike hat Adidas in neue Modelle investiert, darunter die Markteinführung seines bisher leichtesten Rennschuhs, des Adizero Adios Pro Evo 3, der dem kenianischen Läufer Sabastian Sawe im April half, (link) die Zwei-Stunden-Marke im Marathon zu knacken.

Der Konzern bestätigte seine zuvor veröffentlichten Ergebnisse (link) für das dritte Quartal sowie seine angehobene Prognose für das Gesamtjahr und verwies dabei auf starke Umsätze in den Bereichen Laufsport und Fußball.

Die Marketing- und Verkaufsstellenausgaben stiegen um 4 Prozent auf 833 Millionen Euro, was auf zusätzliche Markeninvestitionen im Zusammenhang mit der Fußball-WM im Juli sowie auf eine Normalisierung der Marketingausgaben seit August zurückzuführen ist.

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(1 US-Dollar = 0,8959 Euro)

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