Publicis bekräftigt seinen Ausblick, da die Nachfrage nach KI-gestütztem Marketing das Quartalswachstum antreibt

- von Leo Marchandon

13. Okt (Reuters) - Publicis PUBP.PA bestätigte seine Prognose für das Gesamtjahr, nachdem das organische Wachstum des französischen Werbegiganten im dritten Quartal am Dienstag die Markterwartungen übertroffen hatte – angetrieben durch die Nachfrage der Kunden nach KI-gestütztem Marketing.

Der organische Umsatz stieg im Quartal um 5 Prozent und lag damit über der vom Unternehmen angegebenen Konsensprognose von 4,8 Prozent.

Der globale Werbemarkt hat sich in drei Gruppen konsolidiert, nachdem Omnicom OMC.N im vergangenen Jahr die Übernahme von Interpublic (link) abgeschlossen hatte. Die neuen „Big Three“, zu denen auch die britische WPP WPP.L gehört, gewinnen nun 91 Prozent der großen Ausschreibungen – ein Anstieg gegenüber 74 Prozent vor einem Jahr, sagte Publicis-CEO Arthur Sadoun unter Berufung auf Daten von Convergence.

Kunden, die früher sechs Monate brauchten, um vier oder fünf Agenturen zu vergleichen, entscheiden sich nun innerhalb weniger Wochen für eine, und diejenigen, die sich für Publicis entscheiden, tun dies wegen der umfangreichen Verbraucherdaten des Unternehmens, fügte Sadoun hinzu.

Das Online-Modell des Konzerns erfasst weltweit 9 von 10 Erwachsenen mit Internetaktivität – diese Erkenntnisse kombiniert Publicis mit den Kundendaten der Marken und KI-Analysen, um Marketingkampagnen zu planen.

„KI vernichtet nicht unbedingt Arbeitsplätze, wenn Wachstum herrscht“, sagte Sadoun. Publicis habe 2017, als das Unternehmen begann, KI-Tools intern einzuführen, etwa 65.000 Mitarbeiter beschäftigt, heute seien es rund 115.000, fügte er hinzu.

Das Netto-Neugeschäft, also die neu gewonnenen Aufträge abzüglich der Verluste, belief sich im Quartal laut einer Aufstellung von JPMorgan-Analysten auf 2,2 Milliarden US-Dollar. Der Nettoumsatz stieg um 7,9 Prozent auf 3,81 Milliarden Euro (4,26 Milliarden US-Dollar).

Zu den neu gewonnenen Aufträgen gehört auch das Medien-Kundenkonto von PepsiCo, bestätigte Sadoun und erklärte, Publicis habe sich für das nächste Jahr ein Wachstum von etwa 2 Prozentpunkten gesichert – genug, um den Markt zum achten Mal in Folge zu übertreffen.

Das Mediengeschäft von Publicis, das 62 Prozent des Nettoumsatzes ausmacht, wuchs im hohen einstelligen Prozentbereich. Der Beratungszweig Publicis Sapient verzeichnete aufgrund der Zurückhaltung der Kunden bei kostspieligen Projekten einen leichten Rückgang, wuchs jedoch in den USA wieder und dürfte im vierten Quartal wieder in die Gewinnzone kommen, so Sadoun.

Publicis erwartet eine Jahres-Operating-Marge, die leicht über den 18,2 Prozent des Vorjahres liegt, sowie einen freien Cashflow von rund 2,2 Milliarden Euro.

(1 US-Dollar = 0,8951 Euro)

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