Netflix gibt nach, da schwache Gewinne und die Aussichten für den Werbemarkt die Sorgen der Anleger verstärken
21. Okt (Reuters) - Die Netflix-Aktie NFLX.O gab am Mittwoch im vorbörslichen Handel um 6 Prozent nach, nachdem das Unternehmen seine Gesamtjahresprognose für Werbeeinnahmen (link) nach unten korrigiert und einen verhaltenen Gewinnausblick für das vierte Quartal veröffentlicht hatte, was die Sorgen über eine Verlangsamung des Zuschauer- und Umsatzwachstums verstärkte.
Die Aktie hat in diesem Jahr bereits mehr als 26 Prozent an Bewertung verloren, und sollten sich die aktuellen Verluste fortsetzen, dürfte der Streaming-Riese rund 17 Milliarden US-Dollar an Marktwert einbüßen.
Die Kursentwicklung unterstreicht die wachsenden Herausforderungen, denen sich Netflix gegenübersieht – angefangen vom verlorenen Bieterwettstreit um Warner Bros. Discovery zu Beginn dieses Jahres über die Verteidigung seines kostenpflichtigen Abonnementmodells gegen kostenlose digitale Konkurrenten bis hin zum Wettbewerb in einem zunehmend konsolidierten Streaming-Markt.
Da sich die Zuschauer zunehmend kostenlosen, nutzergenerierten Plattformen wie YouTube und TikTok zuwenden, hat Netflix zudem mit sich wandelnden Vorlieben zu kämpfen, bei denen Kurzvideos gegenüber Premium-Inhalten bevorzugt werden.
„Netflix ist nach wie vor Marktführer im Streaming, aber der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Menschen ist viel umfassender als nur das Streaming allein, insbesondere angesichts des Wachstums von Kurzvideos“, sagte Ben Barringer, Leiter der Technologieforschung bei Quilter Cheviot.
Das Unternehmen müsse sicherstellen, dass seine Inhalte weiterhin attraktiv genug sind, um die Zuschauer zu fesseln, anstatt sie lediglich als Abonnenten zu binden, so Barringer.
Netflix durchläuft zudem eine Umstrukturierung, nachdem das Unternehmen in diesem Monat etwa 6 Prozent seiner Belegschaft (link) abgebaut und (link) sein Führungsteam umbesetzt hat.
Co-CEO Ted Sarandos erklärte am Dienstag, das Unternehmen wolle sich auf sein Kerngeschäft – die Produktion hochwertiger TV-Serien und Filme – konzentrieren, um Netflix zu einem unverzichtbaren Dienst zu machen, und die jüngste Umstrukturierung in der Führungsetage sei ein Schritt in Richtung dieses Ziels.
Nach den Ergebnissen haben mindestens 14 Wertpapierhäuser ihre Kursziele für die Aktie gesenkt, wie aus Daten der LSEG hervorgeht.
Netflix wird derzeit mit dem fast 18,28-fachen des für die nächsten 12 Monate erwarteten Gewinns gehandelt, verglichen mit dem 14,76-fachen bei Walt Disney DIS.N und dem 6,26-fachen bei Comcast CMCSA.O – was die hohe Bewertung unterstreicht, die Investoren dem Streaming-Riesen beimessen.
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